【正文】 購(gòu) % % % 旅行預(yù)訂 外賣 % % *到家服務(wù) 其他 都沒(méi)有 % % % 到家服 務(wù) ：指 家 政服 務(wù) 、洗 衣 、 按 摩、美 容 美甲 等 ，不 包 括外賣 中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 12 綜 合 搜 索 APP 部 分服 務(wù) 使 用 率 隨著 以 百 度 搜 索 、 360 搜 索 /好搜 搜 索 、 搜 狗 搜 索 的 移 動(dòng)化 和 平 臺(tái) 化 戰(zhàn)略 ， 綜合 搜索 APP 正在 向 綜合 服 務(wù) 平 臺(tái) 入 口 轉(zhuǎn)變 ， 綜 合 搜索 APP 對(duì) 其 他垂 直 服務(wù) APP 的 可 替 代 性將 越 來(lái) 越 強(qiáng)； 此外 ， HTML5 技術(shù) 與 應(yīng) 用 的發(fā) 展，也 會(huì) 給 綜 合 搜 索 移動(dòng) 網(wǎng) 頁(yè) 版 的 發(fā) 展 帶 來(lái) 新 的契 機(jī) 。 首選綜合搜索 APP 購(gòu) 買 或 預(yù) 訂 服 務(wù) 的 情 況 不確定 % 目前不是首選， 未來(lái)也不考慮 % 已經(jīng)是首選方式 % 目前不是首選， 但未來(lái)會(huì)考慮 % 中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 13 首 選 綜 合 搜 索 APP 購(gòu) 買 或 預(yù) 訂 服 務(wù) 的 情況 三、用戶手機(jī)地圖 搜 索使用情 況 （一 ） 手機(jī) 地 圖品牌滲透率 本次 調(diào) 查 顯示 ， 在 使 用 過(guò) 手機(jī) 地 圖 進(jìn) 行 搜 索 的 用 戶 中 ， 百 度 地 圖 的品 牌 滲 透 率最 高 ， 達(dá) %， 其 次 為 高 德 地 圖 ， 品牌 滲 透 率 為 %， 從 用戶 量 來(lái) 看 ， 二 者 占 據(jù) 了 手機(jī) 地 圖 的 絕 大部 分 用 戶 市 場(chǎng) 份 額 。 可見 ，地 圖 APP 的工 具 性 仍然 較 強(qiáng) ， 作 為服 務(wù) 平 臺(tái) 入 口 的 重 要 地 位有 待 建 立 、 用 戶 使 用 習(xí) 慣還 需 長(zhǎng) 期 培 養(yǎng) 。 PC端綜合搜索 引 擎 品 牌 滲 透率 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百度搜索 360 搜索 /好搜 搜 索 搜狗搜索 (含 騰訊 搜 搜 ) 谷歌搜索 必應(yīng)搜索 網(wǎng)易有 道 搜索 宜搜搜索 儒豹搜索 中國(guó)搜索 其他 % % % % % % % % % % 中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 18 PC 端 綜 合 搜 索引 擎品 牌 滲 透 率 調(diào)查 結(jié) 果 顯 示 ， 截至 20xx 年 12 月 ， PC 搜 索 用 戶 中 有 %， 最 常 用 的 綜 合 搜索 引 擎 是百 度 搜 索 ， 低 于 手 機(jī) 端 的 %； 其 次為 360 搜 索 /好 搜 搜 索 ， 常 用 率為 %， 遠(yuǎn) 高 于 手 機(jī)端 的 常 用 率 。 