第四章商業(yè)插畫在廣告中的運用(編輯修改稿)
2025-02-09 06:17 本頁面
【文章內容簡介】 的基礎上所產(chǎn)生的廣告形式 ， 它使廣告即使在夜晚也能發(fā)揮出巨大的作用 。 現(xiàn)代都市中看板 、 霓虹燈廣告的電子數(shù)控化 、 光色動感化和大型化的特征越來越顯著 ， 它們所運用的視覺語言經(jīng)常是帶有平面或卡通色彩的商業(yè)插圖 ， 有些是各種五彩的線條勾勒出的產(chǎn)品形象 ， 有些則是企業(yè)的吉祥物造型 。 在繁華街區(qū) ， 圖文結合的霓虹燈 、 看板廣告往往是一種標志性景點 。 三 包裝中的商業(yè)插圖 包裝中的插圖從其產(chǎn)品銷售的功能層面來說 ， 首先就是確保信息傳達的準確性 ， 它與文字 、 色彩和商標等視覺元素相互關聯(lián) ， 共同構成了包裝形象的整體 ， 向消費者傳達產(chǎn)品的商業(yè)信息 。 從商業(yè)價值角度講 ， 包裝插圖的精美有利于產(chǎn)品價格的上揚 ， 能為企業(yè)和營銷者帶來更大的利潤 。 風格獨特 、 繪制精美的包裝插圖具有極強的審美性和藝術感染力 ， 所表現(xiàn)出來的魅力可以深入到每一個人的心里 ，極大地提高了商品的文化品位和時尚感 ， 甚至會引起整個社會的關注 ，產(chǎn)生連鎖反應 。 強調品牌形象的商業(yè)插圖 ，一般具有強烈的視覺效果 ，變化豐富 ， 或嚴謹或輕松 ，或寫實或變形 ，處處都明確并且恰如其分地體現(xiàn)出產(chǎn)品的信息和品牌的概念 。 圖解式的插圖能夠直接提供有關產(chǎn)品的信息 ， 包括使用方法 、 產(chǎn)品成分 、 組織結構等 ， 既有獨幅形式 ， 也有以系列的畫面進行表現(xiàn)的形式 四 年報、樣本中的商業(yè)插圖 企業(yè)年報 、 樣本中的商業(yè)插圖是體現(xiàn)企業(yè)文化的重要手段 ， 企業(yè)通過它們獨特的藝術風格展示出自身的形象特征 ， 在社會和消費者中建立一種文化上的印象與認同 。 企業(yè)自身形象特征的塑造在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中是非常重要的 ， 這決定了企業(yè)在社會人群當中的影響力 。 五 、 網(wǎng)絡中的商業(yè)插圖 根據(jù)廣告表現(xiàn)的不同 ， 我們也可把網(wǎng)絡廣告分為文字廣告 、圖片廣告和動畫廣告三類 。 以插圖 、 圖片作為主要表現(xiàn)形式的圖片廣告包括靜態(tài)和閃動兩種 ， 它在表現(xiàn)形式上比純粹的文字更吸引人 ， 能夠引導人們完成從點擊到觀看的互動行為 。 六
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