【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島數(shù)據(jù) 28 第五部分 閱讀習(xí)慣 閱讀時(shí)間長(zhǎng) 在山東省城市居民的中， 《 齊魯晚報(bào) 》 的讀者平均每人每天要花 讀齊魯晚報(bào)，高于一般的報(bào)紙讀者閱讀一份報(bào)紙的時(shí)間。在這樣一個(gè)媒體擁擠，文化消費(fèi)趨向快餐化的時(shí)代， 《 齊魯晚報(bào) 》 的讀者每天愿意花超過(guò)半小時(shí)的時(shí)間閱讀該報(bào)，從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了 《 齊魯晚報(bào) 》 具有較強(qiáng)的可讀性和吸引力，也體現(xiàn)了該報(bào)較強(qiáng)的媒體影響力。 3 0 . 63 1 . 5303132讀者總體 齊魯晚報(bào)讀者注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 單位：分 30 閱讀環(huán)境好、傳閱機(jī)會(huì)多 在山東省城市居民中， 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者多數(shù) (54%)在家里閱讀該報(bào)，另外接近 1/3的讀者在辦公室閱讀該報(bào)。說(shuō)明該報(bào)閱讀環(huán)境較好，并有一定的傳閱機(jī)會(huì)。有利于廣告的深入和廣泛傳播。 3 1 . 05 4 . 08 . 0010203040506070辦公室 家里 戶外注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 單位： % 31 閱讀比較頻繁，穩(wěn)定讀者多 在山東省城市居民中，幾乎每期都閱讀 《 齊魯晚報(bào) 》 （占 31%）和讀了大部分 (3/4)期數(shù)的讀者 (占 %)超過(guò)讀者總數(shù)的 50%，說(shuō)明 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者的閱讀習(xí)慣比較穩(wěn)定，比較適合進(jìn)行連續(xù)性的廣告投放，同時(shí)能提高廣告的接觸頻次和有效到達(dá)。 讀了總期數(shù)的 1 / 22 1 . 4 %讀了總期數(shù)的 3 / 42 7 . 4 %讀了總期數(shù)的 1 / 41 1 . 5 %每期都讀3 1 . 0 %讀了少于總期數(shù)的 1 / 48 . 8 %% 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 32 閱讀比較仔細(xì) 在山東省城市居民中，大多數(shù) ( %)《 齊魯晚報(bào) 》 讀者閱讀該報(bào)比較仔細(xì)（閱讀 3/4及以上版面）。 說(shuō)明 《 齊魯晚報(bào) 》 的各個(gè)版面受注目的機(jī)會(huì)都很高，因而確保了各版廣告的有效到達(dá)。 大約 1 / 2 版面2 1 . 8 %少于 1 / 4 版面2 . 6 %幾乎全部版面3 3 . 5 %大約 1 / 4 版面7 . 8 %大約 3 / 4 版面3 4 . 2 %% 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 33 主動(dòng)讀者多 讀者的主動(dòng)性是根據(jù)報(bào)紙的閱讀來(lái)源劃分的，報(bào)紙的主動(dòng)讀者越多，表明該報(bào)紙的可讀性越強(qiáng)，而且，讀者閱讀更加全面、詳細(xì)。 在山東省城市居民中， 《 齊魯晚報(bào) 》 的主動(dòng)讀者達(dá)到 %，這意味著超過(guò) 60%的讀者會(huì)自己花錢購(gòu)買或訂閱該報(bào)紙，這就為達(dá)到更好的廣告效果提供了又一個(gè)有力保證。 0 . 81 0 . 61 . 06 . 82 5 . 82 0 . 74 3 . 8其他方式得到的公共場(chǎng)所看到贈(zèng)送借閱其他人的單位訂購(gòu)的個(gè)人或家庭訂閱報(bào)刊零售點(diǎn)購(gòu)買的被動(dòng)讀者： % 單位： % 主動(dòng)讀者： % 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 34 第六部分 廣告關(guān)注情況 擁有更多關(guān)注廣告的讀者 單位： % 6 7 . 71 3 . 82 . 07 . 29 . 45 . 84 . 21 . 12 . 5 2 . 80 . 5 1 . 13 . 10 . 8 1 . 