第6章市場(chǎng)調(diào)研資料的分析(編輯修改稿)
2025-02-28 23:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的分析 含義、基本內(nèi)容和程序 1 1. 常 用 的 定 性 方 法 2 常 用 的 定 量 方 法 3 深 層 分 析 的 技 巧 4 14 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 一、調(diào)查資料分析的含義、基本內(nèi)容和程序 資料分析的含義 指通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查所獲得的資料分解成較為簡(jiǎn)單的 組成部分，辯析出這些部分的本質(zhì)屬性和彼此之間的 關(guān)系，從而對(duì)研究的事物、現(xiàn)象有更清晰、更本質(zhì)的 認(rèn)識(shí)和把握的過(guò)程。 15 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 歸納法 演繹法 比較法 結(jié)構(gòu)法 以調(diào)查的分組資料為中心，經(jīng)過(guò)歸納概括出一些理論觀點(diǎn)。 是指把調(diào)查資料的整體分解為各個(gè)部分、方面、因素，形成分類(lèi)資料，并通過(guò)這些分類(lèi)資料的研究分別把握事物的特征和本質(zhì)。 把兩個(gè)或兩類(lèi)資料相比較，從而確定它們之間的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)的一種邏輯分析方法。一般需要選擇一定的參照系：國(guó)家、地區(qū)的水平。 分析某一現(xiàn)象的結(jié)構(gòu)及其各組成部分功能，進(jìn)而認(rèn)識(shí)這一現(xiàn)象本質(zhì)的一種方法，稱為結(jié)構(gòu)分析。 二、 市場(chǎng)調(diào)查分析中常用的定性方法 16 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 三、市場(chǎng)調(diào)查分析中常用的定量方法 描 述 性 統(tǒng) 計(jì) 分 析 法 （ 1）相關(guān)（回歸）分析法； （ 2）聚類(lèi)分析法 （ 3）主成份分析、因子分析 解析性統(tǒng)計(jì)分析法 17 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 四、深層次分析的技巧 應(yīng) 用 復(fù) 合 變 量 分 組 1 1. 同 時(shí) 采 用 多 種 分 析 方法 2 在綜合分析的基礎(chǔ)上提出對(duì)策 3 18 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式 （一） 一、標(biāo)題 /封面 二、目錄（ 6頁(yè)以上用） 三、調(diào)研概況 四、研究結(jié)果摘要 五、正文 六、結(jié)論和建議 七、附件 19 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 一、標(biāo)題 /封面 （ 1）題目：兩種形式：結(jié)論式，報(bào)告式。
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