康師傅方便面日本營銷策劃案(存儲版)
【正文】 世界廣大人民都喜愛的食品，而且目前在海外的中國移民人數(shù)眾多，海外方便面市場發(fā)展空間巨大。然而面對新市場日本，康師傅應(yīng)該要采取不同于國內(nèi)的市場戰(zhàn)略。目的：讓消費者真正感受到美味所在主題：親身體驗活動：出外場、搞促銷吸引消費者前來體驗活動實施：① 現(xiàn)場泡方便面，邀請路人品嘗，并向其介紹本產(chǎn)品與其他企業(yè)產(chǎn)品差異，突出本產(chǎn)品優(yōu)點② 對現(xiàn)場參與活動的體驗者發(fā)放方便面作為參與活動的獎品，并告知體驗者今后購買方式③ 對現(xiàn)場有意向購買者給予優(yōu)惠，能向親朋好友宣傳者給予獎勵目的：拉近與消費者之間的距離主題：增進感情，使康師傅得到認可活動實施：① 采取問卷調(diào)查形式，詢問消費者對本產(chǎn)品的喜愛程度以及改進建議② 家庭走訪，了解消費者消費習慣。營銷組合描述采取差異性營銷戰(zhàn)略。市場定位 當前的康師傅方便面是將目光緊緊注視著中國市場，其在國內(nèi)市場地位短時間內(nèi)不會改變。②繼續(xù)擴大在全國的市場份額。 文化環(huán)境。日清食品，是一間日本食品公司，以推出各種即食食品著名，由開發(fā)了世界最早的方便面Chicken Ramen的安藤百福創(chuàng)辦。 市場現(xiàn)狀與策略據(jù)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)AC Nielsen 2003年12月—2004年1月的一項報告指出，%%，處于中國方便面生產(chǎn)廠商的龍頭位置，已經(jīng)成為最受消費者喜愛的方便食品?？祹煾捣奖忝嫒毡句N售策劃案 目錄摘要關(guān)鍵詞一、 實驗項目名稱二、 實驗?zāi)?
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