康師傅方便面日本營(yíng)銷策劃案(文件)
【正文】 取三種策略：一是“填補(bǔ)定位”策略，通過(guò)填補(bǔ)市場(chǎng)空白產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)分額；二是“并列定位”策略，推出新的產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；三是“對(duì)抗定位”策略，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)高價(jià)需求較大的產(chǎn)品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。日清食品，是一間日本食品公司，以推出各種即食食品著名，由開(kāi)發(fā)了世界最早的方便面Chicken Ramen的安藤百福創(chuàng)辦。 外部環(huán)境分析 經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 文化環(huán)境。當(dāng)今日本中、青年男性是最主要消費(fèi)者。②繼續(xù)擴(kuò)大在全國(guó)的市場(chǎng)份額。目標(biāo)市場(chǎng)描述快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活，方便面已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分。市場(chǎng)定位 當(dāng)前的康師傅方便面是將目光緊緊注視著中國(guó)市場(chǎng)，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地位短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變。市場(chǎng)定位的方式：對(duì)抗性定位。營(yíng)銷組合描述采取差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略。Ⅲ 行動(dòng)計(jì)劃康師傅方便面是一個(gè)老的知名品牌，最終確定把康師傅品牌信譽(yù)度高，品牌形象親切和“好吃看得見(jiàn)”這幾點(diǎn)強(qiáng)化突出。目的：讓消費(fèi)者真正感受到美味所在主題：親身體驗(yàn)活動(dòng)：出外場(chǎng)、搞促銷吸引消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)活動(dòng)實(shí)施：① 現(xiàn)場(chǎng)泡方便面，邀請(qǐng)路人品嘗，并向其介紹本產(chǎn)品與其他企業(yè)產(chǎn)品差異，突出本產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)② 對(duì)現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的體驗(yàn)者發(fā)放方便面作為參與活動(dòng)的獎(jiǎng)品，并告知體驗(yàn)者今后購(gòu)買方式③ 對(duì)現(xiàn)場(chǎng)有意向購(gòu)買者給予優(yōu)惠，能向親朋好友宣傳者給予獎(jiǎng)勵(lì)目的：拉近與消費(fèi)者之間的距離主題：增進(jìn)感情，使康師傅得到認(rèn)可活動(dòng)實(shí)施：① 采取問(wèn)卷調(diào)查形式，詢問(wèn)消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1