20102030405060708090100齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營(yíng)日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào) 在山東省城市居民中，有 558萬(wàn)報(bào)紙讀者在讀報(bào)時(shí)會(huì)看報(bào)紙廣告，其中 大多數(shù)（ %）是 《 齊魯晚報(bào) 》 的讀者，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的相應(yīng)比例。說(shuō)明 《 齊魯晚報(bào) 》 是保證全省范圍廣告高效到達(dá)的最佳媒體。 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 36 1 5 . 52 5 . 62 5 . 72 6 . 93 0 . 43 1 . 03 1 . 63 1 . 83 2 . 13 2 . 43 2 . 53 3 . 53 5 . 03 5 . 23 6 . 42 8 . 06 . 76 . 81 1 . 81 1 . 81 3 . 91 1 . 79 . 51 3 . 80 20 40 60出國(guó)留學(xué)\ 咨詢會(huì)議\ 展覽建筑裝修\ 建材網(wǎng)站分類廣告企業(yè)形象鐘表\ 首飾I T 電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備金融\ 保險(xiǎn)化妝品招生\ 招聘\ 培訓(xùn)商業(yè)\ 商場(chǎng)促銷餐飲娛樂(lè)公益廣告旅游信息房地產(chǎn)通訊產(chǎn)品\ 手機(jī)\ 網(wǎng)絡(luò)服裝\ 服飾家用電器食品\ 飲料文藝演出\ 電影\ 音像制品汽車醫(yī)藥保健品\ 醫(yī)療器械日常用品《 齊魯晚報(bào) 》 讀者關(guān)注的廣告內(nèi)容 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者最為關(guān)注的前十大類廣告信息分別是：日常用品、醫(yī)藥保健品 \醫(yī)療器械、汽車、文藝演出 \電影 \音像制品、食品 \飲料、家用電器、服裝 \服飾、通訊產(chǎn)品 \手機(jī) \網(wǎng)絡(luò)、房地產(chǎn)和旅游信息。 單位： % 注： 讀者 每周閱讀某報(bào)至少一次的讀者 37 在關(guān)注各類廣告人群中均有更多的讀者（一） 在關(guān)注食品 \飲料、房地產(chǎn)、文藝演出 \電影 \音像制品、汽車、醫(yī)藥保健品 \醫(yī)療器械、日常用品等廣告的讀者中， 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者比例均在60%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙讀者比例，說(shuō)明 在 《 齊魯晚報(bào) 》 上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿度讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。 0102030405060708090食品 \ 飲料 6 5 . 8 12 1 . 8 7 . 2 8 . 4 6 . 1 5 . 7 1 . 5 2 . 6 2 . 5 0 . 5 0 . 9 2 . 6 0 . 8 1 . 2房地產(chǎn) 63 1 8 . 3 2 . 9 7 . 3 1 1 . 6 8 4 . 7 1 . 1 2 . 9 2 . 5 0 . 3 0 . 9 4 . 1 1 1文藝演出 \ 電影 \ 音像制品 6 6 . 2 1 3 . 3 2 . 5 6 . 6 9 . 1 6 . 4 4 . 9 1 . 3 2 . 6 2 . 8 0 . 7 1 3 . 2 0 . 6 1 . 2汽車 6 8 . 4 1 3 . 9 3 . 5 6 . 8 1 0 . 3 6 . 1 4 1 . 3 3 2 . 8 0 . 5 0 . 9 2 . 9 0 . 8 0 . 9醫(yī)藥保健品 \ 醫(yī)療器械 6 5 . 3 1 3 . 1 2 . 3 8 . 3 8 . 5 5 . 4 5 . 2 1 . 2 1 . 9 2 . 9 0 . 6 1 . 1 3 . 2 0 . 7 1 . 5日常用品 6 3 . 4 1 3 . 5 2 6 8 . 9 7 . 3 5 . 6 1 . 2 2 . 8 2 . 6 0 . 7 1 . 2 3 . 3 0 . 7 1 . 2齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營(yíng)日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島數(shù)據(jù) 38 在關(guān)注各類廣告人群中均有更多的讀者（二） 在公益廣告、通訊產(chǎn)品 \手機(jī) \網(wǎng)絡(luò)、餐飲娛樂(lè)、家用電器、旅游信息、服裝 \服飾等廣告的讀者中， 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者比例均在 60%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙讀者比例，說(shuō)明 在 《 齊魯晚報(bào) 》 上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿度讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。 