20xx年中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告-wenkub
2023-07-24 17:46:01 本頁(yè)面
【正文】 中間的產(chǎn)物， 單電數(shù)碼相機(jī) 近兩年迅速的發(fā)展了起來(lái)。近六成的 無(wú)關(guān)消費(fèi)者對(duì)于單反數(shù)碼相機(jī)直觀印象也就是其外觀相較普通消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)顯得更為專業(yè)。打算購(gòu)買的消費(fèi)者中也有接近 80%的用戶認(rèn)可其畫質(zhì)較普通消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)更好。另外超過(guò) 60%的單反用戶認(rèn)為單反的操控性更 強(qiáng)，能夠使用豐富的 鏡頭也是其明顯優(yōu)勢(shì)之一。盡管單反數(shù)碼相機(jī)廠商在入門領(lǐng)域通過(guò)精 簡(jiǎn)機(jī)身結(jié)構(gòu)、采用塑料材質(zhì)等進(jìn)行改善，但只要傳統(tǒng)的反光鏡結(jié)構(gòu)不改變，不便于攜帶這一點(diǎn)就不會(huì)有徹底的改善。價(jià)格從根本上決定了單反數(shù)碼相機(jī)不可能 像消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)或智能手機(jī)那樣普及。 ● 近 1/4單反用戶來(lái)自計(jì)算機(jī) /互聯(lián)網(wǎng) /通信電子行業(yè)，而在校學(xué)生是單反數(shù)碼相機(jī)的重要消費(fèi)群體之一。 ● 更高年齡者中擁有單反數(shù)碼相機(jī)的用戶 明顯更多。 ● 近 80%的單反數(shù)碼相機(jī)用戶和打算購(gòu)買單反數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者認(rèn)可其畫質(zhì)優(yōu)秀是主要優(yōu)勢(shì)，而不打算購(gòu)買單反數(shù)碼相機(jī)的用戶中多數(shù)認(rèn)為其最主要優(yōu)勢(shì)是外觀看起來(lái)更為專業(yè)。而眾多消費(fèi)者們已經(jīng)不滿足于普通的 消費(fèi)數(shù)碼相機(jī) ，越來(lái)越多的大眾消費(fèi)者開始選購(gòu) 單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品。為了了解不同消費(fèi)群體對(duì)于單反數(shù)碼 相機(jī) 的需求，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 ZDC特進(jìn)行本次調(diào)查： 報(bào)告摘要 本報(bào)告為《 20xx年中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》的綜合篇和用戶篇，綜合篇主要分析消費(fèi)者對(duì)于單反數(shù)碼相機(jī)的看法、對(duì)其發(fā)展前景的看法以及 單電數(shù)碼 相機(jī) 產(chǎn)品對(duì)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的影響；用戶篇?jiǎng)t主要對(duì)單反數(shù)碼相機(jī)的使用者、潛在用戶群體進(jìn)行特征分析。 ●% 的消費(fèi)者認(rèn)為 單電 數(shù)碼相機(jī)將作為單反數(shù)碼相機(jī)的輔助產(chǎn)品或針對(duì)特定人群而存在。 ● 已購(gòu)買單反者個(gè)人年可支配收入分布明顯偏高。 ● 職位較高者中單反數(shù)碼相機(jī)擁有比例明顯較高。 另外有 %的被調(diào)查表示單反數(shù)碼相機(jī)太專業(yè)太復(fù)雜、不便于操作。而這一點(diǎn)正是 單電數(shù)碼相機(jī) 的機(jī)會(huì)，摒棄了反光鏡結(jié)構(gòu)的微單電數(shù)碼相機(jī)正是滿足于追求高畫質(zhì)和操作性同時(shí)不滿足于單反數(shù)碼相機(jī)的笨重的消費(fèi)者。 而其攝像功能更為先進(jìn)僅有 %的人提起。不過(guò)對(duì)于相機(jī)的操控性、鏡頭豐富性、快門速度和連拍等方面并沒有那么多人有明確的看法，這些較為主觀且深入 的性能需要親自操作才能獲得直觀的體會(huì)。 單反數(shù)碼相機(jī)畫質(zhì)更為優(yōu)秀的主要優(yōu)勢(shì)僅有 %的無(wú)關(guān)消費(fèi)者認(rèn)可。對(duì)于核心元件已經(jīng)數(shù)碼化的單反數(shù)碼相機(jī)，是否還有必要保存其光學(xué)取景器和反光板等傳統(tǒng)光學(xué)結(jié)構(gòu)，在數(shù)碼影像界也引起了眾人的爭(zhēng)論。 (圖 ) 單電數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展對(duì)單反數(shù)碼相機(jī)將造成怎樣影響 單反數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展前景 多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為單反數(shù)碼相機(jī)的專業(yè)地位穩(wěn)固 大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于單反數(shù)碼相機(jī)的前景持看好的態(tài)度。 (圖 ) 消費(fèi)者對(duì)于單反數(shù)碼相機(jī)發(fā)展前景的看法 用戶性別年齡分析 二、用戶篇 性別 單反數(shù)碼 相機(jī) 用戶中近 85%為男性 本次參加調(diào)查的消費(fèi)者中有 %為女性， %為男性。這一數(shù)據(jù)同整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)較為一致。另外，已購(gòu)買單反數(shù)碼相機(jī)者中 45歲以上的人數(shù)比例要明顯高于未購(gòu)買者。 (圖 ) 參與調(diào)查者個(gè)人年可支配收入統(tǒng)計(jì) 對(duì)比已購(gòu)買單反者和未購(gòu)買單反者的個(gè)人可支配收入，明顯已購(gòu)買單反者的個(gè)人可支配收入平均水平相對(duì)較高。 (圖 ) 已購(gòu)買單反和未購(gòu)買單反者個(gè)人年可支配收入分布對(duì)比 學(xué)歷 已購(gòu)買單反者和未購(gòu)買者的學(xué)歷水平差距不大 本次調(diào)查中， %的被調(diào)查者擁有大專以上學(xué)歷。在本次調(diào)查中，被調(diào)查者中來(lái)自城市的人數(shù)比例達(dá)到 %，其中一二線城市被調(diào)查者的比例達(dá)到了 %。而未購(gòu)買單反者中來(lái)自二、三線城市的比例相對(duì)較高。 (圖 ) 參與調(diào)查者行業(yè)統(tǒng)計(jì) 用戶職業(yè)職位分析 職業(yè) 在校學(xué)生是單反數(shù)碼 相機(jī) 的重要消費(fèi)群體之一 本次調(diào)查中被調(diào)查用戶的職業(yè)分布較為分散，而其中從事技術(shù)支持 /維護(hù)的人數(shù)比例最高，達(dá)到%，在校學(xué)生緊隨其后達(dá)到 %，盡管在校學(xué)生的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較低，但對(duì)于 單反數(shù)碼相機(jī) 的接受程度相當(dāng)高。高層管理人員的比例僅為 %。 (圖 ) 已購(gòu)買單反和未購(gòu)買單反者職位對(duì)比 選購(gòu)單反的動(dòng)機(jī) 隨著入門單反數(shù)碼 相機(jī) 領(lǐng)域的不斷成熟和 單反數(shù)碼相機(jī) 的 價(jià)格 越來(lái)越親民，越來(lái)越多不滿足于普
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