20xx金陵晚報(bào)讀者情況及廣告價(jià)值分析-文庫吧資料
2025-04-19 00:34本頁面
【正文】 可見， 《 金陵晚報(bào) 》 讀者對(duì)個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品及家庭消費(fèi)產(chǎn)品的消費(fèi)力均強(qiáng)于競(jìng)刊讀者，是各類產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾。 《 金陵晚報(bào) 》 讀者群中中高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員的構(gòu)成比例高于南京市居民總體及競(jìng)刊，可見 《 金陵晚報(bào) 》 讀者具有強(qiáng)勁的消費(fèi)力。而高學(xué)歷段的優(yōu)勢(shì)，則也表明其讀者群體的更高素質(zhì)，將有更多可能會(huì)聯(lián)動(dòng)良好工作及高收入。中青年是社會(huì)消費(fèi)的主力群體，對(duì)各種產(chǎn)品均具有旺盛的消費(fèi)欲望，同時(shí)，他們已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)呢?cái)富，具有消費(fèi)中高端產(chǎn)品的能力。這樣的比例構(gòu)成，有利于吸引更多的讀者閱讀，尤其在如今呈現(xiàn)女性也更多加入社會(huì)角色的趨勢(shì)，男女均衡更是報(bào)紙的一個(gè)擴(kuò)大讀者群的好契機(jī)。 讀者背景特征分析 讀者性別構(gòu)成分析 讀者年齡構(gòu)成分析 讀者教育程度構(gòu)成分析 讀者職位構(gòu)成分析 讀者收入構(gòu)成分析 指標(biāo)解釋： 構(gòu)成指標(biāo)定義：以單一報(bào)紙為 100％，分散在同一指標(biāo)中各個(gè)選項(xiàng)的比例。傾向性指數(shù)，中值為 100，當(dāng)大于 100時(shí)，則表示讀者對(duì)報(bào)紙相應(yīng)內(nèi)容具有正傾向的喜愛，小于 100，則反之。另外他們往往是一份報(bào)紙的第一位接觸者，因此他們對(duì)報(bào)紙廣告接觸的可能性或效果也比傳閱讀者大得多。 閱讀來源 構(gòu)成指標(biāo) 3 2 . 75 6 . 32 . 80 . 28 . 02 8 . 75 5 . 92 . 51 . 11 1 . 82 5 . 75 3 . 63 . 10 . 61 7 . 0家庭訂購報(bào)攤購買單位訂購贈(zèng)閱其它金陵晚報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 過去一年閱讀過 《 金陵晚報(bào) 》 的讀者群中，閱讀來源以報(bào)攤購買和家庭訂閱為主，兩者比例達(dá)到 89%，因這兩種都屬讀者主動(dòng)購買行為，可見 《 金陵晚報(bào) 》 對(duì)讀者的吸引力強(qiáng)于競(jìng)刊。 從讀者閱讀頻率構(gòu)成可以看出， 《 金陵晚報(bào) 》 讀者群中有%的讀者會(huì)經(jīng)常閱讀此報(bào)紙，可見 《 金陵晚報(bào) 》 讀者忠誠度高于其它兩份競(jìng)刊。 閱讀頻率可分成三個(gè)等級(jí)： 經(jīng)常閱讀（指連續(xù)出版四次至少閱讀三次）、比較經(jīng)常閱讀（指連續(xù)出版四次至少閱讀過一次）和偶爾閱讀。 《 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 》 其新富讀者忠誠度非常高。 滲透指標(biāo)定義：以讀者為總體，各報(bào)紙所占有的讀者比例。 4 2 . 03 8 . 83 7 . 4 3 7 . 7 3 7 . 9CMMS09春 CMMS08秋 CMMS08春 CMMS07秋 CMMS07春《 金陵晚報(bào) 》 平均每期閱讀率變化趨勢(shì) 從近三年的變化趨勢(shì)來看， 《 金陵晚報(bào) 》 平均每期閱讀率總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，可見 《 金陵晚報(bào) 》 在南京地區(qū)優(yōu)勢(shì)地位穩(wěn)中有升。 日?qǐng)?bào)平均每期閱讀率：指單一報(bào)在昨天的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。 中國市場(chǎng)與媒體研究 CMMS 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 英國市場(chǎng)研究局 美國天盟軟件公司 ? 負(fù)責(zé)項(xiàng)目投資、實(shí)施和商業(yè)運(yùn)作 —— 問卷本地化、實(shí)地執(zhí)行、數(shù)據(jù)錄入、銷售、客戶服務(wù) ? 提供單一來源研究方法（ TGI） —— 研究技術(shù)及研究體系、初始問卷、數(shù)據(jù)處理 —— 確保 CMMS與全球其它 57個(gè)國家 TGI體系進(jìn)行比較的嚴(yán)格的質(zhì)量控制要求 ? 提供專業(yè)分析軟件 CMMS合作伙伴 訪問執(zhí)行 112月 訪問方法 入戶面訪 數(shù)據(jù)處理 BMRB 春季數(shù)據(jù)發(fā)布 4月 －－上年度的 1－ 12月 秋季數(shù)據(jù)發(fā)布 10月 －－上年度 7月－當(dāng)年 6月 調(diào)查方法及數(shù)據(jù)發(fā)布 ? 數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究 － CMMS 2022年 春 季數(shù)據(jù) ? 調(diào)查城市：南京市 ? 調(diào)查區(qū)域：玄武、白下、秦淮、棲霞、雨花臺(tái)、建鄴、鼓樓、下關(guān)、浦口、大廠 ? 調(diào)查對(duì)象： 1564周歲，本市（常?。┚用? ? 樣本量：
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