康師傅方便面策劃的方案(編輯修改稿)
2025-06-02 00:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 鄉(xiāng)的密集網(wǎng)點(diǎn)，有效保證了市場占有率。五、第二部分：廣告策略㈠廣告目標(biāo)策略企業(yè)提出的目標(biāo)⑴通過廣告活動，提高指名購買率，塑造方便面的領(lǐng)導(dǎo)地位。提高品牌在高端市場占有率。⑵擴(kuò)大國際影響。⑶傳達(dá)未來的方便面發(fā)展理念―口味將不會受到地域的限制。根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)⑴穩(wěn)坐行業(yè)第一的位置，搶占高端市場。⑵塑造品牌國際形象，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者。本次廣告活動的目標(biāo)⑴通過一年的廣告和促銷活動，使產(chǎn)品的市場占有率提高到50%⑵產(chǎn)品忠誠度提高到90%以上。㈡目標(biāo)市場策略企業(yè)原來的目標(biāo)市場⑴企業(yè)原來所面對的目標(biāo)市場：企業(yè)原來面對的主要是北方的中高端市場，對南方市場和國際化消費(fèi)者的需求區(qū)分很少。各個地區(qū)消費(fèi)者對方便面的需求和他們的共性、特性很難描述。⑵原有市場觀點(diǎn)的評價：機(jī)會與威脅：業(yè)已形成的高端市場為提高產(chǎn)品知名度奠定了基礎(chǔ)，但國際化目標(biāo)市場的不確定是原有市場觀點(diǎn)的主要缺陷。主要問題點(diǎn)：對產(chǎn)品的整個市場進(jìn)行細(xì)分，找出本產(chǎn)品最主要的目標(biāo)消費(fèi)者，以產(chǎn)品的高品質(zhì)國際化特性，吸引有方便面消費(fèi)習(xí)慣的年輕消費(fèi)者，培養(yǎng)產(chǎn)品忠誠度。市場細(xì)分⑴市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)從年齡—家庭生命周期細(xì)分：最有可能消費(fèi)方便面的群體是中青年，已婚或者未婚，子女未成年，工作忙碌，時間緊張。從追求利益細(xì)分：注重營養(yǎng)美味時尚的消費(fèi)者。從質(zhì)量和價格細(xì)分：價格承受能力較高的消費(fèi)者⑵對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場從上面的分析可以看出，對康師傅亞洲精選最有價值的細(xì)分市場具有以下特性：20—40歲的中青年。獨(dú)立生活或者有獨(dú)立的家庭、有未成年的子女。有中等以上的收入。適應(yīng)現(xiàn)代生活，采取時尚、變動的生活方式。對方便面的需求注重營養(yǎng)美味，兼顧方便。注重產(chǎn)品質(zhì)量，有較高的價格承受能力。年輕的白領(lǐng)階層是一個重要的消費(fèi)群。⑷企業(yè)的目標(biāo)市場策略對于康師傅公司來說，憑借其強(qiáng)大的資金和品牌優(yōu)勢，采取對特定的細(xì)分市場進(jìn)行營銷的策略是最有效的。選擇最有可能選擇本產(chǎn)品的消費(fèi)群體進(jìn)行市場營銷將有可能吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者，使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的消費(fèi)群體，所以我們建議公司以上面總結(jié)過的細(xì)分市場為企業(yè)營銷的目標(biāo)市場。㈤廣告表現(xiàn)策略廣告主題方便營養(yǎng)的健康、理性、時尚生活方式廣告創(chuàng)意
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1