康師傅方便面策劃的方案-閱讀頁(yè)
2025-05-21 00:41本頁(yè)面
【正文】 風(fēng)格：突出時(shí)代感，采用的夸張的手法。制作要求：以夸張的畫面為主。㈥廣告媒介策略媒介策略⑴以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求，爭(zhēng)取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面。媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)選擇全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介，和知名的時(shí)尚雜志。廣告發(fā)布時(shí)機(jī)各媒介的廣告在廣告活動(dòng)開始時(shí)同時(shí)發(fā)布。通過半年的廣告和促銷活動(dòng)，使產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率提高到50%㈡廣告時(shí)間開始時(shí)間：2011年6月1日開始結(jié)束時(shí)間：2011年12月31日結(jié)束持續(xù)時(shí)間：半年㈢廣告目標(biāo)市場(chǎng)地域：全國(guó)中高等發(fā)達(dá)城市目標(biāo)消費(fèi)群體：年齡在20—40歲之間，中等收入以上，工作生活繁忙，追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人?？祹煾祦喼蘧x，有他照顧，不用擔(dān)心。因?yàn)楫a(chǎn)品處于上市期，所以需要30秒廣告來傳達(dá)比較豐富的信息，進(jìn)行有說服力的訴求。⑵雜志廣告：在本策劃通過后開始設(shè)計(jì)，在2010年2月底完成畫面制作并制成印刷膠片，以供預(yù)定雜志廣告時(shí)間和版面。㈥廣告費(fèi)用預(yù)算廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：110萬 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用： 220萬 廣告制作費(fèi)用： 2060萬 廣告媒介費(fèi)用： 6500萬其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用：582萬費(fèi)用總額：9472萬 八、附錄關(guān)于對(duì)方便面消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查問卷您好，我們現(xiàn)正在進(jìn)行關(guān)于方便面消費(fèi)市場(chǎng)的問卷調(diào)查，希望了解一下您食用方便面的一些基本情況，您的認(rèn)真填寫對(duì)我們至關(guān)重要，謝謝您的支持。 □女 您的年齡是：□15－20歲 □40－49歲 □無所謂 □只在某些場(chǎng)合才吃（如趕時(shí)間）□不吃方便面您多久購(gòu)買一次方便面：□3天左右 □1周左右 □2周左右 □一個(gè)月左右 □3個(gè)月左右或者以上您能接受方便面的價(jià)格為□1元以下 □便利店 □超市 □其他以下方便面品牌您喜歡哪些：□康師傅 □白象 □好勁道 □其他您為什么選擇那些品牌的方便面？□經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 □品牌知名度 □服務(wù)質(zhì)量 □口感好 □包裝好 □海鮮口味 □其他1哪些因素能讓您購(gòu)買以前沒購(gòu)買過的方便面□廣告宣傳□低熱量 □更便宜 □營(yíng)養(yǎng)更豐富 □口味更淡 □分量更多 □ 配料更高級(jí)非常感謝您協(xié)助我們完成這次工作!
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