康師傅方便面日本營銷策劃案-在線瀏覽
2025-06-03 22:04本頁面
【正文】 制定進(jìn)入某國際市場的營銷策劃方案。四、實(shí)驗(yàn)設(shè)定：選定康師傅方便面進(jìn)入日本市場，制定康師傅進(jìn)入日本消費(fèi)市場的營銷方案五、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容： Ⅰ.市場分析 企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)康師傅控股有限公司在中國主要從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品及糕餅。在占據(jù)國內(nèi)市場份額的絕大部分后，企業(yè)決定將產(chǎn)品打入日本市場，贏得日本消費(fèi)者喜愛。此外，康師傅方便面進(jìn)入臺灣市場才一年，已取得臺灣方便面市場17%的市場占有率。這些成績的取得，均緣于“康師傅”一直以來對產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，對消費(fèi)者真誠以待的結(jié)果。主要競爭對手目前，日本市場上的方便面多達(dá)500多種品牌，其中除了大公司生產(chǎn)的100余種“名牌”外，其他均由地方小廠、甚至小作坊生產(chǎn)。因此，對于作為中國國內(nèi)方便面內(nèi)龍頭康師傅來說，競爭對手還是較少。速食面及杯面/碗面(連容器的方便面/泡面)兩款即食品皆由日清食品發(fā)明。明星，日本食品公司，主打產(chǎn)品雞南蠻蕎麥面市場知名度較高。日本經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，國民擁有很高的生活水平。若以購買力平價計算，國內(nèi)生產(chǎn)總值位居世界第3位（僅次于美國和中國），人均國內(nèi)生產(chǎn)總值是世界第23位。日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，日本人的生活節(jié)奏也很快。這些年來，方便面的質(zhì)量提高不少，但漲幅僅為2—3倍，而其他食品的漲幅在同期內(nèi)平均為20多倍。每星期吃方便面一次以上的，在20—29歲男性中占了65％，在30—39歲男性中占了68％，而同年齡段女性中，比例還不到一半。Ⅱ.營銷策略目標(biāo)和預(yù)期效果①鞏固在國內(nèi)方便面行業(yè)龍頭的地
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1