康師傅方便面日本營銷策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 我們的策略重點(diǎn)不應(yīng)放在更大的品牌宣傳上，而是側(cè)重于深化康師傅這個(gè)可愛的動(dòng)畫人物給我們帶來的親切感，在品牌上加入人文關(guān)懷的因素，讓消費(fèi)者在看到聽到這個(gè)品牌時(shí)就覺有溫馨的感覺，就可以強(qiáng)化它的品牌效應(yīng)。一直以來國內(nèi)方便面行業(yè)排名第一位：康師傅，它的市場綜合占有率保持在34％以上。在日本，中青年人由于工作較忙等原因，在飲食方面愿意話費(fèi)的時(shí)間較少，因此，方便面是他們的一個(gè)很好的選擇。每星期吃方便面一次以上的，在20—29歲男性中占了65％，在30—39歲男性中占了68％，而同年齡段女性中，比例還不到一半。日本經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，國民擁有很高的生活水平。主要競爭對(duì)手目前，日本市場上的方便面多達(dá)500多種品牌，其中除了大公司生產(chǎn)的100余種“名牌”外，其他均由地方小廠、甚至小作坊生產(chǎn)。四、實(shí)驗(yàn)設(shè)定：選定康師傅方便面進(jìn)入日本市場，制定康師傅進(jìn)入日本消費(fèi)市場的營銷方案五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容： Ⅰ.市場分析 企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)康師傅控股有限公司在中國主要從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品及糕餅。洞察進(jìn)入日本市場機(jī)會(huì)，從市場分析、市場定位和產(chǎn)品策略角度出發(fā)開啟康師傅方便面營銷新的起點(diǎn)?！翱祹煾怠狈奖忝娌粌H在國內(nèi)深受消費(fèi)者的喜愛，更遠(yuǎn)銷加拿大、澳大利亞、俄羅斯、美國等國家。Sugakiya，日本食品公司，其生產(chǎn)的激辣辛辛魚拉面深受廣大日本消費(fèi)者喜愛，市場占有率較高?？旃?jié)奏的現(xiàn)代都市生活，方便面已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分。 ④開拓日本市場，提升康師傅在日本市場的知名度。一是面食是
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1