康師傅方便面日本營(yíng)銷(xiāo)策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 品的喜愛(ài)程度以及改進(jìn)建議② 家庭走訪(fǎng)，了解消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣。而強(qiáng)調(diào)它的好吃，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅方便面十分好吃這點(diǎn)特色的FLASH廣告。然而面對(duì)新市場(chǎng)日本，康師傅應(yīng)該要采取不同于國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。日本方便面的歷史悠久，產(chǎn)品的種類(lèi)體系較為齊全，因此作為中國(guó)國(guó)內(nèi)方便面龍頭企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取對(duì)抗性定位。一是面食是世界廣大人民都喜愛(ài)的食品，而且目前在海外的中國(guó)移民人數(shù)眾多，海外方便面市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。日本又是一個(gè)人口密度較高的國(guó)家，領(lǐng)土面積較少人口卻過(guò)億。 ④開(kāi)拓日本市場(chǎng)，提升康師傅在日本市場(chǎng)的知名度。這是因?yàn)?，日本的中、青年男性普遍不善做飯，且工作較忙，無(wú)心在用餐上耗費(fèi)過(guò)多時(shí)間和精力?？旃?jié)奏的現(xiàn)代都市生活，方便面已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分。2014年，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值39，731美元，是世界第17位。Sugakiya，日本食品公司，其生產(chǎn)的激辣辛辛魚(yú)拉面深受廣大日本消費(fèi)者喜愛(ài)，市場(chǎng)占有率較高。在日本方便面種類(lèi)雖然眾多，但是方便面大企業(yè)還是比較少的。“康師傅”方便面不僅在國(guó)內(nèi)深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，更遠(yuǎn)銷(xiāo)加拿大、澳大利亞、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)家?？祹煾导瘓F(tuán)于1992年開(kāi)始生產(chǎn)方便面，并自1996年起擴(kuò)大業(yè)務(wù)至糕餅及飲品；目前集團(tuán)的三大品項(xiàng)產(chǎn)品，皆已在中國(guó)食品市場(chǎng)占有顯著的市場(chǎng)地位。洞察進(jìn)入日本市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位和產(chǎn)品策略角度出發(fā)開(kāi)啟康師傅方便面營(yíng)銷(xiāo)新的起點(diǎn)。那么現(xiàn)在它又該如何打入日本銷(xiāo)售市場(chǎng)呢？本文將從市場(chǎng)現(xiàn)狀、日本國(guó)內(nèi)環(huán)境、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析
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