20xx金陵晚報(bào)讀者情況及廣告價(jià)值分析-在線瀏覽
2025-05-31 00:34本頁面
【正文】 . 8重度閱讀:每天2小時(shí)或以上 中度閱讀:每天1 小時(shí)金陵晚報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào)閱讀時(shí)間 滲透指標(biāo) 單位：％ 南京地區(qū)報(bào)紙的重度閱讀讀者中有 %會閱讀 《 金陵晚報(bào) 》 ，中度閱讀讀者中有 %會閱讀 《 金陵晚報(bào) 》 ，《 金陵晚報(bào) 》 在報(bào)紙的忠實(shí)受眾中滲透率最高，可見此報(bào)紙具有很強(qiáng)的可讀性。 說明 ： 報(bào)紙的閱讀來源中，家庭訂閱屬基本讀者，基本讀者是自費(fèi)消費(fèi)報(bào)紙，他們的閱讀主動性高，閱讀深度也高，接觸廣告的可能性就相應(yīng)增加。 單位：％ 經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容－傾向性指數(shù) 單位：％ 0.20.40.60.80.100.120.140.汽車家庭生活美食/ 烹調(diào)白領(lǐng)/ 辦公室美容港臺新聞讀者來信經(jīng)濟(jì)報(bào)道休閑旅游度假軍事/ 國防體育報(bào)道時(shí)尚/ 服裝服飾社論/ 評論股市/ 金融/ 個人理財(cái)頭版要聞IT金陵晚報(bào)現(xiàn)代快報(bào) 通過分析讀者經(jīng)常閱讀報(bào)紙的內(nèi)容，可得到讀者對每份報(bào)紙不同內(nèi)容的喜愛度。通過上圖可見， 《 金陵晚報(bào) 》 讀者在多個方面的內(nèi)容上，均較現(xiàn)代快報(bào)更受讀者喜愛。 性別構(gòu)成 5 3 . 95 4 . 65 6 . 25 2 . 84 6 . 14 5 . 44 3 . 84 7 . 2金陵晚報(bào)現(xiàn)代快報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)居民總體男性 女性單位：％ 與競刊相比， 《 金陵晚報(bào) 》 讀者性別比例更趨向于平衡。 年齡構(gòu)成 2 3 . 3 2 3 . 9 2 2 . 62 5 . 32 1 . 02 3 . 81 8 . 92 0 . 52 7 . 72 3 . 72 3 . 32 4 . 71 9 . 81 8 . 52 0 . 01 8 . 68 . 21 0 . 21 5 . 21 0 . 9金陵晚報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 居民總體5 5 6 4 歲4 5 5 4 歲3 5 4 4 歲2 5 3 4 歲1 5 2 4 歲單位：％ 從年齡構(gòu)成上可以看出， 《 金陵晚報(bào) 》 讀者偏向中青年，其中 35－ 44歲年齡段群體居多。 教育程度構(gòu)成 1 8 . 21 6 . 61 7 . 81 6 . 6金陵晚報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 居民總體單位：％ 擁有大專及以上學(xué)歷 在讀者所受教育程度方面， 《 金陵晚報(bào) 》 有 %的讀者擁有大專及以上學(xué)歷，既高于南京居民總體水平，也高于競刊讀者水平，可見 《 金陵晚報(bào) 》 讀者是高質(zhì)量受眾群體。 職位構(gòu)成 3 . 73 . 92 . 54 . 1012345金陵晚報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 居民總體中高級專業(yè)技術(shù)人員 據(jù)新生代連續(xù)研究發(fā)現(xiàn)，中高級專業(yè)技術(shù)人員是近年來新富人群中重要的構(gòu)成群體之一，收入和社會地位均不斷提高。 單位：％ 收入構(gòu)成 350135343456365830003200340036003800金陵晚報(bào) 現(xiàn)代快報(bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 居民總體家庭平均月收入 單位：元 1 . 00 . 70 . 60 . 8金陵晚報(bào)現(xiàn)代快報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)居民總體個人月收入 6000元以上 無論是個人高收入者比例，還是家庭平均月收入， 《 金陵晚報(bào) 》 都明顯優(yōu)于南京市居民總體及競刊，個人的收入高，相應(yīng)地，對個人產(chǎn)品的購買力就會更有決策力，也更有能力產(chǎn)生較多及較高金額的購買行為。 單位：％ 產(chǎn)品廣告價(jià)值分析 個人產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)消費(fèi) 個人產(chǎn)品預(yù)期消費(fèi) 家庭產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)消費(fèi) 家庭產(chǎn)品預(yù)期消費(fèi) 個人產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)消費(fèi) 手機(jī)
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