【房地產(chǎn)】階段性傳播回顧(編輯修改稿)
2025-03-01 16:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一段工作回顧來(lái)看，可以總結(jié)出幾個(gè)問(wèn)題 主要問(wèn)題： ? 星園的價(jià)格 /面積急需確定 ? 星園的整體形象和產(chǎn)品定位不具體不明晰 ? 缺乏階段性宣傳主題 ? 賣場(chǎng)包裝尚待完善 其他問(wèn)題： ? 公關(guān)宣傳力量太薄弱 ? 時(shí)間控制需要強(qiáng)調(diào) ? 整合傳播手段的豐富和運(yùn)用 10 總結(jié)（續(xù)） 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者缺乏深刻的了解 ? 為什麼有近 2023個(gè)電話 ?為什麼來(lái)了 706人 ?為什麼訂購(gòu)了 74套 ,?說(shuō)明在現(xiàn)有基礎(chǔ)上星園還是有銷售力的 ,但是具體是什麼呢 ? ? 廣告對(duì)他們起了什麼作用 ? ? 購(gòu)買星園的客戶與購(gòu)買其它樓盤的客戶有什么不同？ 理性方面？ 感性方面？ 星園的長(zhǎng)期品牌定位 /形象。 星園的賣點(diǎn)基本已有共識(shí)， 但更深層次的 ,更準(zhǔn)確和具體的形象和定位仍未明確 11 下階段工作討論（續(xù)） 品牌 ? 星園作為萬(wàn)科的產(chǎn)品，產(chǎn)品定位是什麼呢？ 集大成者？ 現(xiàn)代科技與人性的完美結(jié)合？ COOL？ 未來(lái)的夢(mèng)想家園？ 以人為本？ 12 下階段工作討論（續(xù)） 品牌 ?星園的形象（內(nèi)涵） 高品味的（素質(zhì)），高品質(zhì)的（質(zhì)量），可能會(huì)多花錢但是會(huì)得到更高層次享受的（檔次），為人的感受想得周到的并尊重人性的感受（感性），對(duì)住宅的理解是專業(yè)的和深刻的（專業(yè)），甚至犧牲自己的利潤(rùn)（物有所值） 13 下階段工作 ? Who誰(shuí)構(gòu)成了市場(chǎng) what購(gòu)買什麼 Why為什麼買 Who誰(shuí)參與購(gòu)買 Why以什麼方式 When什麼時(shí)候買 Whe
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