康師傅方便面日本營銷策劃案-閱讀頁
2025-05-01 22:04本頁面
【正文】 位。 ③打造先進品牌，讓康師傅成為方便面行業(yè)的代名詞。⑤提高康師傅方便面的校園市場占有率，進一步提升人們對康師傅品牌的認可度。在日本，中青年人由于工作較忙等原因，在飲食方面愿意話費的時間較少，因此，方便面是他們的一個很好的選擇。高密度人口也意味著消費市場大。但是作為一個走向國際化的企業(yè)，還應當努力去開拓海外市場。二是應對外國方便面品牌的競爭，有效的反擊手段之一就是進攻對方的固有市場。一直以來國內(nèi)方便面行業(yè)排名第一位：康師傅，它的市場綜合占有率保持在34％以上?？祹煾低ㄟ^提升自身產(chǎn)品質(zhì)量、知名度和消費者好感度來直接與日本方便面企業(yè)進行競爭，去開拓市場。目前，康師傅品牌在國內(nèi)早已形成了自己的市場經(jīng)驗和營銷模式。針對日本國內(nèi)環(huán)境，康師傅首先要明確市場定位，要選擇適合的人群；其次在產(chǎn)品上，要研發(fā)適合日本消費者口味的產(chǎn)品，更要符合日本消費者的飲食習慣。我們的策略重點不應放在更大的品牌宣傳上，而是側(cè)重于深化康師傅這個可愛的動畫人物給我們帶來的親切感，在品牌上加入人文關懷的因素，讓消費者在看到聽到這個品牌時就覺有溫馨的感覺，就可以強化它的品牌效應。制定活動步驟目的：讓消費者認識到康師傅是美味的選擇主題：感知美味活動：大力宣傳，讓消費者感受到美味的存在活動實施：① 利用多媒體手段宣傳，中餐、晚餐時段在網(wǎng)絡、電視、廣播等多媒體上投放廣告，以動態(tài)形式突顯康師傅方便面的美味② 在商業(yè)區(qū)、辦公樓等辦公場所設置室外廣告，或者發(fā)放宣傳單，以靜態(tài)形式讓消費者對產(chǎn)品有所了
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