【文章內容簡介】 圖表 10 每個博客作者的注冊博客帳戶的數(shù)量博客作者注冊博客的數(shù)量以1個居多，65%的被調查者只注冊過一個博客。注冊過兩個博客的占22%，注冊過3個及以上的博客的被調查者只占13%。通過調查數(shù)字計算。B、博客作者的博客狀態(tài) 圖表 11 博客作者的博客狀態(tài)在注冊過博客的博客作者中，只有36%的博客作者經常更新自己的博客。64%的博客作者已經很久沒有更新與使用博客。這說明只有小部分博客作者為活躍型的博客作者，大部分博客處于“沉寂”狀態(tài)。 博客行為動機探索A、博客作者注冊博客的主要原因 圖表 12 博客作者注冊博客的原因33%的博客作者注冊博客的原因是為了記錄自己的心情，其次是隨著博客的廣泛應用，一部分博客用戶因為朋友或者明星的帶動作用而注冊博客的。為了備份自己的照片、文字等資料也是一個較重要的原因。博客的展示、存儲價值在這里有很好的體現(xiàn)。B、注冊博客的其他原因圖表 13 博客作者注冊博客的動因分析在博客作者注冊博客的其他原因中，覺得好玩和好奇也是一個較為重要的理由。36%的博客作者注冊博客的原因是因為好玩。13%的博客作者注冊博客的原因是好奇。說明博客作為一種新生網絡事物，對網民有一定的吸引力。 更新頻率及其變化A、博客作者的博客更新頻率圖表 14 博客作者更新博客的頻率博客作者的博客更新行為中，43%的博客作者最多每月更新一次博客，每月更新2~3次的只占12%。每周更新一次的博客作者所占比例最大為20%。但每天更新一次及以上的博客作者比例較小。博客用戶在帳戶的使用期間能夠保持一個比較高的更新頻率，正如上圖所顯示，超過50%的用戶在博客帳戶使用期間，至少每周更新一次。B、博客作者停止更新博客的原因圖表 15 博客作者停止更新博客的原因博客作者停止更新博客的原因中，50%的博客作者停止更新博客是因為覺得沒有時間更新，其次為覺得沒有什么好寫的。對博客失去了新鮮勁，不想再用這一原因也占了相當大比例。在影響博客作者更新博客的其他原因中，博客作者停止更新是因為不會用、不喜歡和覺得寫博客麻煩。 博客主要內容類別圖表 16 博客作者日志內容分布在博客涉及的主要內容方面，47%的博客主要內容為博客作者的心靈獨白或心情記錄。其次為個人生活記敘和興趣愛好。這說明大部分博客主要為博客作者記錄自身生活狀況，涉及其他方面的博客比例不高。 博客功能及使用A、博客鏈接 1）是否使用博客鏈接圖表 17 博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈接 40%的博客作者沒有鏈接他人的博客，在使用了鏈接的博客中，鏈接最多的為熟人或朋友的博客。在博客中鏈接他人博客的行為，可以視為博客社交功能的一個表現(xiàn)指標，從目前的博客作者鏈接行為來看，博客的社交功能得到了比較廣泛的應用。2）博客鏈接的類型 圖表 18 博客作者鏈接什么人的博客使用了博客鏈接的博客作者，鏈接的類型主要是朋友或熟人的博客。其余的鏈接類型比例較小。調查數(shù)據(jù)中，鏈接了名人的博客的博客作者只占4%。這說明博客作者對朋友或熟人的博客的鏈接較多，而對其他情況的鏈接不明顯。博客成為博客作者維持線下社交圈子的一個工具，對現(xiàn)實生活中的社交起到了加強的作用。B、博客圈1）是否參加博客圈 圖表 19 博客作者中參加博客圈的比例參加博客圈的博客作者比例不樂觀。僅有20%的受調查者表示參加了博客圈。博客圈作為未來博客營銷的一個重要環(huán)節(jié)，還需要得到加強，而怎么加強博客圈的粘性及廣大博客作者在博客圈中的活躍程度，將成為BSP需要面對的課題。2）參加的博客圈的類型 圖表 20 博客作者參加博客圈的類型在參加了博客圈的調查者中，63%的博客作者表示其參加了朋友或熟人所在的博客圈。26%的博客作者選擇不管是誰，只要感興趣就參加。參加其他類型的博客圈的博客作者比例較小。這說明在博客這一范圍內，博客作者更關注朋友或熟人，若有朋友或熟人接觸某一新服務，則其接受的可能性也隨之較大。 博客作者對博客的信任度分析A、博客作者是否在博客上留下真實的個人信息 圖表 21 博客作者是否在博客中留下自己的真實信息博客作者對待自己博客的認真度很高，80%的博客作者表示在博客上留下了真實的個人信息。僅有20%的博客作者表示沒有在博客上留下任何個人信息。 留下真實的個人信息的背后就代表著博客作者愿意為自己在博客中發(fā)表的觀點或者見解負責，這樣就極大的促進了博客內容的可信性，有益于中國博客的健康發(fā)展。博客的普及應用給中國互聯(lián)網帶來的是原創(chuàng)內容的極大豐富，從而使網絡內容總量進入一個快速發(fā)展期。隨著原創(chuàng)內容的增加，互聯(lián)網內容的可信性質疑也越來越高，同時少數(shù)的違規(guī)或者非法的網民利用網絡進行欺詐或者傳播不健康、不利于國家安全的言論，這些問題都引起了社會、政府的廣泛關注。為了能讓博客健康的發(fā)展，博客空間服務商們應該鼓勵或者要求博客用戶在自己的博客中登記真實、有效的個人信息，加強人們在博客中的誠信度，有利于博客內容的管理。B、博客上的個人真實信息類型 圖表 22 博客上個人真實信息的類型博客作者不同程度地在博客上留下了真實的個人信息。博客作者在博客上留下的真實個人信息比例最大的為性別，其次為真實姓名，郵箱與照片的比例也很高。留下個人家庭地址和個人聯(lián)系電話的比例相對較小。這說明博客作者對博客雖有一定的信任度，但涉及家庭住址等隱私問題比較慎重。C、博客上的內容與網下行為的一致度 圖表 23 博客作者的博客日志內容與線下行為的一致性從博客上的內容與網下行為的一致性角度來看，36%的博客作者在博客上展現(xiàn)的完全是真實生活中的自己。37%的博客作者在博客中展現(xiàn)的跟真實生活中的自己差別不大。僅有5%的博客作者認為其在博客上展示的跟真實的自己判若兩人。這說明博客上的文字跟博客作者線下行為的一致性較好，博客作者在博客能夠較好地展示自我。從另外一個側面，也證實了中國博客內容的真實性情況會越來越好。 博客作者對博客增值服務的態(tài)度 圖表 24 博客作者對增值服務的態(tài)度博客作者對博客增值服務的熱情不高。僅有12%的博客作者表示愿意嘗試共享自己的視頻和音頻文件服務。10%的博客作者表示愿意購買博客空間服務，9%的博客作者表示愿意嘗試移動博客服務。在博客上投放廣告、出版博文等一系列的博客增值服務都有一些博客作者愿意嘗試，但博客作者的比例較小。這說明博客增值服務目前雖有一定的市場，但博客作者對當前的博客增值服務熱情不高，博客增值服務若想取得較大的市