【正文】 20xx 年 中國 網(wǎng) 民搜 索 行 為 調(diào) 查報告 （ 20xx 年 4 月 ） 內(nèi)容 簡介 20xx 年， 中 國 搜 索 引 擎用戶 數(shù) 量 穩(wěn) 步增 加、 市場規(guī) 模 持 續(xù) 擴大 ，搜 索行業(yè) 繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展 。 新技術(shù)的發(fā)展與實踐應(yīng)用 ， 使搜索產(chǎn)品 、 搜索功 能 更加豐富， 用戶體驗有大幅提升 ； 搜索企業(yè)不斷擴大自身業(yè)務(wù)布局的同時 ， 加強與不同產(chǎn)業(yè) 縱向連結(jié) ， 主 打 “ 連接 ” 戰(zhàn)略 ， 打造平臺化生態(tài)體系 ； 移動搜索發(fā)展繼續(xù)起到 核 心推動作用 ， 與本地生活服務(wù)和社交的結(jié)合更加緊密 。本 《報告 》 對 中國網(wǎng)民的 搜索行為發(fā)展場景 、 搜索引擎品牌的使用 、 搜索服務(wù)的使用情況等方 面進行全面 展 示 ，以反映搜索引擎用戶市場和搜索服務(wù)應(yīng)用與發(fā)展現(xiàn)狀。 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 目 錄 摘 要 .................................................1 第一章 中國 搜 索引擎用戶市場 概 況 ..........................3 一、 20xx 年中國搜索 引 擎市場用戶規(guī)模 .................................... 3 （一） 搜 索 引擎 用 戶規(guī)模 ................................................. 3 （二） 手 機 搜索 引 擎用 戶 規(guī)模 ............................................. 3 二、 20xx 年搜索引擎 市 場發(fā)展特點 ........................................ 4 （一） 移 動 搜索 市 場延 續(xù) 快速增 長 的態(tài)勢 ................................... 4 （二） 搜 索 引擎 由 信息 服 務(wù)向生 態(tài) 化平 臺 的轉(zhuǎn) 型 持 續(xù) 推 進 ...................... 4 （三） 大 數(shù) 據(jù)與 智 能技 術(shù) 相輔相 成 推動 搜 索技 術(shù) 發(fā)展 ......................... 5 三、 各類搜索引擎 用 戶 滲 透 率 ............................................. 6 四、 綜合搜索引擎 品 牌 滲 透 率 ............................................. 6 第二章 用戶 手 機端搜索行 為 ................................8 一、 用戶手機端搜 索 行 為 概 況 ............................................. 8 （一） 手 機 端各 類 搜索 引 擎滲透率 ......................................... 8 （二） 手 機 端綜 合 搜索 引 擎品牌 滲 透率 ..................................... 8 （三） 手 機 端搜 索 使用 場 景 .............................................. 10 （四） 手 機 端搜 索 輸入 方 式 .............................................. 10 二、 用戶綜合搜索 APP 使 用情況 ........................................... 11 （一） 綜 合 搜索 APP 品牌滲透率 ........................................ 11 （二） 綜 合 搜索 APP 服務(wù)使用情況 ....................................... 13 三、 用戶手機地圖 搜 索 使 用情 況 .......................................... 14 （一） 手 機 地圖 品 牌滲 透 率 .............................................. 14 （二） 地圖 APP 服務(wù)使 用 情況 .......................................... 15 第三章 用 戶 PC 端搜索行為 ............................................................17 一、 用戶 PC 端搜索行 為 概況 .............................................. 17 I （五） 用戶 PC 端搜 索 后 頁 網(wǎng)站訪 問 情況 .................................26 （一） PC 端各類 搜 索引 擎 滲透率 .......................................... 17 （二） PC 端綜合 搜 索引 擎 品牌滲 透 率 ...................................... 17 （三） PC 端搜索 使 用場景 ................................................ 19 二、 用戶 PC 端搜索引 擎 訪問路徑分析 ..................................... 19 （一） 用戶 PC 端搜 索 日 頻 次分布 ......................................... 19 （二） 用戶 PC 端搜 索 頁 面 平均訪 問 時長 ................................... 20 （三） 用戶 PC 端搜 索 引 擎 站內(nèi)訪 問 深度 ................................... 22 （四） 用戶 PC 端搜 索 前 頁 網(wǎng)站訪 問 情況 ................................... 23 4 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 第四章 搜索 廣 告用戶接受 度 ............................... 29 一、 搜索引擎廣告 用 戶 接 受 度 ............................................ 29 二、 購物搜索廣告 用 戶 接 受 度 ............................................ 31 附錄一 調(diào)查介紹 ....................................... 33 附錄二 中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù) 據(jù) 平臺介紹 .......................... 35 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 圖目錄 圖 1 20xx20xx 年 搜 索 引 擎用 戶 規(guī) 模 與 增速 .............................................................................3 圖 2 20xx20xx 年 中 國 手 機搜 索 用 戶 規(guī) 模 與 增 速 .....................................................................4 圖 3 各 類 型 搜 索 引 擎 滲 透 率 ...................................................................................................... .6 圖 4 綜 合 搜 索 引 擎 品 牌 滲透 率 .................................................................................................. .7 圖 5 手 機 端 各 類 型 搜 索 引擎 滲 透 率 ...........................................................................................8 圖 6 手 機 端 綜 合 搜 索 引 擎品 牌 滲 透 率 .......................................................................................9 圖 7 手 機 端 綜 合 搜 索 引 擎品 牌 常 用 率 .......................................................................................9 圖 8 手 機 端 搜 索 使 用 場 景 ........................................................................................................ .10 圖 9 手 機 端 搜 索 輸 入 方 式 ......................................................................................................... 11 圖 10 綜 合 搜 索 APP 品 牌滲 透 率 .................................................................................. 12 圖 11 不 使 用 綜 合搜 索 APP 的 原因 .............................................................................. 12 圖 12 綜 合 搜 索 APP 部 分服 務(wù) 使 用 率 ........................................................................... 13 圖 13 首 選 綜 合 搜 索 APP 購 買 或 預(yù) 訂 服 務(wù) 的 情況 .......................................................... 14 圖 14 手 機 地 圖 品 牌 滲透 率 ...................................................................................................... .15 圖 15 用 戶 地 圖 APP 使 用情況 ..................................................................................... 15 圖 16 地 圖 APP 部 分 服 務(wù)使 用 率 .................................................................................. 16 圖 17 PC 端 各 類 型 搜索 引擎 滲 透率 .............................................................................. 17 圖 18 PC 端 綜 合 搜 索引 擎品 牌 滲 透 率 .......................................................................... 18 圖 19 PC 端 綜 合 搜 索引 擎品 牌 常 用 率 .......................................................................... 18 圖 20 PC 端 、 手 機 端搜 索使 用 場 景 對比 ....................................................................... 19 圖 21 主 要 搜 索 引 擎 分時 段訪 問 頻 次 分 布 .........................................................................