康師傅方便面日本營(yíng)銷策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 的三、 實(shí)驗(yàn)要求四、 實(shí)驗(yàn)設(shè)定五、 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容Ⅰ市場(chǎng)分析 企業(yè)目標(biāo)與任務(wù) 市場(chǎng)現(xiàn)狀與策略 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 外部環(huán)境分析Ⅱ營(yíng)銷策略 目標(biāo)和預(yù)期效果 目標(biāo)市場(chǎng)描述 市場(chǎng)定位 營(yíng)銷組合Ⅲ行動(dòng)計(jì)劃 產(chǎn)品認(rèn)知階段 產(chǎn)品體驗(yàn)階段 產(chǎn)品延伸階段摘要康師傅方便面經(jīng)歷了20年的發(fā)展，漸漸地成為中國(guó)方便面市場(chǎng)最大的品牌。在占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的絕大部分后，企業(yè)決定將產(chǎn)品打入日本市場(chǎng)，贏得日本消費(fèi)者喜愛。因此，對(duì)于作為中國(guó)國(guó)內(nèi)方便面內(nèi)龍頭康師傅來說，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是較少。若以購買力平價(jià)計(jì)算，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值位居世界第3位（僅次于美國(guó)和中國(guó)），人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值是世界第23位。Ⅱ.營(yíng)銷策略目標(biāo)和預(yù)期效果①鞏固在國(guó)內(nèi)方便面行業(yè)龍頭的地位。高密度人口也意味著消費(fèi)市場(chǎng)大。康師傅通過提升自身產(chǎn)品質(zhì)量、知名度和消費(fèi)者好感度來直接與日本方便面企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，去開拓市場(chǎng)。制定活動(dòng)步驟目的：讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到康師傅是美味的選擇主題：感知美味活動(dòng)：大力宣傳，讓消費(fèi)者感受到美味的存在活動(dòng)實(shí)施：① 利用多媒體手段宣傳，中餐、晚餐時(shí)段在網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等多媒體上投放廣告，以動(dòng)態(tài)形式突顯康師傅方便面的美味② 在商業(yè)區(qū)、辦公樓等辦公場(chǎng)所設(shè)置室外廣告，或者發(fā)放宣傳單，以靜態(tài)形式讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有所了解針對(duì)日本國(guó)內(nèi)環(huán)境，康師傅首先要明確市場(chǎng)定位，要選擇適合的人群；其次在產(chǎn)品上，要研發(fā)適合日本消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，更要符合日本消費(fèi)者的飲食習(xí)慣。二是
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1