第01章市場調(diào)研概述(編輯修改稿)
2025-02-11 01:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 截面研究 趨勢研究 同期群研究 追蹤研究 1990年 1990年 —— 2023年 1990年 —— 2023年 1990年 —— 2023年 4150 4150 4150 4150 4150 4150 * 4150 * 5160 5160 5160 5160 5160 5160 * 5160 * 6170 6170 6170 6170 6170 6170 * 6170 * 7180 7180 7180 7180 7180 7180 * 7180 * 市場調(diào)研的類型 5） 按調(diào)研的性質(zhì)分 定性研究 定量研究 深度訪談 小組座談 文案調(diào)查 電話調(diào)查 郵寄調(diào)查 入戶訪問 攔截訪問 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 觀察法 實(shí)驗(yàn)法 ? 有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì) ? 有利于企業(yè)制定正確的營銷策略 ? 有利于提高企業(yè)的市場競爭能力 ? 有利于企業(yè)對營銷策略進(jìn)行控制 ? 市場調(diào)研的作用 ? 市場調(diào)研的應(yīng)用范圍 ? 市場研究 ? 消費(fèi)者行為研究 ? 產(chǎn)品研究 ? 價(jià)格研究 ? 廣告研究 ? 營銷環(huán)境研究 ? 競爭研究 ? 顧客滿意度研究 ? 市場調(diào)查的起源 1911年 柯蒂斯公司成立商業(yè)調(diào)查部，開始進(jìn)行調(diào)查活動(dòng) 1911年 凱倫克廣告公司率先采用郵寄卡片的調(diào)查方法 1914年 哈佛大學(xué)成立商業(yè)調(diào)查研究所 1937年 美國市場營銷協(xié)會(huì)編寫 《 市場調(diào)查技術(shù) 》 1939年 芝加哥大學(xué)鄧楷的 《 商業(yè)調(diào)查 》 一書出版 ? 市場調(diào)查的發(fā)展 20世紀(jì) 50年代以來，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及推進(jìn)了計(jì)算機(jī)在市場調(diào)查中運(yùn)用，并進(jìn)一步促進(jìn)了市場調(diào)查的發(fā)展 ? 市場調(diào)研的發(fā)展 ? 萌芽階段（ 1979年 1984年） ? 起步階段（ 1984年 1992年） ? 發(fā)展階段（ 1992年 2023年） ? 新的歷史階段（ 2023年 ） ?我國市場調(diào)查業(yè)的發(fā)展 ?剪輯報(bào)刊雜志 ?開發(fā)信息資源，服務(wù)四化建設(shè) ?產(chǎn)生了一批市場與咨詢公司 ?企業(yè)更加重視
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