康師傅方便面市場分析與廣告策劃書-預覽頁
【正文】 擇以上這幾款方便面的情況，那基本都把價位定格在中高檔的統(tǒng)一，今麥郎，康師傅這幾個品牌競爭是相當激烈的，康師傅吸引學生群體的特點就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包裝好看，價格適中。再看統(tǒng)一和今麥郎，它們面和料也很具特色，銷售緊跟我們之后。我們推廣的目標市場是中原工學院南區(qū)，我們就要針對這個環(huán)境特點選用最合適的廣告策略，和使用盡可能少的廣告費用。我們選在吃飯的時間在校園廣播上推出一個介紹健康飲食知識的小欄目，比如說康師傅友情提示在炎熱的夏天我們應(yīng)該多吃點水果，吃西紅柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。我們可以在學校的幾個超市康師傅方便面擺放的地方貼上以康師傅的親切可愛“康師傅”本人形象為畫面的小的POP指示牌。就是擺放一把印有康師傅標識的大遮陽傘下有一個自行車電動充氣設(shè)備。既然是懶人愛吃方便面，那就讓懶人懶得更舒服吧。我們康師傅在大陸的銷售地位是毫無動搖的，可以說它有一種王者風范。這種方式就很容易針對上網(wǎng)的這些人群深入一個人或者一個產(chǎn)品的形象。當然，這些手段如果要采取的話，只能我們小組的成員自發(fā)的去做，才能保證無成本。B．廣告語：隨時隨地關(guān)愛你——康師傅方便面3．廣告表現(xiàn)：（FLASH腳本）（POP牌）三．廣告總策劃1．廣告目標：通過提高品牌形象擴大銷售。3．廣告預算： POP廣告100元 廣播100元 網(wǎng)絡(luò)（含獎品）200元 促銷贈品：200 臨時售點150/月*2=300 戶外：100元 總費用：1000 （預測波動價大概價位就在1000到1200之間）附： FLASH廣告腳本廣告一： （場景：街上） 一個女生跟一個男生生氣，對他不睬不理。 這個廣告主旨說康師傅方便面校園生活的重要回憶部分，當我們年少窮、忙的時候康師傅曾伴我們走過，多年以后再回首，當初的窮酸回憶就是最美好的回憶。 （底下觀眾：哇！） 再一攪拌，是一碗香菇燉雞味的面 （臺下觀眾吞口水的聲音） 再一攪拌又連續(xù)變了很多張同樣看起來香噴噴的其他口味的面的圖片（此時鏡頭已經(jīng)對準康師傅手中的碗一張一張畫面的過做鏡頭特寫，重點是突出每一種口味的面都是誘人無比。 第一次再一攪拌，是變魔術(shù)式的以靜來襯，突出吞口水的聲音 剩下的鏡頭，選用一段符合表
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