【正文】 務(wù) 、 地 理 位 置 ， 還 會(huì) 搜 索 聯(lián)網(wǎng) 設(shè) 備 ，這 對(duì) 未 來 搜 索 引擎 模 型 算 法 的 智 能 水 平 、 搜 索 結(jié) 果 的展 示方 式 也 提 出 了 更 大 挑 戰(zhàn) 。 手 機(jī) 搜 索 是 整 體搜 索 引 擎 市 場(chǎng) 快 速 發(fā) 展 的持 續(xù) 推 動(dòng) 力： 20xx 年 至 今 ， 手 機(jī) 搜 索用 戶規(guī) 模 年 增 長(zhǎng) 速 度 一 直 快 于搜 索 引 擎 領(lǐng) 域 整 體 ， 在 全國 互 聯(lián) 網(wǎng) 滲 透率 、 搜 索 引 擎 使 用 率 長(zhǎng) 期保 持 小 幅 增 長(zhǎng) 的 背 景 下 ，手 機(jī) 搜 索 使 用 率 的 增 長(zhǎng) 幅度 更 大。 ◇ 截至 20xx 年 12 月 ， 有 %的 購 物 搜 索 用 戶 注 意 到 了購 物 搜 索 結(jié) 果 中 的 推 廣 信息 或 廣 告； 表 示 信 任 購 物 搜 索 廣 告的 用 戶 比例 為 %， 不信 任 的 比例 為 %。 ◇ 20xx 年 ， 百 度 搜 索 主 頁 、 360 搜 索 /好 搜 搜 索 主 頁 的 70%的 訪 問 量 高 峰 出 現(xiàn) 在 8 點(diǎn)至 16 點(diǎn)間 ， 搜 狗 搜 索 （ 含 騰 訊 搜 搜 ） 主 頁 則在 7 點(diǎn) 至 15 點(diǎn)間 ； 用 戶 從 跳 入 到 跳 出 同一 搜 索 引擎 頁 面 ， 平 均花 費(fèi) 秒。 ◇ 截至 20xx 年 12 月 ， 手機(jī) 搜 索 引 擎 用 戶 使 用 綜 合 搜 索網(wǎng) 站 或 應(yīng) 用 滲 透 率 為 %， 使用 百度 搜 索 的 比 例 為 %，搜 狗 搜 索 （ 含 騰 訊 搜 搜 ） 、 360 搜 索 /好 搜 搜 索 滲透 率分 別 為 %和 %。本 《報(bào)告 》 對(duì) 中國網(wǎng)民的 搜索行為發(fā)展場(chǎng)景 、 搜索引擎品牌的使用 、 搜索服務(wù)的使用情況等方 面進(jìn)行全面 展 示 ，以反映搜索引擎用戶市場(chǎng)和搜索服務(wù)應(yīng)用與發(fā)展現(xiàn)狀。 新技術(shù)的發(fā)展與實(shí)踐應(yīng)用 ， 使搜索產(chǎn)品 、 搜索功 能 更加豐富， 用戶體驗(yàn)有大幅提升 ； 搜索企業(yè)不斷擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)布局的同時(shí) ， 加強(qiáng)與不同產(chǎn)業(yè) 縱向連結(jié) ， 主 打 “ 連接 ” 戰(zhàn)略 ， 打造平臺(tái)化生態(tài)體系 ； 移動(dòng)搜索發(fā)展繼續(xù)起到 核 心推動(dòng)作用 ， 與本地生活服務(wù)和社交的結(jié)合更加緊密 。 ◇ 截至 20xx 年 12 月 ， 百 度 搜索 在 搜 索 引 擎 用 戶 中 的 滲透 率 為 %， 其次是 360 搜索 / 好搜 搜 索 和 搜 狗 搜 索 （ 含 騰訊 搜 搜 ） ， 滲 透 率 分 別 為 %和 %。 ◇ 截至 20xx 年 12 月 ， PC 搜 索用 戶 使 用 綜 合 搜 索 網(wǎng) 站 的比 例 達(dá) %； PC 端搜 索引 擎 用 戶 中 ， 百 度 搜 索 的 使 用比 例為 %， 360 搜 索 /好 搜搜 索 、 搜 狗 搜 索 （ 含 騰 訊搜 搜 ） 分 別為 %和 %。 ◇ 截至 20xx 年 12 月 ， 有 %的 搜 索 用 戶 注 意 到 了 搜 索結(jié) 果 中 的 推 廣 信 息 或 廣 告 ； 表示 信任 搜 索 引 擎 廣 告 的 用 戶 比 例 為 %， 不 信 任 的 比 例 為 %。 萬 20xx20xx 年搜索引擎用 戶 規(guī) 模 與 增 速 65000 % % % % % % 100% 520xx 39000 37453 40740 45110 48966 52223 56623 80% 60% 26000 % 40% 13000 % % % % % 20% 0 0% 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 用戶規(guī)模 用戶增速 使用率 來源： 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì) 調(diào) 查 圖 1 20xx20xx 年 搜 索 引 擎用 戶 規(guī) 模 與 增 速 （二 ） 手機(jī) 搜 索引擎用戶規(guī)模 截至 20xx 年 12 月 ， 手 機(jī) 搜索 用 戶 數(shù) 達(dá) 億 ，使 用 率 為 %，用 戶 規(guī)模 較 20xx 年 底 增 長(zhǎng) 4870 萬 ， 增 長(zhǎng) 率 為 %。 