【正文】 寶寶得到滿(mǎn)足。在惠氏金裝愛(ài)兒樂(lè)一段奶粉口感的調(diào)查中，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為此奶粉的口感可以接受，也就是說(shuō)有相當(dāng)一部分的寶寶在喝此款奶粉時(shí)是有滿(mǎn)足感的。 八、 奶粉性?xún)r(jià)比方面 奶粉性?xún)r(jià)比是參考嬰兒奶粉的銷(xiāo)售量，新媽媽反饋和奶粉質(zhì)量、價(jià)格等多方法因素綜合權(quán)重而來(lái)的。在對(duì)于惠氏金裝愛(ài)兒樂(lè)一段奶粉性?xún)r(jià)比的調(diào)查中， %的調(diào)查者選擇性?xún)r(jià)比好； %的調(diào)查者選擇性?xún)r(jià)比一般； %的調(diào)查者選擇不好； %的調(diào)查者選擇不了解。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，較為多數(shù)的消費(fèi)者選擇了此奶粉的性?xún)r(jià)比一般，可能是有些消費(fèi)者認(rèn)為此奶粉的價(jià)格相對(duì)較高的原因。 第三部分、惠氏金裝愛(ài)兒樂(lè)一段奶粉優(yōu)勢(shì)分析 從惠氏金裝愛(ài)兒樂(lè)一段奶粉各項(xiàng)指標(biāo)調(diào)查分析，其中最為突出的是營(yíng)養(yǎng)成分和口 感，分別獲得 29104 和 20344 張選票。其余依次是易溶性、粉質(zhì)、性?xún)r(jià)比、粘稠度。而營(yíng)養(yǎng)成分和口感也為惠氏金裝愛(ài)兒樂(lè)一段奶粉贏得了比較不錯(cuò)的口碑。 美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉調(diào)研報(bào)告 由中華網(wǎng)主辦，世紀(jì)藍(lán)圖市場(chǎng)調(diào)研公司協(xié)助的“ 20xx 年嬰幼兒消費(fèi)調(diào)查”活動(dòng)于 20xx年 11 月 25 日開(kāi)始到 12 月 25日結(jié)束。該調(diào)查主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與早教機(jī)構(gòu)、母嬰用品實(shí)體連鎖店三種方式執(zhí)行，共收集 165 萬(wàn)余份問(wèn)卷，其中有 80821 人參與了美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉的評(píng)選。 第一部分、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣調(diào)查分析 一、 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道 參與評(píng)選美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉購(gòu)買(mǎi)渠道的 80820 人中對(duì)題為“您通常從哪里購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒奶粉？”的投票中，共有 32263 人選擇母嬰用品實(shí)體連鎖店購(gòu)買(mǎi)；有 26258人選擇專(zhuān)業(yè)的母嬰網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)；有 17853 人選擇大型超市購(gòu)買(mǎi)；有 3841 人選擇 C to C 網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)；有 605 人選擇原產(chǎn)地購(gòu)買(mǎi)（代購(gòu)方式）。由此可見(jiàn)，多數(shù)人會(huì)選擇通過(guò)實(shí)體連鎖店來(lái)購(gòu)買(mǎi)美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉，其次較多人選擇通過(guò)專(zhuān)業(yè)的母嬰網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品。而極少數(shù)人選擇通過(guò)原產(chǎn)地代購(gòu)的方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品。 二、 購(gòu)買(mǎi)頻率分析 網(wǎng)友對(duì)題為“您購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒奶粉的頻率怎樣？”的購(gòu)買(mǎi)頻率投票中， 64015 人選擇了經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)，占總投票數(shù)的近 80%的。少數(shù)人選擇了偶爾購(gòu)買(mǎi)和不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。從投票結(jié)果可看出，奶粉是嬰幼兒消費(fèi)品中經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，而且的購(gòu)買(mǎi)頻率相當(dāng)高的產(chǎn)品，因此安嬰兒 A+1段奶粉也是大家經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。 三、 購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 關(guān)于美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多數(shù)，其中收入 7000 以上的消費(fèi)人群占據(jù)了參與測(cè)試人群的 77%。