康師傅方便面日本營(yíng)銷策劃案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 五個(gè)角度分析康師傅方便面在日本營(yíng)銷環(huán)境。四、實(shí)驗(yàn)設(shè)定：選定康師傅方便面進(jìn)入日本市場(chǎng)，制定康師傅進(jìn)入日本消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷方案五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容： Ⅰ.市場(chǎng)分析 企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)康師傅控股有限公司在中國(guó)主要從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品及糕餅。此外，康師傅方便面進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)才一年，已取得臺(tái)灣方便面市場(chǎng)17%的市場(chǎng)占有率。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前，日本市場(chǎng)上的方便面多達(dá)500多種品牌，其中除了大公司生產(chǎn)的100余種“名牌”外，其他均由地方小廠、甚至小作坊生產(chǎn)。速食面及杯面/碗面(連容器的方便面/泡面)兩款即食品皆由日清食品發(fā)明。日本經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，國(guó)民擁有很高的生活水平。日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，日本人的生活節(jié)奏也很快。每星期吃方便面一次以上的，在20—29歲男性中占了65％，在30—39歲男性中占了68％，而同年齡段女性中，比例還不到一半。 ③打造先進(jìn)品牌，讓康師傅成為方便面行業(yè)的代名詞。在日本，中青年人由于工作較忙等原因，在飲食方面愿意話費(fèi)的時(shí)間較少，因此，方便面是他們的一個(gè)很好的選擇。但是作為一個(gè)走向國(guó)際化的企業(yè)，還應(yīng)當(dāng)努力去開(kāi)拓海外市場(chǎng)。一直以來(lái)國(guó)內(nèi)方便面行業(yè)排名第一位：康師傅，它的市場(chǎng)綜合占有率保持在34％以上。目前，康師傅品牌在國(guó)內(nèi)早已形成了自己的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷模式。我們的策略重點(diǎn)不應(yīng)放在更大的品牌宣傳上，而是側(cè)重于深化康師傅這個(gè)可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)人物給我們帶來(lái)的親切感，在品牌上加入人文關(guān)懷的因素，讓消費(fèi)者在看到聽(tīng)到這個(gè)品牌時(shí)就覺(jué)有溫馨的感覺(jué)，就可以強(qiáng)化它的品牌效應(yīng)
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