【正文】 美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉購買渠道的 80820 人中對題為“您通常從哪里購買嬰幼兒奶粉？”的投票中，共有 32263 人選擇母嬰用品實體連鎖店購買；有 26258人選擇專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺購買；有 17853 人選擇大型超市購買；有 3841 人選擇 C to C 網(wǎng)購平臺購買；有 605 人選擇原產(chǎn)地購買（代購方式）。其余依次是易溶性、粉質(zhì)、性價比、粘稠度。 八、 奶粉性價比方面 奶粉性價比是參考嬰兒奶粉的銷售量，新媽媽反饋和奶粉質(zhì)量、價格等多方法因素綜合權(quán)重而來的。因此，奶粉的易容性在消費者中是比較關(guān)注的一項。粉質(zhì)比較細膩、顏色呈天然的乳黃色、有牛奶特有的乳香味，是比較好的一種。 %的消費者認為其營養(yǎng)成分配比一般，看來在營養(yǎng)成分這方面絕大部分消費者還是認同的。消費者投票選取的惠氏金裝愛兒樂一段奶粉最具競爭力的指標分別為品牌和口碑，占全部投票數(shù)據(jù)的 %、 %；其余分別為營養(yǎng)成分、品質(zhì)、安 全等。而在調(diào)查中，接近于 半數(shù)的消費者選擇更看好此款奶粉的分量、密封性上，其余包裝、量勺等是用戶比較次要的關(guān)心方向。同時也說明的此奶粉是一款價格比較偏高的產(chǎn)品。 二、購買頻率分析 參與評選惠氏金裝愛兒樂一段奶粉購買渠道的 89097 人中對題為“您購買嬰幼兒奶粉的頻率怎樣？”的購買頻率投票中， 57067 人選擇了經(jīng)常購買； 29900 人選擇了偶爾購買；僅有 2130 人不會購買。該調(diào)查主要通過互聯(lián)網(wǎng)與早教機構(gòu)、 母嬰用品實體連鎖店三種方式執(zhí)行，共收集 165 萬余份問卷，其中有 89097 人參與了惠氏金裝愛兒樂一段奶粉的評選。 第三部分、多美滋金裝多樂加一段奶粉優(yōu)勢分析 從多美滋金裝多樂加一段奶粉各項指標調(diào)查分析，其中最為突出的是營養(yǎng)成分和性價比，分別獲得 25239 和 24912 張選票。在多美滋金裝多樂加一段奶粉口感的調(diào)查中，多數(shù)消費者認為此奶粉的口感可以接受，也就是說有相當一部分的寶寶在喝此款奶粉時是有滿足感的。 六、 奶粉易溶性方面 如果一種奶粉經(jīng)過沖調(diào)后無法充分溶解，那么寶寶在食用時就會有一定的難度，即使營養(yǎng)元素再全面，寶寶也無法吸收。從而顯示出此奶粉的粉質(zhì)是很好的。在關(guān)于多美滋金裝多樂加一段奶粉營養(yǎng)成分的調(diào)查中， %的消費者認為其營養(yǎng)成分配比很合理、很好。同時，它的價位中等，在一般顧客的購買能力范圍內(nèi)；另外，它的品牌宣傳力與廣告投放量也有 一定比例，因此原先在顧客心目中已有一定印象。 第二部分、多美滋金裝多樂加一段奶粉各方面性能分析 一、 產(chǎn)品包裝方面 目前奶粉包裝形式主要是兩大類，一個是采用柔性包裝 材料的袋裝奶粉，另一類是采用金屬、塑料等材料的罐裝奶粉，多美滋金裝多樂加一段奶粉粉采用的是第二種包裝形式?？梢娰徺I此奶粉的消費者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。少數(shù)人選擇了偶爾購買和不會購買。 第一部分、消費者購買習慣調(diào)查分析 一、消費者購買渠道 參與評選多美滋金裝多樂加一段奶粉購買渠道的 86439 人中對題為“您通常從哪里購買嬰幼兒奶粉？”