方便面營(yíng)銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-09 04:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 場(chǎng)，在產(chǎn)品和促銷上 不斷推新與 康師傅競(jìng)爭(zhēng)， 取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī) —— 消費(fèi)者 較高的認(rèn)可度和一定的品牌優(yōu)勢(shì) 華龍 相對(duì)優(yōu)勢(shì)：生產(chǎn)商為河北華龍食品有限公司，有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)，吸取康師傅的成果經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分的副品牌戰(zhàn)略，以中檔面的質(zhì)量，大眾面的價(jià)位，完全規(guī)避了與康師傅等高檔面強(qiáng)勢(shì)品牌的正面交鋒 白象： 以營(yíng)養(yǎng)的“大骨面”作為代表，白象在競(jìng)爭(zhēng)格局中充當(dāng)市場(chǎng)補(bǔ)缺者的角色， 白象大骨面低價(jià)優(yōu)質(zhì)有效回避強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者的威脅。在群雄割據(jù)中 獲得一席之地 ，大骨面品牌提及率和喜愛程度在產(chǎn)品定位的中低檔市場(chǎng)企業(yè)中相對(duì)處于領(lǐng)先地位。 企業(yè) 特色產(chǎn)品 定位 特點(diǎn)（重視點(diǎn)） 康師傅 牛肉面 高端市場(chǎng) 口味，種類，調(diào)料 福滿多 低端市場(chǎng) 物美價(jià)廉 統(tǒng)一 統(tǒng)一 100 高端市場(chǎng) 口味，品種 來(lái)一桶 中低端市場(chǎng) 分量大 好勁道 中低端市場(chǎng) 面身勁道 上湯大骨面 中低端市場(chǎng) 營(yíng)養(yǎng) 華龍 今麥郎（骨湯彈面） 中低端市場(chǎng) 面的勁道，口感 白象 大骨面 中低端市場(chǎng) 口味，面身營(yíng)養(yǎng) 各個(gè)企業(yè)特色產(chǎn)品 品牌 特點(diǎn) 今麥郎骨湯彈面 面體爽滑以彈面著稱 統(tǒng)一好勁道上湯大骨面 口味較多，面勁道泡不爛 白象大骨面 大骨熬湯，骨鈦有營(yíng)養(yǎng) “骨湯面”競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析 大骨面優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)具 特色的營(yíng)養(yǎng)訴求方式： 骨膠原的作為骨頭中 的一種重要成份， 對(duì)人們預(yù)防骨質(zhì)增生、 保護(hù)骨骼、保持皮膚 彈性、延續(xù)衰老等 都有顯著效果。 優(yōu) 勢(shì) 劣 勢(shì) 機(jī) 會(huì) 威 脅 產(chǎn)品本身有質(zhì)量、營(yíng)養(yǎng)，骨湯營(yíng)養(yǎng)面 品牌優(yōu)勢(shì)，原材料優(yōu)勢(shì)是其基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì) 目前市場(chǎng)區(qū)域飽和，集中程度高 消費(fèi)者品牌傾向不明顯，認(rèn)知度不高 來(lái)自行業(yè)和產(chǎn)品等各個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力大 營(yíng)養(yǎng)面等新型不易被社會(huì)接受認(rèn)可 品牌知名度低，消費(fèi)群體少，整體實(shí)力欠佳， 價(jià)格偏高 ,忽略了目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買能力。 現(xiàn)有目標(biāo)消費(fèi)細(xì)分明確 潛在消費(fèi)群體 （特別是農(nóng)村市場(chǎng)）潛力無(wú)限 產(chǎn)品方面 營(yíng)養(yǎng)健康概念成為飲食時(shí)尚 為大骨面迎來(lái)市場(chǎng) ，競(jìng)爭(zhēng)方面 大骨面類相對(duì)較少 分析 選擇一種生活方式，體會(huì)一種生活滋味。 選擇一種大骨口味，傳達(dá)一種生活感受。 吃，也要有骨氣 有營(yíng)養(yǎng)的方便面，富含骨膠原等養(yǎng)分，有營(yíng)養(yǎng)，才有動(dòng)力。對(duì)自己好點(diǎn)，更讓家人放心 產(chǎn)品概述： 骨湯營(yíng)養(yǎng)包
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