主要搜索引擎 分 時(shí) 段 訪 問(wèn) 頻次 分 布 12% 9% 6% 3% 0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 百度搜索 搜狗搜索 (含騰訊搜 搜 ) 360 搜 索 /好搜搜索 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái) 圖 21 主 要 搜 索 引 擎 分時(shí) 段訪 問(wèn) 頻 次 分布 （二 ） 用 戶 PC 端 搜索頁(yè)面平 均 訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng) 根據(jù)中 國(guó) 互 聯(lián) 網(wǎng)數(shù) 據(jù) 平 臺(tái) 的監(jiān)測(cè) 數(shù) 據(jù)， 20xx 年主 要 搜索引 擎 的 用 戶 ， 從 跳 入 某一 搜索 引擎 頁(yè) 面 、 到 跳 出 該 搜 索 引擎 頁(yè) 面 ， 平 均 花費(fèi) 秒。 秒 主要搜索引擎 分 時(shí) 段 單 一 頁(yè)面 平 均 訪 問(wèn) 時(shí) 長(zhǎng) 40 30 20 10 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái) 圖 23 主 要 搜 索 引 擎 分時(shí) 段單 一 頁(yè) 面 平 均 訪 問(wèn) 時(shí)長(zhǎng) 分不 同 搜 索 引 擎 品 牌 看 ， 用戶 在 不 同 時(shí) 段 訪 問(wèn) 的 時(shí) 長(zhǎng)分 布 差 異 很 大 ： 用 戶 訪 問(wèn)百 度 搜索 的 時(shí) 長(zhǎng) ， 在 各 個(gè) 時(shí) 段 基 本 都高 于 搜 狗 搜 索 （ 含 騰 訊 搜搜 ） 和 360 搜 索 /好 搜 搜 索， 單 一 頁(yè) 面 最長(zhǎng) 的 訪 問(wèn) 時(shí) 長(zhǎng) 出 現(xiàn) 在 15 點(diǎn)，為 秒 ，且 8 點(diǎn)至 23 點(diǎn) 的 單 一 頁(yè) 面 訪 問(wèn) 時(shí) 長(zhǎng) 都遠(yuǎn) 超 過(guò)半 分 鐘 ； 相 較 之 下 ， 搜 狗 搜 索（ 含 騰 訊 搜 搜） 和 360 搜索 /好 搜 搜 索 的 用 戶 單 一 頁(yè)面 訪 問(wèn) 時(shí) 長(zhǎng) 不存 在 明 顯 的 高 峰 時(shí) 段 ， 二者 的 單 一 頁(yè) 面 最 高 訪 問(wèn) 時(shí)長(zhǎng) 分 別為 秒和 秒， 分 別 比 百 度 搜 索 低 秒 和 秒。 2 指用戶訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的 url 地址中 ， 連續(xù)包 含 “ ” 、 “ ” 、 “ ” 、 “ ” 、 “ ” 或 “ ” 等關(guān)鍵詞的頁(yè)面?zhèn)€數(shù) 。 分品牌訪問(wèn)深 度 分 布 情況 80% % % 60% % 40% % % 20% % % % % % % % % % % 0% 1 2 3 4 5+ 百度搜索 搜狗搜 索 (含騰訊搜搜 ) 360 搜 索 /好搜搜索 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái) 圖 26 分 品 牌 訪 問(wèn) 深 度分 布情況 （四 ） 用 戶 PC 端 搜索前頁(yè)網(wǎng) 站 訪問(wèn)情況 根據(jù) 中 國(guó) 互 聯(lián) 網(wǎng) 數(shù) 據(jù) 平 臺(tái) 的監(jiān) 測(cè) 數(shù)據(jù) ， 20xx 年 主 要 搜索 引 擎 的 用戶 ， 在 訪 問(wèn) 百 度搜 索 、 24 20xx 年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來(lái)源： 搜狗搜索（含騰訊搜 搜 ） 、 360 搜索 /好搜搜索 主 頁(yè)前 ， %的訪 問(wèn) 量 集 中 在 360 導(dǎo)航 （ ） ， 其 次 是百 度 旗下的 hao123 導(dǎo) 航 （ ） 和好 搜 （ ） ， 訪問(wèn) 量 占 比 分 別 為 %和 %。 