康師傅方便面日本營(yíng)銷策劃案(更新版)
【正文】 快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活，方便面已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分。市場(chǎng)定位的方式：對(duì)抗性定位。Ⅲ 行動(dòng)計(jì)劃康師傅方便面是一個(gè)老的知名品牌，最終確定把康師傅品牌信譽(yù)度高，品牌形象親切和“好吃看得見”這幾點(diǎn)強(qiáng)化突出。而強(qiáng)調(diào)它的好吃，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅方便面十分好吃這點(diǎn)特色的FLASH廣告。日本方便面的歷史悠久，產(chǎn)品的種類體系較為齊全，因此作為中國(guó)國(guó)內(nèi)方便面龍頭企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取對(duì)抗性定位。日本又是一個(gè)人口密度較高的國(guó)家，領(lǐng)土面積較少人口卻過(guò)億。這是因?yàn)?，日本的中、青年男性普遍不善做飯，且工作較忙，無(wú)心在用餐上耗費(fèi)過(guò)多時(shí)間和精力。2014年，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值39，731美元，是世界第17位。在日本方便面種類雖然眾多，但是方便面大企業(yè)還是比較少的。康師傅集團(tuán)于1992年開始生產(chǎn)方便面，并自1996年起擴(kuò)大業(yè)務(wù)至糕餅及飲品；目前集團(tuán)的三大品項(xiàng)產(chǎn)品，皆已在中國(guó)食品市場(chǎng)占有顯著的市場(chǎng)地位。那么現(xiàn)在它又該如何打入日本銷售市場(chǎng)呢？本文將從市場(chǎng)現(xiàn)狀、日本國(guó)內(nèi)環(huán)境、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析五個(gè)角度分析康師傅方便面在日本營(yíng)銷環(huán)境。此外，康師傅方便面進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)才一年，已取得臺(tái)灣方便面市場(chǎng)17%的市場(chǎng)占有率。速食面及杯面/碗面(連容器的方便面/泡面)兩款即食品皆由日清食品發(fā)明。日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，日本人的生活節(jié)奏也很快。 ③打造先進(jìn)品牌，讓康師傅成為方便面行業(yè)的代名詞。但是作為一個(gè)走向國(guó)際化的企業(yè)，還應(yīng)當(dāng)努力去開拓海外市場(chǎng)。目前，康師傅品牌在國(guó)內(nèi)早已形成了自己的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷模式
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1