的投票中，共有 30503 人選擇大型超市購買；有 29347 人選擇母嬰用品實體連鎖店購買；有 18066 人選擇專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺購買；有 7991 人選擇 C to C 網(wǎng)購平臺購買；有 532 人選擇原產(chǎn)地購買（代 購方式）。 第一部分 營養(yǎng)食品類調(diào)查分析 營養(yǎng)食品類主要包含奶粉、輔食、保健食品幾大部 分，我們主要調(diào)查的品牌有多美滋、惠氏、美贊臣、伊利、雀巢、貝因美、雅培、飛鶴、亨氏、圣元、光明、合生元、雅士利、澳優(yōu)和搖籃等品牌，并在其中評選出十大營養(yǎng)食品類優(yōu)秀品牌分別是：多美滋、惠氏、美贊臣、伊利、雀巢、貝因美、雅培、飛鶴、亨氏、圣元。 20xx 年嬰幼兒市場消費狀況調(diào)查報告 引言 嬰幼兒用品概述 嬰兒用品就是針對 01歲嬰幼兒的生活用品，為給 01歲這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，及特殊的生理心理需求，對嬰幼兒用品都提出了極高的要求。其中值得祝賀的是伊利、圣元、飛鶴這些民族品牌也入選了，看來民族品牌在消費者心中還是有一定分量的。由此可見，多數(shù)人會選擇通過大型超市來購買此奶粉，其次較多人選擇通過母嬰用品實體連鎖店購買此產(chǎn)品。從投票結(jié)果可看出，奶粉是嬰幼兒消費品中經(jīng)常購買的產(chǎn)品，而且是購買頻率相當高的產(chǎn)品，因此多美滋金裝多樂加一段奶粉也是大家經(jīng)常購買的產(chǎn)品。同時也說明了這是一款價格比較偏高的產(chǎn)品。而在調(diào)查中，接近于半數(shù)的消費者選擇更看好此款奶粉的分量上，其余密封性、包裝、量勺等是用戶比較次要的關(guān)心方向。消費者投票選取的多美滋金裝多樂加一段奶粉最具競爭力的指標分別為品牌和口碑，占全部投票數(shù)據(jù)的 %、 %；其余分別為品質(zhì)、營養(yǎng)成分、安全等。這也和我們的測評結(jié)果基本吻合，看來在營養(yǎng)成分這方面的 認同度上是和消費者一致的。粉質(zhì)比較細膩、顏色呈天然的乳黃色、有牛奶特有的乳香味，是比較好的一種。因此，奶粉的易容性在消費者中是比較關(guān)注的一項。 八、 奶粉性價比方面 奶粉性價比是參考嬰兒奶粉的銷售量，新媽媽反饋和奶粉質(zhì)量、價格等多方法因素綜合權(quán)重而來的。其余依次是口感、易溶性、粉質(zhì)、粘稠度。 第一部分、消費者購買習慣調(diào)查分析 一、消費者購買渠道 網(wǎng)友對題為“您通常從哪里購買嬰幼兒奶粉？”的投票中，共有 %的人選擇母嬰用品實體連鎖店購買；有 %的人選擇大型超市購買；有 %的人選擇專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺購買；有 %的人選擇 C to C 網(wǎng)購平臺購買；有 %的人選擇原產(chǎn)地購買（代購方式）。從投票結(jié)果可看出，奶粉是嬰幼兒消費品中經(jīng)常購買的產(chǎn)品，而且消費者購買此產(chǎn)品的頻率也相當高。 四、購買人群消費比重分析 在購買人群消費比重的調(diào)查中， %的人選擇了占家庭開支比例的 910%， %的人選擇了占家庭開支比例的 1020%， %的人選擇了占家庭開支 比例的 8%以下， %的人選擇了占家庭開支比例的 2030%， %的人選擇了占家庭開支比例的 3040%， %的人選擇了占家庭開支比例的 50%以上。從而此款奶粉在分量和密封性這項上的突出特點就顯示出來了。消費者購買此奶粉也是認同了它的過硬的品牌質(zhì)量和良好的口碑。 四、奶粉粉質(zhì)方面 嬰幼兒奶粉的粉質(zhì)與成人奶粉有一定程度的差異，嬰兒配方奶粉通常較黃、粉質(zhì)較稠，而且腥味、奶味較重。 五、 奶粉粘稠度方面 粘稠度的高低間接代表著口感的好壞，一杯粘稠度適中的奶制食品會更讓孩子喜歡。