市場調(diào)研：第2章市場調(diào)查的測量與量表(編輯修改稿)
2025-02-04 02:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 你同意下列說法嗎？（請?jiān)谙鄳?yīng)說法后面同意內(nèi)打 “√”） 1 所有的電視商業(yè)廣告都應(yīng)該由法律禁止 □同意 2 看電視廣告完全是浪費(fèi)時(shí)間 □同意 3 大部分商業(yè)廣告是非常差的 □同意 4 電視商業(yè)廣告枯燥無味 □同意 5 電視商業(yè)廣告并不過分干擾欣賞電視節(jié)目 □同意 6 對大多數(shù)電視商業(yè)廣告我無所謂好惡 □同意 7 我有時(shí)喜歡看電視商業(yè)廣告 □同意 8 大多數(shù)商業(yè)電視廣告是挺有趣的 □同意 9 只要有可能，我喜歡購買在電視上看到過廣告的商品 □同意 10 大多數(shù)電視商業(yè)廣告能夠幫助人們選擇更好的商品 □同意 11 電視商業(yè)廣告比一般的電視節(jié)目更有趣 □同意 3語意差別量表 ? 語意差別量表用于測量人們的態(tài)度以及對某種事物、概念或?qū)嶓w在其心目中的形象 ? 語意差別量表是定距量表，把要測量的名字和概念先分解出若干個(gè)描述角度，然后用一系列的 7級或 9級量表從這些角度進(jìn)行描述，量表的兩端代表兩極化的態(tài)度 ? 步驟： 1確定描述、判斷或評價(jià)研究對象的角度，然后在每個(gè)角度上找出一對反義詞。要盡量全面有意義。 ? 2將各對形容詞分別置于一系列有 7個(gè)或 9個(gè)刻度的標(biāo)尺的兩端，將正反形容詞之間的差距分成 7等分，中間的一級表示中立態(tài)度 舉例： 香港臺灣和大陸三方在同一題材的電視劇人物塑造上的差別（電視劇中的人物形象） 粗心的 1 2 3 4 5 6 7 細(xì)致的 易激動地 1 2 3 4 5 6 7 溫和的 不安的 1 2 3 4 5 6 7 平靜的 果斷的 1 2 3 4 5 6 7 不果斷 節(jié)儉的 1 2 3 4 5 6 7 浪費(fèi)的 快樂的 1 2 3 4 5 6 7 不快樂 7
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