康師傅方便面日本營(yíng)銷策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 我們的策略重點(diǎn)不應(yīng)放在更大的品牌宣傳上，而是側(cè)重于深化康師傅這個(gè)可愛(ài)的動(dòng)畫人物給我們帶來(lái)的親切感，在品牌上加入人文關(guān)懷的因素，讓消費(fèi)者在看到聽到這個(gè)品牌時(shí)就覺(jué)有溫馨的感覺(jué)，就可以強(qiáng)化它的品牌效應(yīng)。一直以來(lái)國(guó)內(nèi)方便面行業(yè)排名第一位：康師傅，它的市場(chǎng)綜合占有率保持在34％以上。在日本，中青年人由于工作較忙等原因，在飲食方面愿意話費(fèi)的時(shí)間較少，因此，方便面是他們的一個(gè)很好的選擇。每星期吃方便面一次以上的，在20—29歲男性中占了65％，在30—39歲男性中占了68％，而同年齡段女性中，比例還不到一半。日本經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，國(guó)民擁有很高的生活水平。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前，日本市場(chǎng)上的方便面多達(dá)500多種品牌，其中除了大公司生產(chǎn)的100余種“名牌”外，其他均由地方小廠、甚至小作坊生產(chǎn)。四、實(shí)驗(yàn)設(shè)定：選定康師傅方便面進(jìn)入日本市場(chǎng)，制定康師傅進(jìn)入日本消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷方案五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容： Ⅰ.市場(chǎng)分析 企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)康師傅控股有限公司在中國(guó)主要從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品及糕餅。洞察進(jìn)入日本市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位和產(chǎn)品策略角度出發(fā)開啟康師傅方便面營(yíng)銷新的起點(diǎn)?！翱祹煾怠狈奖忝娌粌H在國(guó)內(nèi)深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，更遠(yuǎn)銷加拿大、澳大利亞、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)家。Sugakiya，日本食品公司，其生產(chǎn)的激辣辛辛魚拉面深受廣大日本消費(fèi)者喜愛(ài)，市場(chǎng)占有率較高。快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活，方便面已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分。 ④開拓日本市場(chǎng)，提升康師傅在日本市場(chǎng)的知名度。一是面食是
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