童裝市場調(diào)查與策劃課件(編輯修改稿)
2025-02-09 05:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 10% 11% 4% 0% 4%他 8% （） ? 38% 23% 13% 9% 2% 4%G.西服 10% 1% （） ? 0% 2% 7% 33%F.銷售人員介紹 12% 8% 0% （） ? 12% 28% 6% 44% ，是按照自己的審美還是由著孩子的審美來進行選擇呢（） ? 47% 53% 童裝市場調(diào)查分析 ? 在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，童裝專超市購買童裝的大部分消費者選擇在綜合性百貨商場購買兒童服裝因為百貨商場品牌選擇范圍大、質(zhì)量可靠、促銷活動多。 ? 購物場所的選擇品牌選擇市場的童裝品牌主要有迪斯尼、巴拉巴拉、安奈爾、等 .調(diào)查結(jié)果可以看出對于、小豬斑納、安奈爾、等品牌的購買率比較高 ? 在色彩、款式、圖案的選擇：父母為孩子多選擇粉色柔和的和鮮艷奪目的色彩 .調(diào)查結(jié)果顯示粉色柔和多是年輕的父母為嬰幼兒選擇的色彩助于兒童身心的發(fā)展。對于小童和中童父母多選擇的是鮮艷奪目的色彩強烈的色彩搭配可以顯示出年輕、朝氣也體現(xiàn)了兒童追求個性、自由的意愿 .圖案、款式風格在童裝購買過程中起著重要的作用。 .在選擇款式時休閑風格的童裝占有很大的比例，休閑裝是最適合兒童的也是最受兒童歡迎的服裝品種其次為卡通造型的服裝主要是年齡在 03歲的兒童 . ? 價位選擇：有部分消費者傾向于購買高價高質(zhì)的品牌 ，有的家長覺得童裝質(zhì)量可靠舒適安全就可以，另外選擇價位在 50元以下的以及 150元以上所占比例多一些。 ? 家長表示在購買童裝時是和孩子一起做出購買決策，可見家長尊重孩子的自由發(fā)展。 ? 購買信息渠道：櫥窗展示，朋友介紹，電視媒體獲取信息 . ? 影響購買的因素有面料、款式、價格、做工、品牌、服務(wù)等 .排列可以看出作為童裝購買者在選擇童裝時家長最為注重童裝的面料和款式兩個方面而這兩個因素 調(diào)查總結(jié) 隨著人們消費水平的不斷提高，對服裝的要求也不斷變高。但是童裝市場但品牌市場占有率都不高，而且缺乏強勢品牌。我國有龐大的童裝消費群體，童裝市場有極大的開拓潛力。加上人們收入的增高，特別是城鎮(zhèn)及農(nóng)村消費能力的增強，也將成為帶動童裝市場需求增長的因素之一。從童裝市場的產(chǎn)品款式來看，休閑是現(xiàn)在童裝的主要趨勢。在款式的設(shè)計上趨向成人化、時裝化。童裝產(chǎn)品整體色彩較為明快?，F(xiàn)在童裝市場流行的色彩每年變化不大，女童裝多為粉色和白色、男童裝則是男色和綠色的天下。隨著兒童年齡的增長在購買決策中發(fā)揮著越來越大的作用。逛街是兒童獲取服裝信息的最主要渠道。相對而言，電視或其他廣告所發(fā)揮的作用十分有限。兒童市場終端營銷的作用遠遠大于廣告等其他因素，因此，渠道建設(shè)、終端促銷是兒童服裝廠家的重中之重。 童裝品牌策劃與產(chǎn)品規(guī)劃 根據(jù)市場調(diào)查與分析策劃童裝品牌 童裝品牌 ? 品牌名稱： 彩虹屋 ? 品牌介紹：在希臘神話中，彩虹 (Iris)是溝通天上與人間的使者。每個孩子都是上天賜予父母的寶貝。把孩子打扮得漂漂亮亮的是每個為人父母的人的心愿。隨著孩子年齡漸長，他們逐漸會重視自己的穿衣打扮。尤其是女孩子，都有一個公主夢，蓬蓬裙是夢想的見證。每個小孩子都是天使，他們有著不同于成人的天真善良與純潔，可以帶給人快樂。彩虹屋的陪伴讓他們的童年更加絢爛多彩，讓更多的歡聲笑語陪伴他們和他們的家人。彩虹亦是夢想的象征，為人父母的都希望自己的孩子可以有個美好的童年，這也
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