方便面行業(yè)分析(1)(編輯修改稿)
2025-02-05 11:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 素質(zhì)、服務(wù)及快速送貨的要求提高 9 市場發(fā)展趨勢 競爭 價格競爭白熱化 品牌形象競爭及廣告促銷投入越來越大 地區(qū)性品牌的競爭優(yōu)勢逐漸形成（規(guī)模、實力、 品質(zhì)、設(shè)備、成本） 一線品牌（康師傅、統(tǒng)一）向下延伸， 二線品牌（華龍、白象）向上發(fā)展 工廠布點增加，合理化布局 追求經(jīng)濟規(guī)模效應(yīng)，利潤最大化 10 競爭概況分析 康師傅 2023年度康師傅整體銷售量較去年成長 5%， 主要來源于 ，即福滿多， 超級福滿多，好滋味。 產(chǎn)品力的加強是銷售增長的主要因素，超級 福滿多加量，好滋味加量，福滿多加醬包。 針對面霸 120（中高價面）全面推出新包裝， 加強消費者促銷，但對提升銷量幫助不明顯。 大量中央臺及地方臺電視廣告投入（約 ）， 結(jié)合地區(qū)性的通路及末端推廣，有效帶動銷售。 11 競爭概況分析 統(tǒng)一 2023年統(tǒng)一整體市場銷售量衰退 21% 小浣熊干脆面是統(tǒng)一的主要利潤來源，但小浣熊在 2023年度的業(yè)績表現(xiàn)不佳。 小當家受到小靈龍脆脆面的沖擊，導致銷售滑坡。 來一桶受到康師傅桶面沖擊，銷售衰退 10%。 好勁道受福滿多、好滋味加量、加醬包沖擊， 市場無起色。 推行通路精耕，前所后庫，通路轉(zhuǎn)型過渡中。 12 競爭概況分析 華龍 2023年銷售額 14億，成長 23%，主要市場在東北、 華北地區(qū)的二三級城市及農(nóng)村。 以口味佳、價格低的優(yōu)勢，占領(lǐng)低價位方便面市場。 地方政府在資金、政策上的大力支持，提供環(huán)境優(yōu)勢。 由于縱向整合體系的建立，形成垂直供應(yīng)鏈， 原材料自給，產(chǎn)品成本低，最具價格競爭優(yōu)勢。 促銷政策靈活且統(tǒng)一，促銷力度大，在中央臺及地方臺 有大量電視廣告投入，預(yù)計 2023年將投入 ， 其中中央臺投標黃金時段 3000萬。 具一定規(guī)模營銷網(wǎng)絡(luò)，
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