收入在 50007000 元的人群占據(jù) %， %的家庭收入在 30005000 元，只有 的投票者選擇了家庭收入在 3000元以下?？梢?jiàn)購(gòu)買(mǎi)美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉的消費(fèi)者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。同時(shí)也說(shuō)明的美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉是一款價(jià)格比較偏高的產(chǎn)品。 四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 在購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重的調(diào)查中， %的人選擇了占家庭開(kāi)支比例的 910%， %的人選擇了占家庭開(kāi)支比例的 1020%， %的人選擇了占家庭開(kāi)支比例的 8%以下，%的人選 擇了占家庭開(kāi)支比例的 2030%， %的人選擇了占家庭開(kāi)支比例的 3040%，%的人選擇了占家庭開(kāi)支比例的 50%以上。由此美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉的消費(fèi)開(kāi)支占家庭消費(fèi)總開(kāi)支還是可以被用戶(hù)所接受的。 第二部分、美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉各方面性能分析 一、 產(chǎn)品包裝方面 目前奶粉包裝形式主要是兩大類(lèi)，一個(gè)是采用柔性包裝材料的袋裝奶粉，另一類(lèi)是采用金屬、塑料等材料的罐裝奶粉，美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉采用的是第二種包裝形式。而在調(diào)查中，接近于半數(shù)的消費(fèi)者選擇更看好此款奶 粉的分量上，其余密封性、包裝、量勺等是用戶(hù)比較次要的關(guān)心方向。從而美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉在奶粉分量這一項(xiàng)上的突出特點(diǎn)也顯示了出來(lái)。 二、 競(jìng)爭(zhēng)力方面 美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉主要添加了 DHA 和 ARA（花生四烯酸）兩種不飽和脂肪酸，促進(jìn)腦部與視網(wǎng)膜發(fā)育。此外，美贊臣（廣州）有限公司還推出了“美贊臣 A+智力升級(jí)計(jì)劃”，與家長(zhǎng)一起培育中國(guó)未來(lái)的下一代，為其產(chǎn)品增加了不少的知名度和品牌效應(yīng)。消費(fèi)者投票選取的美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉最具競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)分別為品牌和口碑，占全部投票數(shù)據(jù)的 %、 %；其余分別為品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)成分、安全等。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)美贊臣安嬰兒A+1 段奶粉也是認(rèn)同了它的過(guò)硬的品牌質(zhì)量和良好的口碑。 三、 奶粉營(yíng)養(yǎng)成分方面 奶粉中的主要營(yíng)養(yǎng)成分應(yīng)該是提供人體構(gòu)成不可缺少的物質(zhì)。在關(guān)于美贊臣安嬰兒 A+1段奶粉營(yíng)養(yǎng)成分的調(diào)查中， %的消費(fèi)者認(rèn)為美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉的營(yíng)養(yǎng)成分配比很合理、很好。這也和我們的測(cè)評(píng)結(jié)果基本吻合，看來(lái)在營(yíng)養(yǎng)成分這方面的認(rèn)同度上是和消費(fèi)者一致的。 四、 奶粉粉質(zhì)方面 嬰幼兒奶粉的粉質(zhì)與成人奶粉有一定 程度的差異，嬰兒配方奶粉通常較黃、粉質(zhì)較稠，而且腥味、奶味較重。在美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉粉質(zhì)的調(diào)查中，超過(guò)半數(shù)的調(diào)查者認(rèn)為好或一般。從而顯示出美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉的奶粉粉質(zhì)基本上是很好的。粉質(zhì)比較細(xì)膩、顏色呈天然的乳黃色、有牛奶特有的乳香味，是比較好的一種。 五、 奶粉粘稠度方面 粘稠度的高低間接代表著口感的好壞，一杯粘稠度適中的奶制食品會(huì)更讓孩子喜歡。對(duì)于美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉粘稠度的投票中，消費(fèi)者對(duì)美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉的粘稠度認(rèn)為還是比較不錯(cuò)的。 