康師傅冰紅茶策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 康師傅和統(tǒng)一兩大品牌占據(jù)了市場大部分的份額?！敖y(tǒng)一冰紅茶”做為統(tǒng)一茶飲料的主要代表95年6月首先在華東地區(qū)上市, 為適合中國人對綠茶的自然偏好和飲用習(xí)慣，2000年，統(tǒng)一企業(yè)陸續(xù)推出了“統(tǒng)一綠茶”“統(tǒng)一冰綠茶”及“統(tǒng)一烏龍茶”娃哈哈出品的非常系列茶飲料（以滇紅紅茶和祁門紅茶為原料的娃哈哈冰紅茶、以有機(jī)龍井茶葉為原料娃哈哈有機(jī)綠茶，）該公司不僅準(zhǔn)備在深圳、長沙等地設(shè)立灌裝廠，而且請來“喜劇之王”周星馳演繹“天堂水、龍井茶”為主題的非常茶飲料品牌概念。擺脫常規(guī)推廣模式，處處推陳出新，吸引市場關(guān)注。這一年齡層的消費者樂于嘗試接受新鮮事物，崇尚自由個性 ，同時，這一年齡層的消費者是康師傅冰紅茶的主要消費群體，而在這其中，大學(xué)生群體是一個至關(guān)重要的消費群體，無論是康師傅冰紅茶還是統(tǒng)一冰紅茶，最重視的市場及為大學(xué)生市場。對于冰紅茶這樣的茶飲料來說，最基本的是滿足人們解渴的需求 ，在此基礎(chǔ)上展開更深層次的需求，比如健康，與消費者的價值觀一致等。本則廣告中歌手所演唱的歌曲是這一季廣告的主題歌，廣告歌曲是專門為康師傅冰紅茶量身定做的 與康師傅冰紅茶密切相關(guān)，歌曲突出了康師傅冰紅茶的特點以及有音樂就有康師傅冰紅茶等主題。在年輕消費者群體 中，音樂是年輕人永恒的主題。廣告內(nèi)容為：代言人手拿康師傅冰紅茶，重點突出產(chǎn)品，可以將康師傅冰紅茶放大，廣告背景是幾個年輕人頭戴耳機(jī)，在街邊跳舞的情景，配上廣告語“冰力十足，激情無限”。5 廣告媒介① 電視廣告電視廣告是最傳統(tǒng)的廣告形式，在電視上投放廣告可以讓很多消費者看到本企業(yè)的產(chǎn)品。從康師傅冰紅茶的角度來說，可以在 網(wǎng)絡(luò)上投放視頻廣告，也可以以其他的廣告形式進(jìn)行宣傳。② 網(wǎng)絡(luò)廣告康師傅冰紅茶的目標(biāo)消費群體是16 25歲的年輕消費者，這個年齡段的消費者接觸最多的是網(wǎng)絡(luò)。在各論壇（例如：百度論壇）發(fā)表有關(guān)康師傅冰紅茶的文章；在微博發(fā)表宣傳康師傅冰紅茶的博文。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有
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