20xx年中國廣告市場(chǎng)生態(tài)調(diào)查報(bào)告摘要(編輯修改稿)
2025-08-18 20:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 段，國內(nèi)有大量分散經(jīng)營、力量相對(duì)弱小的廣告公司，這就造成了相當(dāng)一部分公司只能把主要精力服務(wù)于一個(gè)客戶。為客戶服務(wù)是廣告公司的生存之本，但如果過分依賴于某個(gè)客戶，則會(huì)加大公司經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)。 廣告公司與廣告主之間的認(rèn)知與期待關(guān)系 （ l）廣告公司看重客戶所在行業(yè)及投放規(guī)模 總的看來，客戶所在行業(yè)前景如何、客戶廣告投放規(guī)模是廣告公司在選擇客戶時(shí)考慮的兩個(gè)占有重要分量的因素。其次，客戶能及時(shí)回款以及不用墊款也是較重要的因素。 （ 2）雙方在廣告公司服務(wù)提供上取得了基本的認(rèn)知一致性 在對(duì)廣告公司提供服務(wù)這一環(huán)節(jié)的認(rèn)識(shí)上，廣告公司和廣告主已經(jīng)基本上取得了認(rèn)知一致性，這是廣告業(yè)趨于成熟的一個(gè)表現(xiàn)。對(duì)廣告公司專業(yè)服務(wù)中的薄弱環(huán)節(jié)，廣告公司和廣告主也取得了相對(duì)一致的看法。雙方都認(rèn)為廣告公司亟待加強(qiáng)的服務(wù)環(huán)節(jié)是品牌的整合推廣能力。 （ 3）你眼中的我和我眼里的你 ——— 合作中雙方最大的問題 在廣告公司看來，廣告主廣告投放上存在的問題主要有以下幾方面：管理者缺乏廣告投放的長遠(yuǎn)目標(biāo)及規(guī)劃、對(duì)廣告作用認(rèn)識(shí)不夠、缺乏品牌意識(shí)和不尊重廣告公司的建議、相信自己的直覺等。廣告主認(rèn)為廣告公司存在的最大問題集中為 “ 不能真正從企業(yè)角度考慮問題 ” 。其次是對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的作用不大、公司管理者的整體營銷觀念薄弱以及專業(yè)服務(wù)人才問題等方面。 大量管理資料下載 媒體關(guān)系與代理 到媒體的距離，客戶比廣告公司更近 客戶與媒體更親密的接觸主要從以下三個(gè)方面體現(xiàn)出來 的：首先是媒介代理形式，廣告公司還是多以客戶要求為主導(dǎo)。廣告主在媒體、廣告公司的媒體投放關(guān)系之間占據(jù)了決定性地位。第二，相應(yīng)地，媒體選擇溝通的主導(dǎo)權(quán)也掌握在廣告主自己手中，投放的媒體一般都由廣告主推薦或指定。另外，對(duì)廣告主的調(diào)查顯示，企業(yè)越來越多地直接與媒體接觸。廣告代理公司對(duì)媒體的談判能力越來越弱，甚至完全喪失。 媒體面前，廣告公司要求價(jià)格與信息機(jī)會(huì)平等 在問及對(duì)媒體的最大期望時(shí)， 42． 3％的廣告公司表示希望媒體能夠做到價(jià)格透明，折扣統(tǒng)一；其次， 29． 5％的廣告公司希望媒體不要直接招攬客戶；占 12． 8％的廣告公司要求信息公開，溝通機(jī)會(huì)均等； 9． 4％的廣告公司明確提出要取消媒介廣告公司。 廣告公司對(duì)媒體提供的閱聽率數(shù)據(jù)基本不信任 除了要求媒體面前價(jià)格與信息機(jī)會(huì)的平等外，對(duì)于媒介提供的閱聽率數(shù)據(jù)，目前廣告公司基本上持不信任態(tài)度。 47． 9％的廣告公司認(rèn)為媒體提供的視聽率、發(fā)行量等評(píng)估數(shù)據(jù)不可信； 21． 8％的廣告公司對(duì)媒體提供的評(píng)估數(shù)據(jù)的可信與否持說不清的態(tài)度；認(rèn)為比較可信的廣告公司占 30． 3％。廣告主對(duì)媒體提供的閱聽率數(shù)據(jù)總體上也持不信任的態(tài)度。媒體誠信問題已成為廣告效果監(jiān)測(cè)、評(píng)估中的焦點(diǎn) 。廣告公司和廣告主都期望權(quán)威公正的第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生。 廣告公司存在的問題及發(fā)展方向 廣告公司生存的核心能力是專業(yè)服務(wù) 大量管理資料下載 對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最大優(yōu)勢(shì)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，將近一半的廣告公司把自己的優(yōu)勢(shì)定位在專業(yè)服務(wù)上。對(duì)于廣告代理公司來說，其所能提供的專業(yè)服務(wù)是一個(gè)公司乃至廣告作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)生存的根本。與廣告公司對(duì)自身的認(rèn)知相呼應(yīng)，廣告主最為倚重廣告公司的也是其所能提供的專業(yè)服務(wù)。 專業(yè)人才：公司發(fā)展的最大瓶頸 在探討廣告公司的發(fā)展障礙時(shí)，業(yè)界認(rèn)為人才短缺問題是制約眾多廣告公司發(fā)展的 瓶頸。 （ 1）專業(yè)人員數(shù)量占公司員工總數(shù)的比重相對(duì)較低 廣告公司專業(yè)人員數(shù)量占公司員工總數(shù)的比重普遍在 50％以上。其中比重在 51％ ~75％的又是絕對(duì)多數(shù)，占 50． 3％。專業(yè)人員數(shù)量占公司員工總數(shù)不到 25％的占 7． 3％。有將近1／ 4的廣告公司擁有的專業(yè)人才占公司員工數(shù)量 50％以下。 （ 2）專業(yè)人員留用情況比較不穩(wěn)定，一般不足 5年 廣告主、廣告公司與廣告媒體是廣告市場(chǎng)的三大主體，三者在互動(dòng)演進(jìn)中形成了今天我們所關(guān)注的一種主體生態(tài)關(guān)系，并在宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響與行業(yè)法規(guī)的制約下，凸顯出廣告業(yè) 生態(tài)環(huán)境現(xiàn)實(shí)的基本特征。我們假設(shè)，廣告主體相互之間保持協(xié)調(diào)適應(yīng)、平衡互動(dòng)的關(guān)系，廣告業(yè)的生態(tài)環(huán)境才可能向良性、健康方向發(fā)展。那么，到底現(xiàn)實(shí)的關(guān)系是不是如此？
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