六、 奶粉易溶性方面 如果一種奶粉經(jīng)過(guò)沖調(diào)后無(wú)法充分溶解，那么寶寶在食用時(shí)就會(huì)有一定的難度，即使?fàn)I養(yǎng)元素再全面，寶寶也無(wú)法吸收。因此，奶粉的易容性在消費(fèi)者中是比較關(guān)注的一項(xiàng)。在美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉易溶性的調(diào)查中，有 %的調(diào)查者認(rèn)為美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉的易溶性是很好的，從而證明此奶粉在消費(fèi)者中在易容性方面還在比較認(rèn)同的。 七、 奶粉口感方面 奶粉口感決定寶寶是否“挑食”，不同的奶粉，可以讓寶寶們感受到滿(mǎn)足感或挫敗感，而真正注重自然口感的奶粉，才能讓寶寶得到滿(mǎn)足。在美 贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉口感的調(diào)查中，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉的口感可以接受，也就是說(shuō)有相當(dāng)一部分的寶寶在喝此款奶粉時(shí)是有滿(mǎn)足感的。 八、 奶粉性?xún)r(jià)比方面 奶粉性?xún)r(jià)比是參考嬰兒奶粉的銷(xiāo)售量，新媽媽反饋和奶粉質(zhì)量、價(jià)格等多方法因素綜合權(quán)重而來(lái)的。在對(duì)于美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉性?xún)r(jià)比的調(diào)查中， %的調(diào)查者選擇性?xún)r(jià)比好； %的調(diào)查者選擇性?xún)r(jià)比一般； %的調(diào)查者選擇不好； %的調(diào)查者選擇不了解。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，較為多數(shù)的消費(fèi)者選擇了美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉的性?xún)r(jià)比一般，是需要提高的。 第三部分、美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉優(yōu)勢(shì)分析 從美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉各項(xiàng)指標(biāo)調(diào)查分析，其中最為突出的是營(yíng)養(yǎng)成分和口感，分別獲得 26990 和 19344 張選票。其余依次是粉質(zhì)、易溶性、性?xún)r(jià)比、粘稠度。而營(yíng)養(yǎng)成分和口感也為美贊臣安嬰兒 A+1 段奶粉贏得了比較不錯(cuò)的口碑。 伊利嬰兒配方一段奶粉調(diào)研報(bào)告 由中華網(wǎng)主辦，世紀(jì)藍(lán)圖市場(chǎng)調(diào)研公司協(xié)助的“ 20xx 年嬰幼兒消費(fèi)調(diào)查”活動(dòng)于 20xx年 11 月 25 日開(kāi)始到 12 月 25日結(jié)束。該調(diào)查主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與早 教機(jī)構(gòu)、母嬰用品實(shí)體連鎖店三種方式執(zhí)行，共收集 165 萬(wàn)余份問(wèn)卷，其中有 108909 人參與了伊利嬰兒配方一段奶粉的評(píng)選。 第一部分、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣調(diào)查分析 一、 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道 參與評(píng)選伊利嬰兒配方一段奶粉購(gòu)買(mǎi)渠道的 108909 人中對(duì)題為“您通常從哪里購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒奶粉？”的投票中，共有 42988人選擇大型超市；有 34455 人選擇母嬰用品實(shí)體連鎖店；有 21982 人選擇專(zhuān)業(yè)的母嬰網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)；有 9452 人選擇 C to C 網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)；有 32 人選擇原產(chǎn)地購(gòu)買(mǎi)（代購(gòu)方式）。由此可見(jiàn)，多數(shù)人會(huì) 選擇通過(guò)大型超市來(lái)購(gòu)買(mǎi)伊利嬰兒配方一段奶粉，其次較多人選擇通過(guò)母嬰用品實(shí)體連鎖店購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品。而極少數(shù)人選擇通過(guò)原產(chǎn)地代購(gòu)的方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品。 二、 購(gòu)買(mǎi)頻率分析 消費(fèi)者對(duì)題為“您購(gòu)買(mǎi)此款嬰幼兒奶粉的頻率怎樣？”的購(gòu)買(mǎi)頻率投票中， 69854 人選擇了經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)，占總投票數(shù)的 %；有 38094 人選擇了偶爾購(gòu)買(mǎi)，占總投票數(shù)的 %；僅 962 人選擇了不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。