康師傅方便面日本營(yíng)銷策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 世界廣大人民都喜愛的食品，而且目前在海外的中國(guó)移民人數(shù)眾多，海外方便面市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。然而面對(duì)新市場(chǎng)日本，康師傅應(yīng)該要采取不同于國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。目的：讓消費(fèi)者真正感受到美味所在主題：親身體驗(yàn)活動(dòng)：出外場(chǎng)、搞促銷吸引消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)活動(dòng)實(shí)施：① 現(xiàn)場(chǎng)泡方便面，邀請(qǐng)路人品嘗，并向其介紹本產(chǎn)品與其他企業(yè)產(chǎn)品差異，突出本產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)② 對(duì)現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的體驗(yàn)者發(fā)放方便面作為參與活動(dòng)的獎(jiǎng)品，并告知體驗(yàn)者今后購(gòu)買方式③ 對(duì)現(xiàn)場(chǎng)有意向購(gòu)買者給予優(yōu)惠，能向親朋好友宣傳者給予獎(jiǎng)勵(lì)目的：拉近與消費(fèi)者之間的距離主題：增進(jìn)感情，使康師傅得到認(rèn)可活動(dòng)實(shí)施：① 采取問(wèn)卷調(diào)查形式，詢問(wèn)消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的喜愛程度以及改進(jìn)建議② 家庭走訪，了解消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣。營(yíng)銷組合描述采取差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略。市場(chǎng)定位 當(dāng)前的康師傅方便面是將目光緊緊注視著中國(guó)市場(chǎng)，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地位短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變。②繼續(xù)擴(kuò)大在全國(guó)的市場(chǎng)份額。 文化環(huán)境。日清食品，是一間日本食品公司，以推出各種即食食品著名，由開發(fā)了世界最早的方便面Chicken Ramen的安藤百福創(chuàng)辦。 市場(chǎng)現(xiàn)狀與策略據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)AC Nielsen 2003年12月—2004年1月的一項(xiàng)報(bào)告指出，%%，處于中國(guó)方便面生產(chǎn)廠商的龍頭位置，已經(jīng)成為最受消費(fèi)者喜愛的方便食品。康師傅方便面日本銷售策劃案 目錄摘要關(guān)鍵詞一、 實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱二、 實(shí)驗(yàn)?zāi)?
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1