3 含 1 頁(yè) ， 方差分析 F 值 為 ， P(F) ， 具有統(tǒng)計(jì) 顯 著性 ； 2 頁(yè)及以上 ， 方差分析 F 值為 ， P(F) ，具有統(tǒng)計(jì)顯著性。 若 剔 除 僅 訪 問(wèn) 一 個(gè)頁(yè) 面 的 情 況 ， 則 搜 索 引 擎站 內(nèi) 訪 問(wèn) 深 度 平 均 為 個(gè) 頁(yè) 面 ，百 度搜 索 、 搜 狗 搜 索 （ 含 騰訊 搜搜 ） 的 平 均 訪 問(wèn) 深 度為 個(gè) 頁(yè) 面 ， 360 搜索 /好 搜 搜索 略 低， 為 個(gè) 頁(yè) 面 。 秒 分品牌的搜索 引 擎 單 一 頁(yè) 面平 均 訪 問(wèn) 時(shí)長(zhǎng) 45 36 27 18 9 0 總體 百度搜索 搜狗搜索 (含騰訊搜搜 ) 360 搜索/ 好搜搜索 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái) 圖 22 分 品 牌 的 搜 索 引擎 單一 頁(yè) 面 平 均 訪 問(wèn) 時(shí) 長(zhǎng) 21 20xx 年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來(lái)源： 分時(shí) 段 看 ， 用 戶 在 一 個(gè) 搜 索引 擎 頁(yè) 面 上 停 留 的 最 長(zhǎng) 時(shí) 間 是 秒 ， 發(fā) 生 在 15 點(diǎn) ； 最 短 時(shí)間為 秒 ， 發(fā) 生 在 凌 晨 1 點(diǎn)。 與 手 機(jī) 端 使 用 場(chǎng) 景 對(duì) 比可 見 ， 在 出 差 旅 行 、 有 生 活服 務(wù)需 求 時(shí)、 本地 交 通 出 行 時(shí) 、 有 休 閑 娛樂(lè) 和 餐 飲 需 求 等 與 地 理 位置 相 關(guān) 的 應(yīng) 用 場(chǎng) 景 下 ， 手機(jī) 端 搜 索 的 使 用 率 顯 著 高 于 PC 端。 PC端各類型搜 索 引 擎 滲 透 率 0% 20% 40% 60% 80% 100% 綜合搜索 視頻網(wǎng)站 購(gòu)物、團(tuán) 購(gòu)網(wǎng)站 新聞網(wǎng)站 地圖搜索 分類網(wǎng)站 導(dǎo)航網(wǎng)站 新浪微博 專業(yè)下 載站 旅行網(wǎng)站 手機(jī)商店 PC端 % % % % % % % % % % % 中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 17 PC 端 各 類 型 搜索 引擎 滲 透率 （二 ） PC 端 綜合搜 索 引擎品牌 滲 透率 截至 20xx 年 12 月 ， PC 端 搜索 引 擎 用 戶 中 ， 百 度 搜 索 的 使 用 比例 為 %， 360 搜 索 / 好搜 搜 索 、 搜 狗 搜 索 （ 含 騰訊 搜 搜 ） 分 列 第二 、 三 位 ， 滲 透 率 分 別 為 %和 %。 用戶地圖 APP 使 用 情 況 沒(méi)使用過(guò) % 使用過(guò) % 中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 15 用 戶 地 圖 APP 使 用情況 從用 戶 對(duì) 地 圖 APP 服 務(wù) 的 使用 情 況 看 ， 超 過(guò) 一 半的 用戶 沒(méi) 有 使 用 過(guò)地 圖 APP 開展 過(guò) 服 務(wù)的 預(yù) 定 或 購(gòu) 買 。 