方便面營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-09 04:57 本頁面
【文章內容簡介】 場，在產品和促銷上 不斷推新與 康師傅競爭， 取得了不錯的戰(zhàn)績 —— 消費者 較高的認可度和一定的品牌優(yōu)勢 華龍 相對優(yōu)勢：生產商為河北華龍食品有限公司，有自己的研發(fā)機構，吸取康師傅的成果經驗，實施市場細分的副品牌戰(zhàn)略，以中檔面的質量，大眾面的價位，完全規(guī)避了與康師傅等高檔面強勢品牌的正面交鋒 白象： 以營養(yǎng)的“大骨面”作為代表，白象在競爭格局中充當市場補缺者的角色， 白象大骨面低價優(yōu)質有效回避強大競爭者的威脅。在群雄割據(jù)中 獲得一席之地 ，大骨面品牌提及率和喜愛程度在產品定位的中低檔市場企業(yè)中相對處于領先地位。 企業(yè) 特色產品 定位 特點（重視點） 康師傅 牛肉面 高端市場 口味，種類，調料 福滿多 低端市場 物美價廉 統(tǒng)一 統(tǒng)一 100 高端市場 口味，品種 來一桶 中低端市場 分量大 好勁道 中低端市場 面身勁道 上湯大骨面 中低端市場 營養(yǎng) 華龍 今麥郎（骨湯彈面） 中低端市場 面的勁道，口感 白象 大骨面 中低端市場 口味，面身營養(yǎng) 各個企業(yè)特色產品 品牌 特點 今麥郎骨湯彈面 面體爽滑以彈面著稱 統(tǒng)一好勁道上湯大骨面 口味較多，面勁道泡不爛 白象大骨面 大骨熬湯，骨鈦有營養(yǎng) “骨湯面”競爭產品分析 大骨面優(yōu)勢在于獨具 特色的營養(yǎng)訴求方式： 骨膠原的作為骨頭中 的一種重要成份， 對人們預防骨質增生、 保護骨骼、保持皮膚 彈性、延續(xù)衰老等 都有顯著效果。 優(yōu) 勢 劣 勢 機 會 威 脅 產品本身有質量、營養(yǎng)，骨湯營養(yǎng)面 品牌優(yōu)勢，原材料優(yōu)勢是其基礎優(yōu)勢 目前市場區(qū)域飽和，集中程度高 消費者品牌傾向不明顯，認知度不高 來自行業(yè)和產品等各個方面的競爭壓力大 營養(yǎng)面等新型不易被社會接受認可 品牌知名度低，消費群體少，整體實力欠佳， 價格偏高 ,忽略了目標市場消費者的購買能力。 現(xiàn)有目標消費細分明確 潛在消費群體 （特別是農村市場）潛力無限 產品方面 營養(yǎng)健康概念成為飲食時尚 為大骨面迎來市場 ，競爭方面 大骨面類相對較少 分析 選擇一種生活方式，體會一種生活滋味。 選擇一種大骨口味，傳達一種生活感受。 吃，也要有骨氣 有營養(yǎng)的方便面，富含骨膠原等養(yǎng)分，有營養(yǎng)，才有動力。對自己好點，更讓家人放心 產品概述： 骨湯營養(yǎng)包
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