其 中 ， 百 度 20xx 年 電 商 化 轉(zhuǎn) 型 效 果得 到市 場(chǎng) 的 認(rèn)可 ， 其 第 四季 度電 商 化 交 易 額 同 比增 長(zhǎng) 397%， 業(yè) 績(jī)超 出華 爾 街 預(yù) 期 ， 財(cái) 報(bào) 公 布 當(dāng)日 盤 后 股 價(jià) 大 漲 11%。 其 他 種 類 搜 索 引擎 的 使 用 涉及 地圖 、 新 聞 、 分 類 信 息 、 微 博 、 導(dǎo) 航 等 各 類 互 聯(lián) 網(wǎng) 應(yīng) 用 ， 滲 透 率遠(yuǎn) 超 50%； 此 外還 涉 及 APP 搜索 和 旅 行 網(wǎng) 站 搜 索 ， 滲透 率也 超 過 45%。 7 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來源： 綜合搜索引擎 品 牌 滲 透率 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百度搜索 360 搜索 /好搜 搜 索 搜狗搜索 (含 騰訊 搜 搜 ) 谷歌搜索 宜搜搜索 儒豹搜索 必應(yīng)搜索 網(wǎng)易有道 搜索 其他 % % % % % % % % % 中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 4 綜 合 搜 索 引 擎 品 牌 滲透率 8 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來源： 第二 章 用戶 手機(jī) 端搜 索行為 一、用戶手 機(jī) 端搜 索 行為概 況 （一 ） 手機(jī) 端 各類搜索引擎滲 透 率 截至 20xx 年 12 月 ， 手 機(jī) 搜 索用 戶 使 用 綜 合 搜 索 網(wǎng) 站 或應(yīng) 用 的 比 例 最 高 ， 滲 透率 為 %； 購 物 、 團(tuán) 購 網(wǎng) 站 或 應(yīng) 用 、 視頻 網(wǎng) 站 或 應(yīng) 用 、 地 圖 、 新聞 網(wǎng) 站 或 應(yīng) 用 的 滲 透 率 也均 超 過 70%。 手機(jī)端綜合搜 索 引 擎 品 牌 常用率 360 搜索 /好搜搜 索 , % 手機(jī)瀏 覽 器默 認(rèn) 搜 索 , % 搜狗搜索 (含 騰訊 搜搜 ), % 其他 , % 百度搜索 , % 來源： 中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 7 手 機(jī) 端 綜 合 搜 索 引 擎品 牌 常 用 率 10 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來源： （三 ） 手機(jī) 端 搜索使用場(chǎng)景 截至 20xx 年 12 月 ， %的 手 機(jī) 搜 索 用 戶 在 下 載 娛樂 資 源 時(shí) 使 用 搜 索 ， 其 次是 工 作、 學(xué)習(xí) 時(shí) ， 比 例 為 %。 二、用戶綜 合 搜 索 APP 使用情況 （一 ） 綜合 搜 索 APP 品牌滲透率 截至 20xx 年 12 月 ， 手 機(jī) 綜 合搜 索 引 擎 用 戶 中 ， 使 用過 百度 搜 索 APP 的 用 戶 比例 達(dá) %， 使用過 360 搜索 /好 搜 搜 索 APP、 搜 狗 搜 索 （ 含 騰 訊搜 搜 ） APP 的 用 戶 比 例 分 別 為 %、 %。值 得注 意 的 是 ， %的 用 戶 提出 APP 占用 手機(jī) 內(nèi) 存 的 問 題 。未來 在 移 動(dòng) 端 ， 綜 合 搜索 APP 及 HTML5 市場(chǎng)的 用 戶 規(guī) 模仍 有 巨 大 的 上 升 空 間 ， 服務(wù) 功 能 與 商 業(yè) 模 式 也 將 出 現(xiàn) 更 多 創(chuàng) 新 。 