羊城晚報(bào)廣告價值推介報(bào)告-文庫吧資料
2025-01-24 21:24本頁面
【正文】 者尤為注重生活質(zhì)量，對大戶型住宅的預(yù)購率高，購買 100平方以上面積的比例在同城三報(bào)中最高，充分說明了讀者的購房實(shí)力與需求。讀者對體育 /健身活動參與越積極，表明該報(bào)商務(wù)讀者在這些體育/健身活動上的相關(guān)消費(fèi)可能性更大。因此，該報(bào)也是這些高端俱樂部進(jìn)行營銷和推廣的良好平臺。 特征指數(shù) ＝ 【 目標(biāo)群體種具有某一特征的群體所占比例 /總體中具有相同特征的群體所占比例 】 標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100 概念解釋 27 讀者崇尚品牌，其自身的傳播力與影響力進(jìn)一步放大廣告效果 從生活形態(tài)來看， 《 羊城晚報(bào) 》 讀者對高檔品牌非常推崇，對于自己身邊的親朋好友有著比較強(qiáng)的傳播力與影響力，同時樂于與鄰居交流，而且交友廣闊，這使得他們從報(bào)紙上看過的廣告有了進(jìn)一步發(fā)揮廣告效果的契機(jī)。在生活形態(tài)分析中，使用了指數(shù)指標(biāo)。 1 5 . 31 3 . 71 2 . 71 0 . 68 . 8食品 / 飲料 旅游信息 日常用品 房地產(chǎn) 醫(yī)藥保健品 / 醫(yī)療器械數(shù)據(jù)來源： CNRS 洞察中國市場的專業(yè)品牌 25 羊城晚報(bào)讀者的生活形態(tài) 26 觀眾生活形態(tài)概念說明 生活形態(tài) ：指的是人們對各種生活及消費(fèi)觀念所表現(xiàn)的態(tài)度，反映了人們在生活、消費(fèi)、休閑、娛樂、媒體接觸等多種形態(tài)中持有的觀點(diǎn)，可幫助媒體及廣告商更好地了解其觀眾（受眾或消費(fèi)者），了解其基本的生活方式。 數(shù)據(jù)來源： CNRS 6 1 . 66 8 . 4股市金融 旅游休閑 洞察中國市場的專業(yè)品牌 22 羊城晚報(bào)讀者的廣告態(tài)度 23 讀者更信任報(bào)紙中的廣告 閱讀報(bào)紙是我生活中的一部分從生活形態(tài)來看， 《 羊城晚報(bào) 》 的讀者相較其余兩報(bào)對報(bào)紙廣告的依賴性更強(qiáng)，對廣告的信任度更高，受廣告影響更大。 經(jīng)濟(jì)新聞及金融信息關(guān)注比例變化（ %） 數(shù)據(jù)來源： CNRS 4%的增幅 21%的增幅 21 5 8 . 5健身 / 養(yǎng)生 / 保健知識 美食烹調(diào)羊城晚報(bào) 廣州日報(bào) 南方都市報(bào)關(guān)注新聞外的其他內(nèi)容的讀者比例（ %） 關(guān)注生活質(zhì)量，利于廣告效果的發(fā)揮 羊城晚報(bào)讀者關(guān)注股市金融、健身保健、旅游休閑以及美食烹調(diào)的內(nèi)容比例高于其他兩份報(bào)紙。 關(guān)注的新聞－按內(nèi)容 單位： % 8 7 . 52 3 . 55 4 . 75 4 . 27 1 . 96 9 . 24 8 . 97 4 . 39 8 . 60102030405060708090100時政新聞 社會新聞 經(jīng)濟(jì)新聞 教育新聞 法制新聞 文化娛樂新聞 體育新聞 科技新聞 其他 經(jīng)濟(jì)新聞 關(guān)注比例 羊城晚報(bào) 廣州日報(bào) 南方都市報(bào) 數(shù)據(jù)來源： CNRS 新聞關(guān)注度高，更為關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞 20 讀者對金融、經(jīng)濟(jì)關(guān)注度大幅提升 61 .674 .350 .771 .2金融投資 經(jīng)濟(jì)新聞2022 年2022 年羊城晚報(bào)讀者的素質(zhì)高、購買力強(qiáng)，對經(jīng)濟(jì)更為關(guān)注。 數(shù)據(jù)顯示， 《 羊城晚報(bào) 》 有 %的讀者閱讀了大部分或幾乎全部版面，高的閱讀程度說明本報(bào)得到讀者的認(rèn)可，同時也為廣告發(fā)布效果提供了良好保障。 各報(bào)讀者閱讀主動程度分析 9 0 . 3 0 %8 6 . 9 0 %8 . 7 0 %9 1 . 4 0 %9 . 3 0 %1 2 . 9 0 %0%20%40%60%80%100%羊城晚報(bào) 廣州日報(bào) 南方都市報(bào)主動讀者 被動讀者 數(shù)據(jù)來源： CNRS 18 報(bào)紙閱讀程度從一個側(cè)面反映了讀者閱讀需求的滿足程度。 《 羊城晚報(bào) 》 讀者忠誠度 數(shù)據(jù)來源： CNRS 17 主動積極的讀者群 單位：％ 根據(jù)報(bào)紙的閱讀來源可以將讀者分為主動與被動讀者：讀者主動率高的報(bào)紙，讀者讀報(bào)頻率往往更高，對內(nèi)容的閱讀也會更詳細(xì)。 最具消費(fèi)潛力的讀者群 2453554426786030個人月收入家庭月收入總體 羊城晚報(bào)3026309130063262總體 羊城晚報(bào) 廣州日報(bào) 南方都市報(bào)數(shù)據(jù)來源： CNRS 家庭月支出水平 《 羊城晚報(bào) 》 讀者收入與支出情況 非基本生活支出比 15 忠實(shí)主動的 閱讀行為 16 偶爾讀者0 . 3 %經(jīng)常讀者8 . 1 %忠實(shí)讀者9 1 . 6 %高度忠誠的讀者群 根據(jù)報(bào)紙的閱讀頻率得出的讀者忠誠度數(shù)據(jù)顯示： 《 羊城晚報(bào) 》 讀者的忠誠度高達(dá) %。 同時 ， 在家庭支出構(gòu)成中 ， 休閑娛樂 、 大宗消費(fèi)等非生活基本支出比例超過 57%， 為各報(bào)之首 。 單位： % 3 . 2 9 . 6 4 . 20
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