20xx年度中國飾品行業(yè)分析報告-wenkub
2022-09-02 09:29:52 本頁面
【正文】 內(nèi)容，后面還會有更多介紹。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求劇增，她們變的更為時尚，追求不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。據(jù)中國權(quán)威機構(gòu)對中國女性飾品市場的調(diào)查，女人占據(jù)飾品消費市場的最大份額。 D、第四類是以工藝品形式出現(xiàn)的小規(guī)模零散廠家。其特征是產(chǎn)量規(guī)?；?，在價格上極具競爭優(yōu)勢。它們的特征是，主要以香港的設(shè)計風(fēng)格為主，產(chǎn)品一般都是以來樣加工為主。行業(yè)沒有領(lǐng)先品牌，沒有任何一家的市場占有率能夠超過 5％，擁有全國性網(wǎng)絡(luò)的廠家非常少，能夠進行品牌推廣和自行建立辦事處進行市場開發(fā)的更是鳳毛麟角，整個行業(yè)缺乏做品牌的能力和市場營銷的觀念，缺乏真正有能力的人才。飾品作為新經(jīng)濟的增長點，在發(fā)達國家已逐步走向成熟。但是，中國飾品業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段，飾品加盟連鎖業(yè)態(tài)更是缺乏必要的規(guī)范和培育。營銷技巧和系統(tǒng)培訓(xùn)的缺乏也顯然成為飾品從業(yè)者成長道路上的主要障礙之一。世界四大時尚之都巴黎、紐約、倫敦、米蘭以及亞洲的漢城、東京、香港等國際著名的飾品之都，年貿(mào)易總量（包括轉(zhuǎn)口貿(mào)易）近 1000 億美元，已形成一個龐大、規(guī)范的市場化體系，領(lǐng)導(dǎo)全球飾品行業(yè)的潮流和發(fā)展。隨著 WTO的加入，中國目前正面臨著一個難得的機遇，國外公司正在大量以 OEM 的方式在中國采購其商品，因此現(xiàn)在許多飾品行業(yè)大廠家基本是在做出口。其產(chǎn)品的流向也大部分是通過香港轉(zhuǎn)口到東南亞、奧、美等地。近年來國外大型跨國公司的采購中，這些廠家的產(chǎn)品 都被列為采購之列。這些廠家的產(chǎn)品多半是用自己獨特的產(chǎn)品形式來銷售帶有地域特色、民族特色、民間特色的裝飾品。世界四大時尚之都以及漢城、東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近 1000 億美元。據(jù)專家預(yù)計， 2020 年中國的女性飾品需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。 B、選擇飾品來源國家 消費者在選擇飾品的時候，會在很大程度上考慮它的來源地。擁有遍布全球一百多家分支機構(gòu)、一萬余家終端店的韓國樸秀秀飾品集團在對中國飾品市場進行了為期一年的仔細調(diào)研和試運營后也正式進入中國市場，并與劉杰克營銷顧問機構(gòu)強強聯(lián)手，力爭在最短時間內(nèi)通過商場連鎖及加盟店連鎖體系將樸秀秀優(yōu)質(zhì)低價的產(chǎn)品覆蓋到中國各地。 D、通過何種途徑了解飾品 綜上所述，關(guān)于飾品的經(jīng)營我們必須抓住兩個關(guān)鍵點：一是把握消費者的心態(tài)，緊跟最尖端的設(shè)計理念并進行相應(yīng)新產(chǎn)品的開發(fā)，另外一點就是支持和培訓(xùn)經(jīng)銷商，做好品牌推廣。 2020 年后，隨著中國的經(jīng)濟的不斷升溫，廣州、上海、北京等地飾品消費費用方面開始上升，所以在 2020 年后出現(xiàn)了一些小型的飾品專營店。 中小城市的飾品消費由于受收入水平等方面的限制，目前仍然保留以前的銷售方式，即以鮮花店、禮品店的形式銷售飾品，其產(chǎn)品一般都是 較普通的飾品，產(chǎn)品的檔次偏低。 盡管流通領(lǐng)域的變革使飾品分銷以終端為 主導(dǎo)，但傳統(tǒng)飾品批發(fā)市場、中小商店及個體飾品專營店等分銷渠道，與飾品加盟連鎖專營店、傳統(tǒng)小飾品店、傳統(tǒng)品牌專賣店、旗艦店、主體專賣店、網(wǎng)上訂購等新興終端并存于同一個市場的情況在一段時間內(nèi)仍將繼續(xù)。 飾品的基本發(fā)展趨勢具體可總結(jié)為如下幾點： A、飾品的擴展化。 C、飾品的日?；绷鳌? 在調(diào)查中，我們不難發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)與廉價是消費者選擇飾品的兩大首要考慮因素，將低端飾品的質(zhì)量提升，是我們應(yīng)該遵循的趨勢。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)應(yīng)該有明 確的品牌定位、競爭戰(zhàn)略和長期的推廣和運作機制，如果企業(yè)缺乏品
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