房地產(chǎn)華南新城傳播計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-02-10 17:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 引起關(guān)注 動(dòng)心 參觀和感受 保持熱情 3月 4月 4月 5月底 開售日 開盤后 軟文 城標(biāo)設(shè)計(jì)征集 電視廣告 報(bào)紙廣告 電臺(tái)廣告 系列活動(dòng)組合 大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 促銷計(jì)劃 尋找理想生活 24 分配好傳播工具的角色 ? 軟文： ? 建立消費(fèi)者對(duì)華南新城的信心 ? 加深消費(fèi)者對(duì)目前居住環(huán)境的厭惡 ? 消除他們對(duì)南村版塊的陌生感 ? 公關(guān)活動(dòng)： ? 讓消費(fèi)者感受華南新城的魅力 ? 幫助積累客源 ? 建立華南新城對(duì)社會(huì)的影響力 25 分配好傳播工具的角色 ? 現(xiàn)場(chǎng)布置： ? 幫助消費(fèi)者想象生活在華南新城的氛圍 ? 電視廣告： ? 激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)華南新城的向往 ? 報(bào)紙廣告： ? 描繪項(xiàng)目特色，提升華南新城對(duì)他們的吸引力 26 軟文計(jì)劃 27 軟文 ? 策略： ? 首先以“人和自然共榮的理想城市”為中心訴求點(diǎn)，向消費(fèi)者介紹一個(gè)新的城市正在建設(shè) ? 然后指出目前的居住環(huán)境的問題 ? 探討人和自然的互動(dòng)關(guān)系，帶出華南新城的居住主張，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴 28 公關(guān)活動(dòng) 29 描繪心中理想 城標(biāo)設(shè)計(jì)大賽 ? 活動(dòng)時(shí)間： ? 2023年 3月底 4月底 ? 活動(dòng)辦法： ? 在報(bào)紙上介紹華南新城是一個(gè)人和自然共榮的理想城市，然后請(qǐng)廣大消費(fèi)者用圖案把它描繪出來，并寄到合生合生創(chuàng)展 ? 合生創(chuàng)展將評(píng)選出“最美好理想”大獎(jiǎng)，他的理想將制作成城標(biāo)，高高地矗立在山上；他同時(shí)獲得一套房子作為獎(jiǎng)品 ? 另外選出 50名“美好理想”獎(jiǎng)，把他們的理想制作成雕塑，并在華南新城建設(shè)一個(gè)主題公園，他們的雕塑就是這個(gè)公園的景觀 30 人和自然的探討 ? 活動(dòng)目的： ? 讓潛在消費(fèi)者動(dòng)心，為開售日積累一定的客源 ? 活動(dòng)時(shí)間： ? 4月中旬 5月底 ? 活動(dòng)策略： ? 用目標(biāo)群認(rèn)同的價(jià)值觀和生活形態(tài)，來帶出華南新城的建設(shè)特點(diǎn)和文化主張 ? 活動(dòng)方法： ? 在電臺(tái)的夜間節(jié)目開辟專欄，邀請(qǐng)各行各業(yè) 30歲左右，普通的輕人，到電臺(tái)作為特約嘉賓，向聽眾談他 /她目前的生活，及對(duì)人和自然共榮的看法，主持人把華南新城和嘉賓對(duì)理想城市的描述巧妙結(jié)合，進(jìn)行介紹 31 人和自然的探討（續(xù)） ? 活動(dòng)方法（續(xù)） ? 報(bào)紙軟文以日記的形式，介紹世界各地風(fēng)光旖旎的小城一隅，每次介紹都幫助帶出華南新城的一個(gè)特色 ? 在天河購書中心設(shè)立以“理想生活”為主題的書籍專賣小區(qū)，消費(fèi)者可以在這里找到精選的各種雜文、游記、圖冊(cè)、食譜、運(yùn)動(dòng)指南 …… 合生也在該小區(qū)對(duì)華南新
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