旅游市場營銷6-2旅游產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-02-11 01:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品質(zhì) 品味 感 覺 導(dǎo) 向 茅臺 ：國酒，國酒茅臺，喝出健康來 孔府家酒 ，讓人想家 喝杯 青酒 ，交個朋友 水井坊 ：歷史悠久 奇香 貴州醇 金六福 ：慶功的酒，好日子離不開它 五糧液 ：中國酒王 白酒品牌定位 品牌個性（ brand personality） ● 品牌命名 ● 包裝設(shè)計 ● 產(chǎn)品價格 ● 品牌概念 ● 品牌代言人 ● 品牌形象風(fēng)格 ● 品牌適用對 象 …… 品 牌 個 性 著名品牌 百事可樂 李維氏 銳步 柯達 奔馳 惠普 品牌個性描述 年輕、活潑、刺激 純真、刺激、稱職、強狀 野性、戶外、冒險、年輕、活力充沛 純真、顧家、誠懇 自負、富有、世故 有教養(yǎng)、影響力、稱職 品牌預(yù)測 競爭市場 市場定位 目標對象 品牌戰(zhàn)略個性化策略分析 品牌傳播（ brand munication） ● 廣告風(fēng)格 ● 傳播對象 ● 媒體策略 ● 廣告活動 ● 公關(guān)活動 ● 口碑形象 ● 終端展示 …… 大紅鷹品牌戰(zhàn)略 一、大紅鷹品牌延伸策略（礦泉水、啤酒、 襯衫、電池） 二、大紅鷹專賣店統(tǒng)一終端 三、大紅鷹冠名廣告策略 四、大紅鷹路牌鎖定全國機場、高速公路 搶 占 制 高 點 ● 以大手筆、大氣魄、大思路來進 行形象宣傳 ● 陣地是高層次、高品味、大覆蓋、 有影響的權(quán)威媒體 （ CCTV、新華社、人民時報、經(jīng)濟 日報 …… ） 松下幸之助名言 培訓(xùn)很貴！ 不培訓(xùn)更貴?。? 舉辦文藝相關(guān)聯(lián)活動 ● 飛 2023工程大紅鷹文藝晚會 ● 大紅鷹杯文學(xué)大賽 ● 大紅鷹杯全國青年電視大賽 ● 鳳凰衛(wèi)視大紅鷹劇場 ● 中國民航大紅鷹杯全國風(fēng)光攝影大獎賽 大紅鷹文藝定位活動 品牌管理（ brand management） ● 隊伍建設(shè) ● 營銷制度 ● 品牌維護 ● 終端建設(shè) ● 士氣激勵 ● 渠道管理 ● 經(jīng)銷商管理 …… 實用價值 形象價值 文化價值 理性消費時代 感性消費時代 感情消費時代 文化競爭力導(dǎo)向 文化 歸屬 情 感 導(dǎo) 向 茅臺： 國酒文化 孔府家酒： 家文化 國窖 1573： 歷史文化 青酒： 情感文化 金六福： 福文化 白酒品牌文化 ● 可以方便識別旅游產(chǎn)品 ● 代表著一定的產(chǎn)品品質(zhì)和價值 ● 具有一定的象征意義 ● 有助于旅游企業(yè)加強自我價值 ● 有助于旅游企業(yè)的迅速擴張 (二 ) 旅游產(chǎn)品品牌的作用 P114 信 63 品牌策略 內(nèi)容 含義 優(yōu)點 缺點 適用條件
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