在惠氏金裝愛兒樂一段奶粉易溶性的調(diào)查中，有 %的調(diào)查者認為此奶粉的易溶性很好，從而證明此奶粉在易容性方面還需要改善。在對于惠氏金裝愛兒樂一段奶粉性價比的調(diào)查中， %的調(diào)查者選擇性價比好； %的調(diào)查者選擇性價比一般； %的調(diào)查者選擇不好； %的調(diào)查者選擇不了解。而營養(yǎng)成分和口感也為惠氏金裝愛兒樂一段奶粉贏得了比較不錯的口碑。由此可見，多數(shù)人會選擇通過實體連鎖店來購買美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉，其次較多人選擇通過專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺購買此產(chǎn)品。從投票結(jié)果可看出，奶粉是嬰幼兒消費品中經(jīng)常購買的產(chǎn)品，而且的購買頻率相當高的產(chǎn)品，因此安嬰兒 A+1段奶粉也是大家經(jīng)常購買的產(chǎn)品。同時也說明的美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉是一款價格比較偏高的產(chǎn)品。而在調(diào)查中，接近于半數(shù)的消費者選擇更看好此款奶 粉的分量上，其余密封性、包裝、量勺等是用戶比較次要的關(guān)心方向。消費者投票選取的美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉最具競爭力的指標分別為品牌和口碑，占全部投票數(shù)據(jù)的 %、 %；其余分別為品質(zhì)、營養(yǎng)成分、安全等。這也和我們的測評結(jié)果基本吻合，看來在營養(yǎng)成分這方面的認同度上是和消費者一致的。粉質(zhì)比較細膩、顏色呈天然的乳黃色、有牛奶特有的乳香味，是比較好的一種。因此，奶粉的易容性在消費者中是比較關(guān)注的一項。 八、 奶粉性價比方面 奶粉性價比是參考嬰兒奶粉的銷售量，新媽媽反饋和奶粉質(zhì)量、價格等多方法因素綜合權(quán)重而來的。其余依次是粉質(zhì)、易溶性、性價比、粘稠度。 第一部分、消費者購買習慣調(diào)查分析 一、 消費者購買渠道 參與評選伊利嬰兒配方一段奶粉購買渠道的 108909 人中對題為“您通常從哪里購買嬰幼兒奶粉？”的投票中，共有 42988人選擇大型超市；有 34455 人選擇母嬰用品實體連鎖店；有 21982 人選擇專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺；有 9452 人選擇 C to C 網(wǎng)購平臺購買；有 32 人選擇原產(chǎn)地購買（代購方式）。這樣的投票結(jié)果說明了伊利嬰兒配方一段奶粉是受到消費者喜愛并且購買頻率極高的產(chǎn)品。由此可以看出伊利嬰兒配方一段奶粉的價格處于大眾家庭可接受范圍幅度內(nèi)，再次佐證了伊利嬰兒配方一段奶粉在價格、性價比上的優(yōu)勢。看來國產(chǎn)民營品牌還是有一定的優(yōu)勢的，只是由于時間原因，導致在品牌和口碑方面還不如其他進口產(chǎn)品。從而顯示出伊利嬰兒配方一段奶粉的奶粉粉質(zhì)基本上是很好的。總體來看絕大數(shù)的消費者對于伊利嬰兒配方一段奶粉口感是能夠接受的。其余依次是口感、易溶性、粘稠度、粉質(zhì)。該調(diào)查主要通過互聯(lián)網(wǎng)與早教機構(gòu)、母嬰用品實體連鎖店三種方式執(zhí)行，共收集 165 萬余份問卷，其中有 32216 人參與了貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉的評選。 