【正文】 0xx 年 ， 移 動搜 索 引擎 市 場在用 戶 規(guī) 模 、流 量 、 企 業(yè)營收 等 三 個 方面 均 實 現(xiàn) 了快 速發(fā) 展 ： 其 一 ， 移 動 搜 索 用 戶 數量 增 速 仍 快 于 領 域 整 體 ； 其 二 ， 來 自 移 動 端 的 搜 索流 量 全 面 超越 PC 端 ， 根 據 企 業(yè) 公 開 財報 數據 ， 20xx 年 第 三 季 度 百 度有 超 過 2/3 的 搜 索 流量 來自 移 動 端 ， 20xx 年 搜 狗 搜 索 移 動 端流 量占 比 由 年初 的 37%躍 升 至年 底 的 57%； 其 三 ， 移 動營 收 在 整 體 營收增長中 的 貢獻越來 越 大 ， 根據企 業(yè) 公開財報 數 據，百度移 動 營收在總 營 收中的占 比從 20xx 年 一 季 度的 50%增至 四季 度 的 56%， 搜狗 移動 搜索 營 收 占 比 也 從 一 季 度 的 22%增 至 三 季 度 的 30% 。 3 20xx 年中國網民搜索行為調查報告 第一 章 中國 搜索 引 擎 用戶 市場 概況 一、 20xx 年中國搜索引擎市場用戶 規(guī) 模 （一 ） 搜索 引 擎用戶規(guī)模 截至 20xx 年 12 月 ， 我 國 搜索 引 擎 用 戶 規(guī)模 達 億， 使 用 率 為 %， 用 戶規(guī) 模 較 20xx 年 底 增長 4400 萬 ， 增 長 率 為 %。 ◇ 20xx 年 ， 搜 索 引 擎 站 內 訪 問深 度 平 均 為 頁， 搜 狗搜 索 （ 含 騰 訊 搜 搜 ） 平 均每 次 訪 問會 點 擊 個 頁 面 ， 360 搜索 /好 搜 搜 索 、 百 度 搜索 的平 均 頁 面 訪 問 深 度 分 別 為 、 ； 剔 除 僅 訪 問 一 個 頁面 的情 況 ， 搜 索 引擎 站 內 訪 問深 度 平 均 為 個 頁面 ， 百 度搜 索 、 搜 狗 搜 索 （ 含 騰 訊 搜搜 ） 的 平 均 訪 問 深 度為 個頁 面 ， 360 搜 索 /好 搜搜 索為 2 20xx 年中國網民搜索行為調查報告 個頁 面 。 ◇ 截至 20xx 年 12 月 ， 手 機 綜 合搜 索 引 擎 用 戶 中 ， 使 用過 百度 搜 索 APP 的 用 戶 比例 達 %， 使用過 360 搜索 /好 搜 搜 索 APP 和 搜 狗 搜 索 （ 含騰 訊搜 搜） APP 的 比 例 分 別 為 %和 %； 使 用 過 綜 合 搜索 APP 的 用 戶 ， 使 用 電 影 選 座 購 票和 叫 車 服 務 的 比 例 分 別 為 % 和 %， 使 用 團 購 、 旅 行預 訂 與 外 賣 服 務 的 比 例 也超 過 三 成 。 20xx 年中國網民搜索行為調查報告 目 錄 摘 要 .................................................1 第一章 中國 搜 索引擎用戶市場 概 況 ..........................3 一、 20xx 年中國搜索 引 擎市場用戶規(guī)模 .................................... 3 （一） 搜 索 引擎 用 戶規(guī)模 ................................................. 3 （二） 手 機 搜索 引 擎用 戶 規(guī)模 ............................................. 3 二、 20xx 年搜索引擎 市 場發(fā)展特點 ........................................ 4 （一） 移 動 搜索 市 場延 續(xù) 快速增 長 的態(tài)勢 ................................... 4 （二） 搜 索 引擎 由 信息 服 務向生 態(tài) 化平 臺 的轉 型 持 續(xù) 推 進 ...................... 4 （三） 大 數 據與 智 能技 術 相輔相 成 推動 搜 索技 術 發(fā)展 ......................... 5 三、 各類搜索引擎 用 戶 滲 透 率 ............................................. 6 四、 綜合搜索引擎 品 牌 滲 透 率 ............................................. 6 第二章 用戶 手 機端搜索行 為 ................................8 一、 用戶手機端搜 索 行 為 概 況 ............................................. 8 （一） 手 機 端各 類 搜索 引 擎滲透率 ......................................... 8 （二） 手 機 端綜 合 搜索 引 擎品牌 滲 透率 ..................................... 8 （三） 手 機 端搜 索 使用 場 景 .............................................. 10 （四） 手 機 端搜 索 輸入 方 式 .............................................. 10 二、 用戶綜合搜索 APP 使 用情況 ........................................... 11 （一） 綜 合 搜索 APP 品牌滲透率 ........................................ 11 （二） 綜 合 搜索 APP 服務使用情況 ....................................... 13 三、 用戶手機地圖 搜 索 使 用情 況 .......................................... 14 （一） 手 機 地圖 品 牌滲 透 率 .............................................. 14 （二） 地圖 APP 服務使 用 情況 .......................................... 