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正文內(nèi)容

康師傅方便面廣告策劃-閱讀頁(yè)

2025-05-28 18:47本頁(yè)面
  

【正文】 ⑶傳達(dá)未來(lái)的方便面發(fā)展理念―口味將不會(huì)受到地域的限制。⑵塑造品牌國(guó)際形象,培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者。⑶產(chǎn)品國(guó)際知名度提高5%。各個(gè)地區(qū)消費(fèi)者對(duì)方便面的需求和他們的共性、特性很難描述。主要問題點(diǎn):對(duì)產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,找出本產(chǎn)品最主要的目標(biāo)消費(fèi)者,以產(chǎn)品的高品質(zhì)國(guó)際化特性,吸引有方便面消費(fèi)習(xí)慣的年輕消費(fèi)者,培養(yǎng)產(chǎn)品忠誠(chéng)度。注重產(chǎn)品質(zhì)量,有較高的價(jià)格承受能力。從年齡—家庭生命周期細(xì)分:最有可能消費(fèi)方便面的群體是中青年,已婚或者未婚,子女未成年,工作忙碌,時(shí)間緊張。從追求利益細(xì)分:注重營(yíng)養(yǎng)美味時(shí)尚的消費(fèi)者。從質(zhì)量和價(jià)格細(xì)分:價(jià)格承受能力較高的消費(fèi)者⑵對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)從上面的分析可以看出,對(duì)康師傅亞洲精選最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)具有以下特性:⑶細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估在所有消費(fèi)者中,具有這種特性的消費(fèi)者只是其中的一部分,但卻不是很小的一部分,他們具有比較強(qiáng)的消費(fèi)能力。⑷企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略對(duì)于康師傅公司來(lái)說(shuō),憑借其強(qiáng)大的資金和品牌優(yōu)勢(shì),采取對(duì)特定的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的策略是最有效的。㈢廣告定位策略產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者的需求消費(fèi)者的需求主要有兩個(gè)方面:方便和營(yíng)養(yǎng)美味??祹煾祦喼蘧x的優(yōu)勢(shì)也正集中于此。⑵雖然多數(shù)方便面品牌都采取“營(yíng)養(yǎng)美味”的定位,但對(duì)異域口味和飲食國(guó)際觀,沒有做更深的挖掘,因此顯得千篇一律,缺乏特色。定位表述:營(yíng)養(yǎng)美味的國(guó)際時(shí)尚美食產(chǎn)品。訴求重點(diǎn):多種口味可供選擇,方便更具營(yíng)養(yǎng)訴求方法:感性訴求是食品類常用不衰的訴求方法,它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容,對(duì)訴求對(duì)象起到比較好的效果。㈤廣告表現(xiàn)策略廣告主題方便營(yíng)養(yǎng)的健康、理性、時(shí)尚生活方式廣告創(chuàng)意⑴廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容根據(jù)廣告訴求重點(diǎn)、訴求方法、廣告主題,我們發(fā)展出以下中心創(chuàng)意:營(yíng)養(yǎng)美味,意猶未盡;康師傅亞洲精選,有他照顧,不用擔(dān)心?!耠娨晱V告我們選擇走國(guó)際化路線的知性、成熟的主持人楊瀾搭配普通的生活場(chǎng)景,用光要自然,有真實(shí)感。制作要求:以膠片拍攝,以突出產(chǎn)品的質(zhì)感●雜志廣告色彩明快、引人注目。⑵以雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為輔,向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息,同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。所選媒介中央電視臺(tái)及全國(guó)各大衛(wèi)視、《商界》、《瑞麗》、《電腦愛好者》,《環(huán)球體育》等。第三部分:廣告實(shí)施計(jì)劃㈠廣告目標(biāo)產(chǎn)品忠誠(chéng)度提高到90%以上。產(chǎn)品國(guó)際知名度提高5%。㈣廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意營(yíng)養(yǎng)美味,意猶未盡。各媒介的廣告表現(xiàn)⑴電視廣告文稿核心創(chuàng)意:康師傅亞洲精選,有他照顧,不用擔(dān)心。媽,我吃北京紅燒牛肉呢,很營(yíng)養(yǎng),不用擔(dān)心24在人群擁擠的火車上,滿滿的都是陌生人,只有一個(gè)人的楊瀾邊吃康師傅亞洲精選韓式燒烤面,邊給媽媽打電話,有點(diǎn)酸楚。媽,我吃日式豚骨拉面呢,很營(yíng)養(yǎng),不用擔(dān)心44在富麗堂皇的酒店里,穿著時(shí)尚而又成熟知性的楊瀾,邊吃康師傅亞洲精選香港蟹黃鮑魚面,邊給媽媽打電話,有點(diǎn)自豪。媽,我吃臺(tái)灣肉燥面呢,很營(yíng)養(yǎng),不用擔(dān)心65楊瀾利落大方的走在人群暄鬧的街頭,手指在胸前滑動(dòng)出六種口味的康師傅亞洲精選,環(huán)繞在她的周圍,許多年輕人競(jìng)相追逐,場(chǎng)面熱鬧而又激情。⑵雜志廣告文稿核心創(chuàng)意:營(yíng)養(yǎng)美味,意猶未盡。各媒介的廣告規(guī)格⑴電視廣告:30秒。⑵雜志廣告:中間夾層整頁(yè)各媒介的廣告制作要求⑴電視廣告:在本策劃通過后開始拍攝,在2010年2月底完成最后播出片,以供媒介人員預(yù)定電視廣告時(shí)段和時(shí)間。㈤廣告發(fā)布計(jì)劃廣告發(fā)布的媒介中央電視臺(tái)及全國(guó)各大衛(wèi)視、《商界》、《瑞麗》、《電腦愛好者》、《環(huán)球體育》等。您的性別是:□男 □女 您的年齡是:□15-20歲 □21-29歲 □30-39歲 □40-49歲 □50歲以上您對(duì)方便面的喜好程度為:□方便面是必需品 □無(wú)所謂 □只在某些場(chǎng)合才吃(如趕時(shí)間)□不吃方便面您多久購(gòu)買一次方便面:□3天左右 □1周左右 □2周左右 □一個(gè)月左右 □3個(gè)月左右或者以上您能接受方便面的價(jià)格為□1元以下 □1元-2元 □2元-3元 □3元以上您食用方便面的原因是:□方便 □喜歡 □便宜 □錯(cuò)過吃飯時(shí)間 □其他您經(jīng)常在哪里購(gòu)買方便面:□大賣場(chǎng) □便利店 □超市 □自動(dòng)售貨機(jī) □其他以下方便面品牌您喜歡哪些:□康師傅 □統(tǒng)一 □白象 □今麥郎 □好勁道 □福滿多□華龍 □其他您為什么選擇那些品牌的方便面?□經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 □品牌知名度 □服務(wù)質(zhì)量 □口感好 □包裝好 □售貨員推薦 □其他您喜歡吃的方便面口味:□紅燒牛肉味 □燉雞口味 □西紅柿雞蛋 □麻辣味 □大骨熬湯口味 □排骨口味 □海鮮口味 □其他1哪些因素能讓您購(gòu)買以前沒購(gòu)買過的方便面□廣告宣傳 □外觀包裝 □口味風(fēng)格□好奇心理□他人介紹 □價(jià)格合理 □其他:限選2項(xiàng)□低熱量 □更便宜 □營(yíng)養(yǎng)更豐富 □口味更淡 □分量更多 □ 配料更高級(jí)非常感謝您協(xié)助我們完成這次工作!16 / 16
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