中國(guó)博客市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-15 23:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 圖表 10 每個(gè)博客作者的注冊(cè)博客帳戶的數(shù)量博客作者注冊(cè)博客的數(shù)量以1個(gè)居多，65%的被調(diào)查者只注冊(cè)過一個(gè)博客。注冊(cè)過兩個(gè)博客的占22%，注冊(cè)過3個(gè)及以上的博客的被調(diào)查者只占13%。通過調(diào)查數(shù)字計(jì)算。B、博客作者的博客狀態(tài) 圖表 11 博客作者的博客狀態(tài)在注冊(cè)過博客的博客作者中，只有36%的博客作者經(jīng)常更新自己的博客。64%的博客作者已經(jīng)很久沒有更新與使用博客。這說明只有小部分博客作者為活躍型的博客作者，大部分博客處于“沉寂”狀態(tài)。 博客行為動(dòng)機(jī)探索A、博客作者注冊(cè)博客的主要原因 圖表 12 博客作者注冊(cè)博客的原因33%的博客作者注冊(cè)博客的原因是為了記錄自己的心情，其次是隨著博客的廣泛應(yīng)用，一部分博客用戶因?yàn)榕笥鸦蛘呙餍堑膸?dòng)作用而注冊(cè)博客的。為了備份自己的照片、文字等資料也是一個(gè)較重要的原因。博客的展示、存儲(chǔ)價(jià)值在這里有很好的體現(xiàn)。B、注冊(cè)博客的其他原因圖表 13 博客作者注冊(cè)博客的動(dòng)因分析在博客作者注冊(cè)博客的其他原因中，覺得好玩和好奇也是一個(gè)較為重要的理由。36%的博客作者注冊(cè)博客的原因是因?yàn)楹猛妗?3%的博客作者注冊(cè)博客的原因是好奇。說明博客作為一種新生網(wǎng)絡(luò)事物，對(duì)網(wǎng)民有一定的吸引力。 更新頻率及其變化A、博客作者的博客更新頻率圖表 14 博客作者更新博客的頻率博客作者的博客更新行為中，43%的博客作者最多每月更新一次博客，每月更新2~3次的只占12%。每周更新一次的博客作者所占比例最大為20%。但每天更新一次及以上的博客作者比例較小。博客用戶在帳戶的使用期間能夠保持一個(gè)比較高的更新頻率，正如上圖所顯示，超過50%的用戶在博客帳戶使用期間，至少每周更新一次。B、博客作者停止更新博客的原因圖表 15 博客作者停止更新博客的原因博客作者停止更新博客的原因中，50%的博客作者停止更新博客是因?yàn)橛X得沒有時(shí)間更新，其次為覺得沒有什么好寫的。對(duì)博客失去了新鮮勁，不想再用這一原因也占了相當(dāng)大比例。在影響博客作者更新博客的其他原因中，博客作者停止更新是因?yàn)椴粫?huì)用、不喜歡和覺得寫博客麻煩。 博客主要內(nèi)容類別圖表 16 博客作者日志內(nèi)容分布在博客涉及的主要內(nèi)容方面，47%的博客主要內(nèi)容為博客作者的心靈獨(dú)白或心情記錄。其次為個(gè)人生活記敘和興趣愛好。這說明大部分博客主要為博客作者記錄自身生活狀況，涉及其他方面的博客比例不高。 博客功能及使用A、博客鏈接 1）是否使用博客鏈接圖表 17 博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈接 40%的博客作者沒有鏈接他人的博客，在使用了鏈接的博客中，鏈接最多的為熟人或朋友的博客。在博客中鏈接他人博客的行為，可以視為博客社交功能的一個(gè)表現(xiàn)指標(biāo)，從目前的博客作者鏈接行為來看，博客的社交功能得到了比較廣泛的應(yīng)用。2）博客鏈接的類型 圖表 18 博客作者鏈接什么人的博客使用了博客鏈接的博客作者，鏈接的類型主要是朋友或熟人的博客。其余的鏈接類型比例較小。調(diào)查數(shù)據(jù)中，鏈接了名人的博客的博客作者只占4%。這說明博客作者對(duì)朋友或熟人的博客的鏈接較多，而對(duì)其他情況的鏈接不明顯。博客成為博客作者維持線下社交圈子的一個(gè)工具，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的社交起到了加強(qiáng)的作用。B、博客圈1）是否參加博客圈 圖表 19 博客作者中參加博客圈的比例參加博客圈的博客作者比例不樂觀。僅有20%的受調(diào)查者表示參加了博客圈。博客圈作為未來博客營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，還需要得到加強(qiáng)，而怎么加強(qiáng)博客圈的粘性及廣大博客作者在博客圈中的活躍程度，將成為BSP需要面對(duì)的課題。