二、 購買頻率分析 消費者對題為“您購買此款嬰幼兒奶粉的頻率怎樣？”的購買頻率投票中， 13568人選擇了經(jīng)常購買，占總投票數(shù)的 %；有 11105 人選擇了偶爾購買，占總投票數(shù)的%；僅 %的消費者選擇了不會購買。 四、購買人群消費比重分析 在購買人群消費比重的調(diào)查中， 8593 的人選擇了占家庭開支比例的 1020%； 7147的人選擇了占家庭開支比例的 2030%； 6378 的人選擇了占家庭開支比例的 910%； 4040 人選擇了占家庭開支比例的 3040%； 3863 的人選擇了占家庭開支比例的 8%以下； 2195 的人選擇了占家庭開支比例的 50%以上。因此獲得廣大消費者的青睞，在產(chǎn)品包裝方面評分較高?？梢娯愐蛎拦谲妼氊愑淄砷L奶粉在營養(yǎng)成分上獲得的消費者認同度高于其它同類產(chǎn)品。 六、 奶粉易溶性方面 針對貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉的調(diào)查中，有 13509 人認為該產(chǎn)品易溶性良好，占有效樣本的 %；有 7246 人認為該產(chǎn)品易溶性一般，占有效樣本的 %；有 3769人認為該產(chǎn)品易溶性不佳，占有效樣本的 %。 八、 奶粉性價比方面 在對于貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉性價比的調(diào)查中， %的調(diào)查者選擇性價比好； %的調(diào)查者選 擇性價比一般； %的調(diào)查者選擇不好； %的調(diào)查者選擇不了解。通過整體調(diào)查數(shù)據(jù)，我們可以看出貝因美冠軍寶貝幼童成長奶粉質(zhì)量上乘，較同類產(chǎn)品特征明顯，優(yōu)勢鮮明。由此可見，多數(shù)人會選擇通過母嬰用品實體連鎖店來購買此奶粉，其次較多人選擇通過專業(yè)的母嬰網(wǎng)購平臺購買，而少數(shù)人選擇通過原產(chǎn)地代購的方式來購買此產(chǎn)品。 三、 購買人群收入水平分析 關(guān)于雅培金裝幼兒喜康力奶粉購買人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多數(shù)，其中收入 7000 元以上的消費人群占據(jù)了參與測試人群的 %。 四、購買人群消費比重分析 在購買人群消費比重的調(diào)查中， %的人選擇了占家庭開支比例的 910%，%的人選擇了占家庭開支比例的 1020%， %的人選擇了占家庭開支比例的 8%以下， %的人選擇了占家庭開支比例的 2030%， %的人選擇了占家庭開支比例的3040%， %的人選擇了占家庭開支比例的 50%以上。從而此款奶粉在分量和密封性這項上的突出特點顯而易見。消費者投票選取的雅培金裝幼兒喜康力奶粉最具競爭力的指標分別為品牌和口碑，占全部投票數(shù)據(jù)的 %、 %；其余分別為營養(yǎng)成分、品質(zhì)、安全等。 28%的消費者認為其營養(yǎng)成分配比一般，看來在營養(yǎng)成分這方面絕大多數(shù)消費者認為還可以。粉質(zhì)比較細膩、顏色呈天然的乳黃色、有牛奶特有的乳香味，是比較好的一種。因此，奶粉的易容性在消費者中是比較關(guān)注的一項。 八、 奶粉性價比方面 奶粉性價比是參考嬰兒奶粉的銷售量，新媽媽反饋和奶粉質(zhì)量、價格等多方法因素綜合權(quán)重而來的。其余依次是易溶性、粉質(zhì)、性價比、粘稠度。 第一部分、消費者購買習慣調(diào)查分析 一、 消費者購買渠道 參與評選飛鶴飛帆 1 段嬰兒奶粉購買渠道的 34772 人中對題為“您通常從哪里購買奶粉？”的投票中，共有 16784 人選擇大型超市購買；有 12385 人選擇母嬰用品實體連鎖店購買；有 5481人選擇