【文章內(nèi)容簡介】 自然、健康、營養(yǎng)及安全衛(wèi)生等功能性訴求之產(chǎn)品．B．.產(chǎn)品價格分析:目前價格在人民幣1元以下的方便面仍占據(jù)市場60％的份額。而統(tǒng)一袋裝面市場的平均價格在1．5－2 元之間，屬于中高檔產(chǎn)品．C．產(chǎn)品特點分析:統(tǒng)一方便面是一種方便，快捷，健康，安全的速食食品．在時間就是效率的今天，統(tǒng)一方便面是現(xiàn)代男女的最佳選擇．并且統(tǒng)一方便面的創(chuàng)意吃法，對于追求時尚，講究個性的年輕人也具有很強的吸引力．D．產(chǎn)品品牌分析:目前中國大陸市場上已形成統(tǒng)一，＂統(tǒng)一＂，華龍面三足鼎立的局面，＂統(tǒng)一＂與其兩者的競爭大戰(zhàn)已經(jīng)白熱化．并且一些地方性的方便面品牌也要與之共分一杯羹．但是統(tǒng)一的企業(yè)經(jīng)營，把從量的競爭提升為質(zhì)的競爭，將公司的內(nèi)在文化延伸到外在產(chǎn)品。＂統(tǒng)一＂，＂統(tǒng)一＂堅持商品研發(fā)、生產(chǎn)、管理與營銷的優(yōu)勢組合，并且強化以消費者認同為導向的品牌創(chuàng)新與維護，做出中國人的味道，把好的東西貢獻給十幾億同胞享受,打造中國最大的食品集團，使＂統(tǒng)一＂品牌深入人心，更易于統(tǒng)一方便面通過廣告促銷活動在大眾心目中樹立方便面第一品牌形象．E．同類產(chǎn)品比較:＂統(tǒng)一＂方便面可以在眾多方便面品牌中脫穎而出，不僅僅是因為品質(zhì)好、服務(wù)好、信用好、價格公道，而且＂統(tǒng)一＂方便面中的＂尊重生命，彼此關(guān)懷，親近自然，樂觀進取＂的精神是其他品牌方便面所沒有的．F．產(chǎn)品名稱分析:統(tǒng)一企業(yè) 標志，系由英文字 ＂ PRESIDENT ＂之字首＂ P ＂演變而來。 翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚的身軀，代表“三好一公道”的品牌精神（即品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價格公道），另一方面也象征以愛心誠心信心為基礎(chǔ)，為消費者提供商品及服務(wù)，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。 底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定正派誠實的象征。 整個造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。 色彩意義：“紅色”代表熱誠的服務(wù)、堅定的信心、赤誠的關(guān)注 “橘色”代表勇于創(chuàng)新、長于突破，及與食品聯(lián)想的滿足感、豐盛感 “銘黃”富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望 圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂的未來與新鮮活力的期許統(tǒng)一集團是臺灣企業(yè),＂統(tǒng)一＂的名稱給消費者特別是中國消費者帶來無限的期許,引發(fā)中國人的愛國熱情.G．產(chǎn)品分析歸納和總結(jié):優(yōu)勢:品牌優(yōu)勢.劣勢:價格偏高,忽略了目標市場消費者的購買能力.機會:營養(yǎng)健康型的方便面符合追求“綠色時尚”的現(xiàn)代人的觀念.威脅:統(tǒng)一,今麥郎等品牌的沖擊.消費者分析:目前學校里的消費者以白象的牛面和大骨面為首選，點名購買率很高。當代大學生有比較強的品牌觀念，注重品牌的占到了近八成。學生屬于年輕的消費群體，他們追求時尚的傾向很強烈，缺乏本身的自我主見。其中以中低檔產(chǎn)品為主要消費。1 .學校里的學生有不熄燈不休息的習慣，晚上的夜宵市場占到銷售的五成。大部分是在校外的超市里整箱購買的，也有一些是在銷售商在做促銷活動時買的.2 .