20xx金陵晚報(bào)讀者情況及廣告價(jià)值分析-閱讀頁(yè)
2025-04-28 00:34本頁(yè)面
【正文】 8 3 . 08 0 . 27 8 . 070758085金陵晚報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào)0 . 71 0 . 10 . 38 . 20 . 55 . 41 年換1 次1 年半換1 次金陵晚報(bào)現(xiàn)代快報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)單位：％ 單位：％ 更換頻率 現(xiàn)實(shí)擁有 《 金陵晚報(bào) 》 讀者不僅在手機(jī)擁有率上占優(yōu)，在更換頻率上也明顯高于競(jìng)刊讀者；因更換需求，讀者會(huì)更加注意報(bào)刊上有關(guān)手機(jī)的信息和相關(guān)介紹。 銀行卡 7 1 . 07 0 . 4 7 0 . 365676971金陵晚報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào)5 . 91 5 . 64 . 71 3 . 23 . 41 1 . 6每周 1 次或以上每月 2 3 次金陵晚報(bào)現(xiàn)代快報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)單位：％ 單位：％ 刷卡消費(fèi)頻率 過(guò)去一年使用過(guò) 隨著電子金融的快速發(fā)展，刷卡消費(fèi)已經(jīng)成為中高收入者的消費(fèi)主流， 《 金陵晚報(bào) 》 讀者在過(guò)去一年有 %使用過(guò)銀行卡，且每周刷卡消費(fèi) 1次或以上的達(dá)到 %，每月 2－ 3次的達(dá)到 %，均高于競(jìng)刊讀者，可見(jiàn) 《 金陵晚報(bào) 》讀者不僅消費(fèi)力旺盛，且對(duì)電子金融產(chǎn)品接受度較高。 個(gè)人產(chǎn)品預(yù)期消費(fèi) 未來(lái)一年預(yù)購(gòu) 1 . 73 . 93 . 11 . 31 . 13 . 12 . 41 . 11 . 13 . 61 . 80 . 2012345MP3機(jī) 移動(dòng)電話 珠寶飾物 電子詞典/電子記事本/P DA金陵晚報(bào)現(xiàn)代快報(bào)揚(yáng)子晚報(bào) 在多種個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)方面， 《 金陵晚報(bào) 》 讀者的購(gòu)買(mǎi)傾向均高于競(jìng)刊讀者，可見(jiàn) 《 金陵晚報(bào) 》 是多種個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品的有效信息傳播載體。因電腦產(chǎn)品不僅需要購(gòu)買(mǎi)者有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還需要使用者擁有一定操作基礎(chǔ)，可見(jiàn) 《 金陵晚報(bào) 》 讀者對(duì)科技產(chǎn)品接受度高，是一群高質(zhì)量受眾群體。 過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi) 裝飾裝修 3 . 52 . 40 . 701234金陵晚報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào)單位：％ 相對(duì)于購(gòu)買(mǎi)住房的一次性消費(fèi)，房屋的裝飾裝修則是隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)而增長(zhǎng)的長(zhǎng)期消費(fèi)。 過(guò)去一年進(jìn)行過(guò) 241103791261221416710511811018557104132181日常家庭用品 休閑娛樂(lè)旅游 電話通訊費(fèi) 上網(wǎng)費(fèi)(自費(fèi)) 藥品購(gòu)買(mǎi)費(fèi)金陵晚報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào)家庭支出 單位：元 在日常家庭用品、休閑娛樂(lè)旅游、電話通訊費(fèi)、上網(wǎng)費(fèi)、藥品購(gòu)買(mǎi)費(fèi)方面， 《 金陵晚報(bào) 》 讀者過(guò)去一年均支出最多，可見(jiàn) 《 金陵晚報(bào) 》 讀者在家庭消費(fèi)方面具有強(qiáng)于競(jìng)刊讀者的消費(fèi)力。 276269197275125000金陵晚報(bào)現(xiàn)代快報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)家用車 2 . 81 . 90 . 7金陵晚報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào)未來(lái)一年打算購(gòu)買(mǎi) 購(gòu)車人均價(jià)格 購(gòu)買(mǎi)家用車不僅需要一次性投入，還需要長(zhǎng)期支付養(yǎng)車費(fèi)用， 《 金陵晚報(bào) 》 讀者在未來(lái)一年有購(gòu)車打算的比例明顯高于競(jìng)刊讀者，且購(gòu)買(mǎi)汽車價(jià)位較高，可見(jiàn)此讀者群具有支撐長(zhǎng)期高消費(fèi)的能力。 未來(lái)一年打算購(gòu)買(mǎi) 數(shù)碼產(chǎn)品 2 . 10 . 81 . 0 1 . 00 01 . 60 . 70 . 40 . 40 . 30 . 9數(shù)碼相機(jī) 數(shù)碼攝像機(jī) 掃描儀 打印機(jī)金陵晚報(bào)現(xiàn)代快報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)單位：％ 在多種數(shù)碼產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)方面， 《 金陵晚報(bào) 》 讀者均表現(xiàn)出高于競(jìng)刊讀者的購(gòu)買(mǎi)傾向，故 《 金陵晚報(bào) 》 也將是數(shù)碼產(chǎn)品更有效的信息傳播通道。在未來(lái)一年， 《 金陵晚報(bào) 》 讀者在按摩椅、按摩棒 /腿部按摩器消費(fèi)方面均有高于競(jìng)刊讀者的購(gòu)買(mǎi)傾向，可見(jiàn) 《 金陵晚報(bào) 》 也是保健器械的有效廣告載
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