廣告推介策劃(編輯修改稿)
2025-06-02 00:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 設(shè)備，也必將面臨來自各方面的競爭壓力。在整個(gè)活動(dòng)策劃中，最重要的是要做好佳能單反相機(jī)整體形象品牌宣傳，使其在目標(biāo)消費(fèi)者的心中占有一席之地。2 推介策略概述 待進(jìn)行了前期的市場調(diào)研之后，為佳能單反相機(jī)青島地區(qū)的推廣制定一套科學(xué)而詳細(xì)的市場推廣策略是最核心的部分。策略的質(zhì)量會(huì)直接影響后續(xù)活動(dòng)的開展。 推介背景當(dāng)前，佳能單反相機(jī)在青島地區(qū)作為高端設(shè)備出現(xiàn)，這為完佳能單反相機(jī)的推廣提供了機(jī)遇。但是，這也同樣存在著巨大的挑戰(zhàn)，那便是如何轉(zhuǎn)變廣大的消費(fèi)觀念，讓他們能夠?qū)走@種高端設(shè)備產(chǎn)生興趣，進(jìn)而使佳能單反相機(jī)的品牌和形象得以更好的樹立和推廣。 推介目標(biāo)本次推介策劃通過一系列的活動(dòng)開展，力爭實(shí)現(xiàn)下列目標(biāo)：（1）初級目標(biāo)：在本方案的實(shí)施時(shí)間范圍內(nèi)，迅速擴(kuò)大佳能相機(jī)的知名度，把產(chǎn)品性能和特點(diǎn)介紹給目標(biāo)市場，特別是在本公司的網(wǎng)站上，增加本公司網(wǎng)站的訪問量；（2）終極目標(biāo)：尋找準(zhǔn)確佳能官方網(wǎng)站的訪問者，特別是關(guān)注佳能相機(jī)這一產(chǎn)品的訪問者，一切從訪問者出發(fā)，致力于將每個(gè)訪問者變成客戶和消費(fèi)者。 推介時(shí)間本次推介策劃活動(dòng)將于2012年11月20日—2012年1月20日之間開展，通過2個(gè)月的分階段活動(dòng)開展，努力完成預(yù)先設(shè)定的推介目標(biāo)。 推介地點(diǎn)由于佳能單反相機(jī)是針對青島市場進(jìn)行推廣，因此推介地點(diǎn)選擇在青島范圍內(nèi)，以保證目標(biāo)與結(jié)果的一致性。 推介方式當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)的宣傳已成為不可忽視的一種推廣途徑。因此，本次佳能單反相機(jī)的推介擬采用網(wǎng)絡(luò)推廣和實(shí)地推廣相結(jié)合的宣傳方式。3. 推介活動(dòng)實(shí)施本著活動(dòng)開展的科學(xué)性和有效性原則，此次推介活動(dòng)分為前期和后期兩個(gè)階段進(jìn)行。前期重點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)推廣，最大限度的吸引消費(fèi)者眼球，轉(zhuǎn)變休閑觀念；后期則重點(diǎn)是實(shí)地推廣，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。 網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)（1）活動(dòng)時(shí)間：2012年11月20日—2012年12月20日（2）活動(dòng)地點(diǎn)：新浪微博以及紅網(wǎng)青島論壇、淘寶網(wǎng)（3）活動(dòng)目的：利用廣大消費(fèi)者比較青睞的論壇和社區(qū)，連續(xù)三周的循序漸進(jìn)的宣傳，吸引眾多人參與討論，逐漸讓佳能單反相機(jī)走進(jìn)普通大眾。（4）活動(dòng)進(jìn)程：①11月20日—11月27日，以“佳能能做什么”為主題發(fā)起活動(dòng)。 ②11月28日—12月5日，以“佳能無所不能”為主題發(fā)起活動(dòng)。 ③12月6日—12月13日，以“佳能無所不能”為主題發(fā)起活動(dòng)。按照上述活動(dòng)進(jìn)程，具體活動(dòng)開展情況如下：（一）11月20日—11月27日期間，在新浪微博以及紅網(wǎng)青島論壇、淘寶網(wǎng)論壇上，發(fā)表“佳能能做什么”為主題的相關(guān)帖子，并且制作一系列與此相關(guān)聯(lián)的特色GIF效果圖，以此來吸引人們的眼球，并激發(fā)人們的好奇心，初步在網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣關(guān)于“佳能能做什么”的討論熱潮。（二）11月28日—12月5日期間，延續(xù)前一周“佳能能做什么”的討論，將“佳能能做什么”作為這一周的宣傳主題。主要是通過撰寫一系列以“佳能能干什么”、“佳能新時(shí)代”為主題的軟文，并發(fā)動(dòng)新浪微博上的眾多微生物們紛紛轉(zhuǎn)載，提佳能的關(guān)注度。此外，還可以設(shè)置關(guān)于佳能單反相關(guān)鏈接，重點(diǎn)做好宣傳工作。（三）12月6日—12月13日期間，將“佳能你值得擁有”作為微博和論壇的重點(diǎn)宣傳主題。通過
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