大學生精力充沛，運動量比較大，需要一種及時快速補充能量的途徑。隨時從校園里的超市里購買.3 .其中大部分男性消費者對量的要求是首選，女性消費者對口味是首選。::武漢紡織大學在校大學生,老師及其他工作人員.:快捷、簡單、美味、安全營養(yǎng)有創(chuàng)意的方便食品.::以創(chuàng)意性,:創(chuàng)意中導入愛國情感因素,產(chǎn)生軟性廣告效果.:..＂統(tǒng)一＂這一雙關(guān)語激起大學生對海峽兩岸的和平期許及愛國熱情.，本產(chǎn)品可以占領(lǐng)此空缺。根據(jù)市場調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果和對一些同學的口頭調(diào)查，男生需要的是吃飽（對味道的要求不像女生那么苛刻），女生需要的是美味和時尚。我們可以根據(jù)這一特點開發(fā)出“他”和“她”系列方便面?！八奔哟竺媪浚八奔哟笫卟税?。廣告戰(zhàn)略策略 :統(tǒng)一方便面: ,簡單的制作方法. ,營養(yǎng),味美的保障.—吃出創(chuàng)意，吃出新花樣．廣告策略:：(1)穩(wěn)定統(tǒng)一的原有知名度，保衛(wèi)市場占有率，擴大其知名度。(2)塑造企業(yè)形象，提高指名購買率(3)達成統(tǒng)一方便面的信息滲透目的，并塑造方便面的領(lǐng)導地位。(4)使統(tǒng)一廣告深入人心.：(1)目前海峽兩岸出現(xiàn)和平的曙光,我們可以以統(tǒng)一集團的名義在學校里開展“中國人要統(tǒng)一”的愛國簽名活動，使學生了解企業(yè)文化。通過此活動增加大家對統(tǒng)一這個品牌的認同和好感。(2)宿舍里都開通了校園網(wǎng)，我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)與消費者互動.廣告語:“統(tǒng)一”。2.“統(tǒng)一”才有味?！敖y(tǒng)一”。“統(tǒng)一”.: A 廣告創(chuàng)意預期效果1.“創(chuàng)益”先讓消費者產(chǎn)生初次試購的欲望.2.“創(chuàng)異”是“統(tǒng)一”方便面與其他品牌相比，感覺到本品牌勝于其他品牌的獨有特征，讓消費者對其他產(chǎn)品不會產(chǎn)生興趣。進而產(chǎn)生品牌的轉(zhuǎn)移。3.“創(chuàng)議”在廣告中強化品牌形象。讓消費者提高購買次數(shù)與數(shù)量。4.“創(chuàng)藝”有賞心悅目的藝術(shù)表現(xiàn)，是消費者注意而且感興趣。樂于閱讀與欣賞。5.“創(chuàng)憶”讓消費者對產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻記憶。形成獨樹一幟的品牌形象。B 廣告運作步驟 （制作期）時間在2011年6月1日之前，著手制定電視廣告創(chuàng)意設(shè)計和制作，校園院報,系報等報紙創(chuàng)意設(shè)計，校園廣播廣告文稿，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計，室外招貼廣告設(shè)計，宣傳單的設(shè)計等等。時間在6月1日至7月15日 1).電視廣告（針對大學生吃方便面多為正餐與夜宵。）2).網(wǎng)絡(luò)（因為學生的大多休閑娛樂時間都是在網(wǎng)上度過）。3).校園報刊（因為校園內(nèi)有定期的報刊發(fā)予每個學生，幾乎人手一份，如果對該報紙的廣告是一系列獨特有創(chuàng)意的精致廣告，可達到眾所皆知的效果）4).校園廣播（校園廣播是高校傳達信息的重要途徑）5). 大型促銷活動（這項廣告更能引起像學生這樣消費者的消費心理。）等等。通過這些方式的傳播使消費者對此產(chǎn)品有購買的欲望。且讓產(chǎn)品在消費者心中留下深刻印象。繼續(xù)多種媒體做廣告。加強信息的擴散。是消費者真正體驗到產(chǎn)品的獨特之處。: ,舉行“中國人要統(tǒng)一”支持祖國統(tǒng)一簽名活動。 ，為“統(tǒng)一”專賣的臨時店面，在此同時搞一系