15 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來源： 來源： 手機(jī)地圖品牌 滲 透率 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百度地圖 高德地圖 騰訊地圖 搜狗地圖 谷歌地圖 其他 % % % % % % 中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 14 手 機(jī) 地 圖 品 牌 滲透 率 （二 ） 地 圖 APP 服務(wù)使用情況 本次 調(diào) 查 顯 示 ， 手 機(jī) 地 圖 的用 戶 中 ， 有 %使 用 過 地 圖 APP。 16 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來源： 地圖 APP 部分 服 務(wù) 使 用率 0% 15% 30% 45% 60% 叫車 團(tuán)購 旅行預(yù)訂 電影選 座購票 外賣 上門服務(wù) 其他 都沒有 % % % % % % % % 中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 16 地 圖 APP 部 分服 務(wù)使 用 率 17 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來源： 第三 章 用 戶 PC 端搜索 行為 一、用 戶 PC 端搜 索 行為概 況 （一 ） PC 端 各類搜 索 引擎滲透率 截至 20xx 年 12 月 ， PC 搜 索用 戶 使 用 綜 合 搜 索 網(wǎng) 站 的比 例 為 %， 與 手 機(jī) 端綜 合 搜 索 %的 滲 透 率 相 比 ， PC 端 綜 合 搜 索 引 擎 的 流 量 入口 地 位 更 加 牢 固 ； 用 戶 在視 頻 網(wǎng) 站 、 購物 或 團(tuán) 購 網(wǎng) 站 進(jìn) 行 搜 索 的比 例 分 別 為 %和 %， 低 于 手 機(jī) 端 的 %和 %。 PC端綜合搜索 引 擎 品 牌 常 用率 搜狗搜索 (含 騰訊 搜搜 ), % 其他 , % 360 搜索 /好搜搜 索 , % 百度搜索 , % 來源： 中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 19 PC 端 綜 合 搜 索引 擎品 牌 常 用 率 19 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來源： 6% （三 ） PC 端 搜索使 用 場(chǎng)景 截至 20xx 年 12 月， %的 PC 搜 索 用 戶 在 工 作、 學(xué) 習(xí) 場(chǎng) 景 下 使 用 搜 索 ， 其 次是 下載 娛 樂 資 源 時(shí) ， 比例 為 %。 分 品 牌 看 ， 百 度 搜 索 的單 一 頁 面 平 均訪 問 時(shí) 長(zhǎng) 最 高， 為 秒， 360 搜 索 /好 搜搜 索較 低 ， 為 秒。 22 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來源： 秒 分品牌分時(shí)段 單 一 頁 面 平 均訪 問 時(shí)長(zhǎng) 45 36 27 18 9 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 百度搜索 搜狗搜索 (含騰訊搜 搜 ) 360 搜 索 /好搜搜索 中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái) 圖 24 分 品 牌 分 時(shí) 段 單一 頁面 平 均 訪 問 時(shí) 長(zhǎng) （三 ） 用 戶 PC 端 搜索引擎站 內(nèi) 訪問深度 根據(jù)中 國 互 聯(lián) 網(wǎng)數(shù) 據(jù) 平 臺(tái) 的監(jiān)測(cè) 數(shù) 據(jù)， 20xx 年主 要 搜索引 擎 的 用 戶 ， 搜 索 引 擎站 內(nèi) 訪 問深 度 2 平 均 為 頁 ；分 品牌 看，搜 狗搜 索 （ 含騰 訊搜 搜）的 用戶 訪 問 深度 最高 ， 平 均 每 次訪 問 會(huì) 點(diǎn) 擊 個(gè) 頁面 ， 360 搜索 /好 搜 搜 索 和 百 度搜 索 的 平 均 頁 面 訪 問 深 度分 別 為 和 。 這一口徑將搜索引擎各頻道也納入統(tǒng)計(jì)范圍 ， 如百 度搜索的訪問深度可能包括主頁（ ） 、百度 知 道（ ） 、百度 百 科 （ ） 、 百度貼 吧 （ ） 、 百度文 庫 （ ） 、 百度圖 片 （ ）、 百度經(jīng)驗(yàn) （ jingy ）等。 主要搜索引擎 前 頁 網(wǎng) 站 分 布情況 25% % 20% 15% 10% 5% 0% % % % % % % % % % % % % % %