模塊二旅游市場營銷(編輯修改稿)
2025-01-23 03:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 起飛 ”階段 人均 GDP達 1000美元 跨國旅游轉(zhuǎn)旺 人均 GDP達 3000美元 洲際旅游需求興盛 （三）社會文化環(huán)境 社會文化是指一個社會的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、教育水平、語言文字、社會結(jié)構(gòu)等的總和。 請舉例說明上述社會文化因子對旅游市場營銷活動的影響。 （ 1）人口的流動性 （ 2）人口結(jié)構(gòu)（年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)） （ 3）人口地理分布 （ 4）人口城市化率 文化是指人類創(chuàng)造的物質(zhì)文明和精神文明的總和，也就是人對物質(zhì)世界的改造，也就是人化。 （ 1）價值觀念與宗教信仰 （ 2）生活方式與行為 （ 3）文化教育 （ 4）語言 （四）自然、地理環(huán)境 ，影響旅游者的旅游動機。 。 思考： 氣候變化對旅游業(yè)的影響？ 提示：氣候與自然災(zāi)害；氣候與旅游資源；氣候變化與旅游需求等 （五）科技環(huán)境 討論題目： 舉例說明網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對旅游市場的影響 二、旅游市場營銷微觀環(huán)境 （一）旅游企業(yè)自身 旅游企業(yè)的營銷要素 有形資源 人力 財力 物力 無形資源 技術(shù) 時間 信息 組織 作風(fēng) 文化 （二）競爭者（ petitor） （ 1）愿望競爭者，指提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者。 （ 2）一般競爭者，指提供能夠滿足同一種需求但不同產(chǎn)品的競爭者。 （
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