2）參加的博客圈的類型 圖表 20 博客作者參加博客圈的類型在參加了博客圈的調(diào)查者中，63%的博客作者表示其參加了朋友或熟人所在的博客圈。26%的博客作者選擇不管是誰，只要感興趣就參加。參加其他類型的博客圈的博客作者比例較小。這說明在博客這一范圍內(nèi)，博客作者更關(guān)注朋友或熟人，若有朋友或熟人接觸某一新服務(wù)，則其接受的可能性也隨之較大。 博客作者對(duì)博客的信任度分析A、博客作者是否在博客上留下真實(shí)的個(gè)人信息 圖表 21 博客作者是否在博客中留下自己的真實(shí)信息博客作者對(duì)待自己博客的認(rèn)真度很高，80%的博客作者表示在博客上留下了真實(shí)的個(gè)人信息。僅有20%的博客作者表示沒有在博客上留下任何個(gè)人信息。 留下真實(shí)的個(gè)人信息的背后就代表著博客作者愿意為自己在博客中發(fā)表的觀點(diǎn)或者見解負(fù)責(zé)，這樣就極大的促進(jìn)了博客內(nèi)容的可信性，有益于中國(guó)博客的健康發(fā)展。博客的普及應(yīng)用給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)帶來的是原創(chuàng)內(nèi)容的極大豐富，從而使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容總量進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展期。隨著原創(chuàng)內(nèi)容的增加，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的可信性質(zhì)疑也越來越高，同時(shí)少數(shù)的違規(guī)或者非法的網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行欺詐或者傳播不健康、不利于國(guó)家安全的言論，這些問題都引起了社會(huì)、政府的廣泛關(guān)注。為了能讓博客健康的發(fā)展，博客空間服務(wù)商們應(yīng)該鼓勵(lì)或者要求博客用戶在自己的博客中登記真實(shí)、有效的個(gè)人信息，加強(qiáng)人們?cè)诓┛椭械恼\(chéng)信度，有利于博客內(nèi)容的管理。B、博客上的個(gè)人真實(shí)信息類型 圖表 22 博客上個(gè)人真實(shí)信息的類型博客作者不同程度地在博客上留下了真實(shí)的個(gè)人信息。博客作者在博客上留下的真實(shí)個(gè)人信息比例最大的為性別，其次為真實(shí)姓名，郵箱與照片的比例也很高。留下個(gè)人家庭地址和個(gè)人聯(lián)系電話的比例相對(duì)較小。這說明博客作者對(duì)博客雖有一定的信任度，但涉及家庭住址等隱私問題比較慎重。C、博客上的內(nèi)容與網(wǎng)下行為的一致度 圖表 23 博客作者的博客日志內(nèi)容與線下行為的一致性從博客上的內(nèi)容與網(wǎng)下行為的一致性角度來看，36%的博客作者在博客上展現(xiàn)的完全是真實(shí)生活中的自己。37%的博客作者在博客中展現(xiàn)的跟真實(shí)生活中的自己差別不大。僅有5%的博客作者認(rèn)為其在博客上展示的跟真實(shí)的自己判若兩人。這說明博客上的文字跟博客作者線下行為的一致性較好，博客作者在博客能夠較好地展示自我。從另外一個(gè)側(cè)面，也證實(shí)了中國(guó)博客內(nèi)容的真實(shí)性情況會(huì)越來越好。 博客作者對(duì)博客增值服務(wù)的態(tài)度 圖表 24 博客作者對(duì)增值服務(wù)的態(tài)度博客作者對(duì)博客增值服務(wù)的熱情不高。僅有12%的博客作者表示愿意嘗試共享自己的視頻和音頻文件服務(wù)。10%的博客作者表示愿意購(gòu)買博客空間服務(wù)，9%的博客作者表示愿意嘗試移動(dòng)博客服務(wù)。在博客上投放廣告、出版博文等一系列的博客增值服務(wù)都有一些博客作者愿意嘗試，但博客作者的比例較小。這說明博客增值服務(wù)目前雖有一定的市場(chǎng)，但博客作者對(duì)當(dāng)前的博客增值服務(wù)熱情不高，博客增值服務(wù)若想取得較大的市
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