第四章商業(yè)插畫(huà)在廣告中的運(yùn)用(編輯修改稿)
2025-02-09 06:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的基礎(chǔ)上所產(chǎn)生的廣告形式 ， 它使廣告即使在夜晚也能發(fā)揮出巨大的作用 。 現(xiàn)代都市中看板 、 霓虹燈廣告的電子數(shù)控化 、 光色動(dòng)感化和大型化的特征越來(lái)越顯著 ， 它們所運(yùn)用的視覺(jué)語(yǔ)言經(jīng)常是帶有平面或卡通色彩的商業(yè)插圖 ， 有些是各種五彩的線條勾勒出的產(chǎn)品形象 ， 有些則是企業(yè)的吉祥物造型 。 在繁華街區(qū) ， 圖文結(jié)合的霓虹燈 、 看板廣告往往是一種標(biāo)志性景點(diǎn) 。 三 包裝中的商業(yè)插圖 包裝中的插圖從其產(chǎn)品銷(xiāo)售的功能層面來(lái)說(shuō) ， 首先就是確保信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性 ， 它與文字 、 色彩和商標(biāo)等視覺(jué)元素相互關(guān)聯(lián) ， 共同構(gòu)成了包裝形象的整體 ， 向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的商業(yè)信息 。 從商業(yè)價(jià)值角度講 ， 包裝插圖的精美有利于產(chǎn)品價(jià)格的上揚(yáng) ， 能為企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)者帶來(lái)更大的利潤(rùn) 。 風(fēng)格獨(dú)特 、 繪制精美的包裝插圖具有極強(qiáng)的審美性和藝術(shù)感染力 ， 所表現(xiàn)出來(lái)的魅力可以深入到每一個(gè)人的心里 ，極大地提高了商品的文化品位和時(shí)尚感 ， 甚至?xí)鹫麄€(gè)社會(huì)的關(guān)注 ，產(chǎn)生連鎖反應(yīng) 。 強(qiáng)調(diào)品牌形象的商業(yè)插圖 ，一般具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果 ，變化豐富 ， 或嚴(yán)謹(jǐn)或輕松 ，或?qū)憣?shí)或變形 ，處處都明確并且恰如其分地體現(xiàn)出產(chǎn)品的信息和品牌的概念 。 圖解式的插圖能夠直接提供有關(guān)產(chǎn)品的信息 ， 包括使用方法 、 產(chǎn)品成分 、 組織結(jié)構(gòu)等 ， 既有獨(dú)幅形式 ， 也有以系列的畫(huà)面進(jìn)行表現(xiàn)的形式 四 年報(bào)、樣本中的商業(yè)插圖 企業(yè)年報(bào) 、 樣本中的商業(yè)插圖是體現(xiàn)企業(yè)文化的重要手段 ， 企業(yè)通過(guò)它們獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格展示出自身的形象特征 ， 在社會(huì)和消費(fèi)者中建立一種文化上的印象與認(rèn)同 。 企業(yè)自身形象特征的塑造在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中是非常重要的 ， 這決定了企業(yè)在社會(huì)人群當(dāng)中的影響力 。 五 、 網(wǎng)絡(luò)中的商業(yè)插圖 根據(jù)廣告表現(xiàn)的不同 ， 我們也可把網(wǎng)絡(luò)廣告分為文字廣告 、圖片廣告和動(dòng)畫(huà)廣告三類(lèi) 。 以插圖 、 圖片作為主要表現(xiàn)形式的圖片廣告包括靜態(tài)和閃動(dòng)兩種 ， 它在表現(xiàn)形式上比純粹的文字更吸引人 ， 能夠引導(dǎo)人們完成從點(diǎn)擊到觀看的互動(dòng)行為 。 六
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