這樣的投票結(jié)果說(shuō)明了伊利嬰兒配方一段奶粉是受到消費(fèi)者喜愛(ài)并且購(gòu)買(mǎi)頻率極高的產(chǎn)品。 三、 購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析 關(guān)于伊利嬰兒配方一段奶粉購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析方面，家庭收入 70009000元的消費(fèi)人群和家庭收入 50007000 元的消費(fèi)人群成為主要消費(fèi)群體，分別占據(jù)了參與測(cè)試人群的%和 %；而家庭收入 13000 元以上的消費(fèi)群體和家庭收入 1000 元以下的消費(fèi)群體僅為 %和 %。數(shù)據(jù)分析所見(jiàn)家庭收入中等水平的消費(fèi)群體偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)伊利嬰兒配方一段奶粉，伊利嬰兒配方一段奶粉在價(jià)格、性?xún)r(jià)比上具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析 在購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重的調(diào)查中， 51849 的人選擇了占家庭開(kāi)支比例的 910%； 20986 的人選擇了占家庭開(kāi)支比例的 1020%； 19486 的人選擇了占家庭開(kāi)支比例的 8%以下； 8902人選擇了占家庭開(kāi)支比例的 2030%； 7093 的人選擇了占家庭開(kāi)支比例的 3040%； 594 的人選擇了占家庭開(kāi)支比例的 50%以上。由此可以看出伊利嬰兒配方一段奶粉的價(jià)格處于大眾家庭可接受范圍幅度內(nèi)，再次佐證了伊利嬰兒配方一段奶粉在價(jià)格、性?xún)r(jià)比上的優(yōu)勢(shì)。 第二部分、伊利嬰兒配方一段奶粉各方面性能分析 一、 產(chǎn)品包裝方面 在產(chǎn)品包 裝方面的調(diào)查中， 81849 人選擇了分量足，比例高達(dá) %； 24483人選擇了密封性好，比例達(dá)到 %，優(yōu)勢(shì)明顯；選擇包裝精美和量勺適中分別為 1985人和 603人。由此看出分量足是伊利嬰兒配方一段奶粉的突出特色。 二、競(jìng)爭(zhēng)力方面 伊利嬰兒配方一段奶粉這款產(chǎn)品還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的，除了品牌和口碑之外，性?xún)r(jià)比都高于其他產(chǎn)品，尤其在品質(zhì)、價(jià)格、營(yíng)養(yǎng)成分、安全、促銷(xiāo)政策?？磥?lái)國(guó)產(chǎn)民營(yíng)品牌還是有一定的優(yōu)勢(shì)的，只是由于時(shí)間原因，導(dǎo)致在品牌和口碑方面還不如其他進(jìn)口產(chǎn)品。 三、 奶粉營(yíng)養(yǎng)成分方面 針對(duì)伊利嬰兒配方一段奶粉營(yíng)養(yǎng)成分的調(diào)查中， %的消費(fèi)者認(rèn)為該產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分均衡，僅 %的消費(fèi)者不認(rèn)同其營(yíng)養(yǎng)成分。鮮明的數(shù)據(jù)對(duì)比，凸顯出伊利嬰兒配方一段奶粉在營(yíng)養(yǎng)成分方面的優(yōu)勢(shì)不容忽視。 四、 奶粉粉質(zhì)方面 在伊利嬰兒配方一段奶粉粉質(zhì)的調(diào)查中，超過(guò)半數(shù)的調(diào)查者認(rèn)為好或一般。從而顯示出伊利嬰兒配方一段奶粉的奶粉粉質(zhì)基本上是很好的。 五、 奶粉粘稠度方面 對(duì)于伊利嬰兒配方一段奶粉粘稠度的投票中，消費(fèi)者對(duì)伊利嬰兒配方一段奶粉的粘 稠度認(rèn)為還是比較不錯(cuò)的。 六、 奶粉易溶性方面 針對(duì)伊利嬰兒配方一段奶粉易溶性的調(diào)查中，有 %的調(diào)查者認(rèn)為的易溶性是很好的，從而證明該產(chǎn)品在易溶性方面得到大部分消費(fèi)者認(rèn)同。 七、 奶粉口感方面 關(guān)于伊利嬰兒配方一段奶粉口感方面，認(rèn)為一般和低的消費(fèi)者占到有效樣品 %，認(rèn)為很好的消費(fèi)者占到有效樣本的 %，另外有 %的消費(fèi)者對(duì)于伊利嬰兒配方一段奶粉口感方面不太了解?？傮w來(lái)看絕大數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于伊利嬰兒配方一段奶粉口感是能夠接受的。 八、 奶粉性?xún)r(jià)比方面 在對(duì)于伊利嬰兒配方一段奶粉性?xún)r(jià)比的調(diào)查中， %的調(diào)查者選擇性?xún)r(jià)比好； %的調(diào)查者選擇性?xún)r(jià)比一般； %的調(diào)查者選擇不好； %的調(diào)查者選擇不了解。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，較為多數(shù)的消費(fèi)者選擇了伊利嬰兒配方一段奶粉的性?xún)r(jià)比好，評(píng)分較高。 第三部分、伊利嬰兒配方一段奶粉優(yōu)勢(shì)分析 從伊利嬰兒配方一段奶粉各項(xiàng)指標(biāo)調(diào)查分析，其中最為突出的是性?xún)r(jià)比、營(yíng)養(yǎng)成分，分別獲得 44810 和 29920 張選票。其余依次是口感、易溶性、粘稠度、粉質(zhì)。通過(guò)整體調(diào)查數(shù)據(jù)，我們可以