綜合搜索 APP 服務(wù)平臺(tái) 入 口的用 戶 首選情況 本次 調(diào) 查 顯 示 ， 使 用 綜 合 搜索 APP 開 展 服 務(wù) 的 預(yù)訂 或購(gòu) 買 的 用 戶 中 ， 目 前 已 有 % 14 20xx 年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來(lái)源： 將其 作 為 購(gòu) 買 或 預(yù) 訂 服 務(wù) 的首 選 渠 道 ， 另 有 高達(dá) %的 用 戶 考 慮 將 其 作 為 首 選 。 目 前 ， 手機(jī) 網(wǎng) 頁(yè) 搜 索 仍 廣 為 使 用 ，同 時(shí) 有 部 分 用 戶 對(duì) APP 安裝 與 使 用 存 在疑 慮 ， 未 來(lái) APP 與 HTML5 之間仍 會(huì) 長(zhǎng) 期 維 持競(jìng) 爭(zhēng)關(guān) 系 。 盡管 手 機(jī) 綜 合 搜 索 的 用 戶 滲透 率高 達(dá) %， 但其 中 仍 有 %的 用 戶 并 未 使用 過(guò) 任 何 綜合 搜索 APP。 隨 著移 動(dòng) 互 聯(lián) 網(wǎng) 的 發(fā) 展 ， 手 機(jī)已 經(jīng) 成 為 拉 動(dòng) 中 國(guó) 網(wǎng) 民 規(guī)模 增 長(zhǎng) 的 首 要設(shè) 備 ， 根 據(jù) CNNIC《第 37 次 中 國(guó) 互 聯(lián) 網(wǎng) 絡(luò) 發(fā) 展 狀 況統(tǒng) 計(jì) 報(bào) 告 》 ， 截至 20xx 年 12 月 ， 我 國(guó)手 機(jī) 網(wǎng) 民 規(guī) 模 達(dá) 億 ，網(wǎng) 民 中 使 用 手 機(jī) 上 網(wǎng) 人 群的 占 比 提升 至 %， 在這 種 網(wǎng) 民 生 活全 面 移 動(dòng) 化 的 背 景下 ， 搜 索引 擎 正 在 從 信 息 工 具 轉(zhuǎn) 變?yōu)?綜 合 服 務(wù) 平臺(tái) ， 根 據(jù) 本 次調(diào) 查 結(jié) 果 ， 已 有 相 當(dāng) 部 分 的 搜 索 用 戶 將移 動(dòng) 搜 索 作 為 休 閑 娛 樂(lè) 、 生 活 服 務(wù) 的 入 口 ， 比例 分 別 為 %和 %。 值得 注 意 的 是 ， 微 信 作 為 超級(jí) APP， 其 應(yīng) 用 內(nèi) 搜索 的使 用率 達(dá) %， 流量 入口 地 位 日 益凸 顯。 搜 索 行 為 貫穿 于 用 戶 互 聯(lián) 網(wǎng) 使 用 的 方方 面 面 ，“ 無(wú) 上 網(wǎng) ， 不 搜 索 ” 的 大 搜 索 局面 已 經(jīng) 形 成。 （三 ） 大數(shù) 據(jù) 與智能技術(shù)相輔 相 成推動(dòng)搜索技術(shù) 發(fā) 展 互聯(lián)網(wǎng) 數(shù) 據(jù) 規(guī) 模與 復(fù) 雜 程 度的快 速 提 高 ，一 方 面 ， 基于網(wǎng) 站 合 作 計(jì)劃 與 搜 索 開放平 臺(tái) ， 深網(wǎng)、暗網(wǎng) 1 內(nèi)的海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容正逐步納入搜索引擎的爬取收錄范圍 ， 搜索質(zhì)量在潛移默化 中得 到 提 升 ； 另 一方 面 ， 在線 下 經(jīng) 濟(jì) 向 線 上 轉(zhuǎn) 移 、 物聯(lián) 網(wǎng) 與 互 聯(lián) 網(wǎng) 相 互 融 合 的趨 勢(shì) 下 ， 搜索 場(chǎng)景 碎 片 化 、 信 息 結(jié) 構(gòu) 復(fù) 雜化 ， 且 用 戶 的 搜 索 需 求 也更 加 多 元 化 ， 不 僅 搜 索 互聯(lián) 網(wǎng) 內(nèi) 容 、 服