第四章-消費(fèi)者行為研究(編輯修改稿)
2025-02-09 06:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消費(fèi)支出和儲(chǔ)蓄的數(shù)額，被稱作個(gè)人可支配收入。 2023/2/8 42 Rose 在個(gè)人可支配收入中，有相當(dāng)一部分要用來(lái)維持個(gè)人和家庭的生活以及支付必不可少的費(fèi)用。只有在個(gè)人可支配收入中減去這部分維持生活的必需支出以后，才是個(gè)人可任意支配收入。 2023/2/8 43 Rose 四、其他因素 影響市場(chǎng)消費(fèi)需求的其他因素主要是指社會(huì)階層、家庭組成、參考群體和個(gè)人因素等。 2023/2/8 44 Rose 家庭組成，也被稱為家庭生命周期。它是指一個(gè)以家長(zhǎng)為代表的家庭生活的全過(guò)程 ,從青年時(shí)期獨(dú)立生活開始 ,到老年后并入子女家庭或者獨(dú)居。 按照年齡、婚姻、子女等的狀況 ,可以將家庭生命周期分為以下七個(gè)階段。 2023/2/8 45 Rose ① 未婚時(shí)期：指年輕人的時(shí)期。 ② 新婚時(shí)期：指家庭中只有年輕夫婦、沒(méi)有孩子。 ③ 滿巢時(shí)期 Ⅰ ：指家庭中有夫妻以及六歲以下的孩子。 ④ 滿巢時(shí)期 Ⅱ ：使家庭中有夫妻以及六歲以上的孩子。 2023/2/8 46 Rose ⑤ 滿巢時(shí)期 Ⅲ ：指家庭中有夫妻以及已經(jīng)自立的孩子。 ⑥ 空巢時(shí)期：指家庭中只有老年夫妻而沒(méi)有孩子共同居住。 ⑦ 孤獨(dú)時(shí)期 :指單身老人單獨(dú)居住。 2023/2/8 47 Rose 參考群體通常是指對(duì)個(gè)人最重要的群體，它影響著個(gè)人的信念、行為及判斷力，它的規(guī)范也就是個(gè)人的行為準(zhǔn)則。 參考群體可以分為所屬群體和相關(guān)群體兩類。 2023/2/8 48 Rose 所屬群體，是指?jìng)€(gè)人是該群體的成員，個(gè)人意見(jiàn)與行為受其強(qiáng)烈的影響。 在相關(guān)群體中，個(gè)人不屬于這個(gè)群體，他不是群體的成員，但其行為與態(tài)度受到這個(gè)群體的影響。 2023/2/8 49 Rose 市場(chǎng)消費(fèi)需求總量的構(gòu)成 2023/2/8 50 Rose 一、市場(chǎng)消費(fèi)需求的構(gòu)成 用途不同的商品和服務(wù)在市場(chǎng)消費(fèi)需求總量中所占的比重，即為市場(chǎng)消費(fèi)需求的構(gòu)成。 商品和服務(wù)各有其特定的用途，在不能相互替代的情況下，某一具體的需求不能得到滿足，往往會(huì)使得市場(chǎng)消費(fèi)需求總量不能完全的實(shí)現(xiàn)。 2023/2/8 51 Rose 商品支出：是指購(gòu)買各種商品 的貨幣支出。 非商品支出：是指用于生活服 務(wù)及文化娛樂(lè)的支出。 市場(chǎng)消費(fèi)需求 2023/2/8 52 Rose 市場(chǎng)消費(fèi)需求的動(dòng)態(tài)性 較低生活水平的消費(fèi)需求構(gòu)成 較高生活水平的消費(fèi)需求構(gòu)成 動(dòng)態(tài)變化 2023/2/8 53 Rose 二、恩格爾法則與修瓦彭法則 1853年至 1857年，德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾對(duì)比利時(shí)不同收入水平的家庭進(jìn)行了調(diào)查研究，并對(duì)隨著收入增加對(duì)消費(fèi)支出構(gòu)成的影響情況發(fā)表了研究報(bào)告。 2023/2/8 54 Rose 恩格爾法則： 隨著收入的增長(zhǎng)，用于食品的費(fèi)用所占的支出比重趨向于減少；衣服、住房和燃料費(fèi)用所占支出的比率變化不大；而教育、衛(wèi)生和娛樂(lè)等費(fèi)用的支出比率則迅速上升。 其中，食品支出占消費(fèi)支出總額的比率被稱為恩格爾系數(shù)。 2023/2/8 55 Rose 在某些條件下，恩格爾法則也會(huì)受到其他因素的影響。 第一，存在著阻止食品支出占消費(fèi)支出比率下降的因素。城市化、商品化、家庭勞務(wù)社會(huì)化、食品質(zhì)量構(gòu)成和食品與其他商品比價(jià)變化的影響。 2023/2/8 56 Rose 第二，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)生活水平都很低的國(guó)家，恩格爾系數(shù)的變化可能很慢。反之，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和生活水平較高的國(guó)家，恩格爾系數(shù)的變化也會(huì)較慢。 第三，社會(huì)風(fēng)尚與家庭生命周期的變化都會(huì)影響人們的生活方式，從而進(jìn)一步影響到消費(fèi)結(jié)構(gòu)。例如，收入水平差別不大的兩個(gè)家庭，由于生活在消費(fèi)習(xí)慣不同的地區(qū)，或者處于家庭生命周期的不同階段，其恩格爾系數(shù)都可能表現(xiàn)出較大的差別。 2023/2/8 57 Rose 1868年，德國(guó)的修瓦彭調(diào)查了柏林市的收入所得與房租的關(guān)系，他的研究結(jié)果表明，家庭越富裕、收入水平越高，其支付的住宅費(fèi)用的金額也越大，但所占總支出的份額卻越小。這個(gè)規(guī)律被稱為修瓦彭法則。 2023/2/8 58 Rose 修瓦彭法則修正了恩格爾法則中有關(guān)住宅費(fèi)用支出比例變化的研究結(jié)論。以后，人們對(duì)住宅費(fèi)用的調(diào)查結(jié)果進(jìn)一步驗(yàn)證了修瓦彭法則。修瓦彭法則有助于進(jìn)一步研究消費(fèi)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題和大城市的住宅支出問(wèn)題。 2023/2/8 59 Rose 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī) 和購(gòu)買行為 2023/2/8 60 Rose 一、消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī) 動(dòng)機(jī)是驅(qū)使人產(chǎn)生某種行為的原因，它推動(dòng)和誘發(fā)人們產(chǎn)生某種行為，并規(guī)定了行為的方向。 2023/2/8 61 Rose 動(dòng)機(jī)是在需求的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，人的需求是多種多樣的，因而動(dòng)機(jī)也就有是多種多樣的。 在某一特定時(shí)期，許多動(dòng)機(jī)中會(huì)有一種最強(qiáng)烈，它會(huì)引起人的行為。 2023/2/8 62 Rose 動(dòng)機(jī)一般有三種機(jī)能 第一種是始發(fā)機(jī)能，它驅(qū)使人產(chǎn)生某種行為。 第二種是選擇機(jī)能，它使人的行為朝著特定的方向或者預(yù)期
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