0102030405060708090公益廣告 7 0 . 1 1 3 . 5 2 . 6 8 . 2 9 . 5 7 . 6 3 0 . 3 3 3 . 4 0 . 5 1 3 . 1 0 . 8 1 . 5通訊產(chǎn)品 \ 手機(jī) \ 網(wǎng)絡(luò) 7 3 . 1 1 3 . 9 3 . 9 6 . 7 9 . 7 4 . 8 4 . 6 1 2 . 1 2 . 3 0 . 9 1 2 . 6 0 . 7 1 . 2餐飲娛樂(lè) 6 3 . 8 1 2 . 8 3 . 1 5 . 9 9 . 5 7 . 1 4 . 3 1 . 1 2 . 5 2 . 8 0 . 6 1 . 1 3 . 7 0 . 6 1 . 2家用電器 6 8 . 9 1 6 . 6 2 8 . 5 1 2 . 2 8 . 1 4 . 5 1 . 1 3 4 . 1 0 . 5 1 . 2 2 . 4 0 . 7 1 . 2旅游信息 6 5 . 4 1 3 . 2 3 7 . 5 8 . 2 6 . 1 3 . 5 0 . 8 2 . 5 2 . 8 0 . 5 1 . 4 3 . 8 0 . 9 1 . 2服裝 \ 服飾 67 1 2 . 4 1 . 7 6 . 2 8 . 4 5 . 3 3 . 9 1 . 3 2 . 5 2 . 9 0 . 6 1 . 4 3 . 3 0 . 9 1 . 4齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活日?qǐng)?bào)濰坊晚報(bào)濰坊日?qǐng)?bào)沂蒙晚報(bào)沂蒙生活報(bào)東營(yíng)日?qǐng)?bào)勝利日?qǐng)?bào)威海晚報(bào)威海日?qǐng)?bào)濟(jì)寧日?qǐng)?bào)單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報(bào)至少一次的讀者 半島都市報(bào)不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 39 在關(guān)注各類廣告人群中均有更多的讀者（三） 在 IT電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備、鐘表 \首飾、金融 \保險(xiǎn)、化妝品、招生 \招聘 \培訓(xùn)、商業(yè) \商場(chǎng)促銷等廣告的讀者中， 《 齊魯晚報(bào) 》 讀者比例均在 60%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙讀者比例，說(shuō)明 在 《 齊魯晚報(bào) 》 上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿度讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。 0102030405060708090IT 電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備 6 8 . 8 1 2 . 8 2 . 8 1 0 . 2 9 . 9 6 . 1 3 . 4 1 . 5 2 . 5 2 . 1 0 . 1 1 . 6 3 0 . 8 1 . 4鐘表 \ 首飾 6 6 . 9 1 0 . 4 2 . 7 7 . 6 6 . 7 4 . 1 4 . 4 1 . 1 1 . 7 3 . 2 0 . 4 1 3 . 3 1 . 2 1 . 8金融 \ 保險(xiǎn) 6 8 . 3 1 7 . 1 3 . 4 1 2 . 9 9 . 1 7 . 7 4 . 6 0 . 9 3 . 5 2 . 5 0 . 5 1 . 5 2 . 7 0 . 9 2 . 4化妝品 6 7 . 4 9 . 8 1 . 4 8 . 1 7 . 5 5 . 4 3 . 4 1 . 2 2 . 4 3 0 . 5 1 . 3 3 . 3 1 . 2 1 . 4招生 \ 招聘 \ 培訓(xùn) 6 6 . 6 1 5 . 6 2 . 7 6 . 2 1 3 . 2 6 . 8 4 1 . 1 2 . 4 3 . 6 0 . 4 1 3 . 4 0 . 9 0 . 5商業(yè) \ 商場(chǎng)促銷 6 8 . 8 19 2 . 3 5 . 2 1 3 . 4 8 . 8 3 . 3 0 . 6 2 . 6 3 . 5 0 . 7 1 . 5 3 . 4 0 . 6 0 . 6齊魯晚報(bào)某商報(bào)半島都市報(bào)大眾日?qǐng)?bào)某時(shí)報(bào)生活