15 第三章 用 戶 PC 端搜索行為 ............................................................17 一、 用戶 PC 端搜索行 為 概況 .............................................. 17 I （五） 用戶 PC 端搜 索 后 頁 網站訪 問 情況 .................................26 （一） PC 端各類 搜 索引 擎 滲透率 .......................................... 17 （二） PC 端綜合 搜 索引 擎 品牌滲 透 率 ...................................... 17 （三） PC 端搜索 使 用場景 ................................................ 19 二、 用戶 PC 端搜索引 擎 訪問路徑分析 ..................................... 19 （一） 用戶 PC 端搜 索 日 頻 次分布 ......................................... 19 （二） 用戶 PC 端搜 索 頁 面 平均訪 問 時長 ................................... 20 （三） 用戶 PC 端搜 索 引 擎 站內訪 問 深度 ................................... 22 （四） 用戶 PC 端搜 索 前 頁 網站訪 問 情況 ................................... 23 4 20xx 年中國網民搜索行為調查報告 第四章 搜索 廣 告用戶接受 度 ............................... 29 一、 搜索引擎廣告 用 戶 接 受 度 ............................................ 29 二、 購物搜索廣告 用 戶 接 受 度 ............................................ 31 附錄一 調查介紹 ....................................... 33 附錄二 中國互聯(lián)網數 據 平臺介紹 .......................... 35 20xx 年中國網民搜索行為調查報告 圖目錄 圖 1 20xx20xx 年 搜 索 引 擎用 戶 規(guī) 模 與 增速 .............................................................................3 圖 2 20xx20xx 年 中 國 手 機搜 索 用 戶 規(guī) 模 與 增 速 .....................................................................4 圖 3 各 類 型 搜 索 引 擎 滲 透 率 ...................................................................................................... .6 圖 4 綜 合 搜 索 引 擎 品 牌 滲透 率 .................................................................................................. .7 圖 5 手 機 端 各 類 型 搜 索 引擎 滲 透 率 ...........................................................................................8 圖 6 手 機 端 綜 合 搜 索 引 擎品 牌 滲 透 率 .......................................................................................9 圖 7 手 機 端 綜 合 搜 索 引 擎品 牌 常 用 率 .......................................................................................9 圖 8 手 機 端 搜 索 使 用 場 景 ........................................................................................................ .10 圖 9 手 機 端 搜 索 輸 入 方 式 ......................................................................................................... 11 圖 10 綜 合 搜 索 APP 品 牌滲 透 率 .................................................................................. 12 圖 11 不 使 用 綜 合搜 索 APP 的 原因 .............................................................................. 12 圖 12 綜 合 搜 索 APP 部 分服 務 使 用 率 ........................................................................... 13 圖 13 首 選 綜 合 搜 索 APP 購 買 或 預 訂 服 務 的 情況 .......................................................... 14 圖 14 手 機 地 圖 品 牌 滲透 率 ...................................................................................................... .15 圖 15 用 戶 地 圖 AP