方便面消費者行為及習慣分析(編輯修改稿)
2025-02-09 05:11 本頁面
【文章內容簡介】 0%2%4%6%8%10%12%14%廣播 12% 11% 9% 9% 7% 7% 6% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2%新聞港臺流行音樂歌曲國內流行音樂歌曲娛樂節(jié)目交通路況信息新聞訪談節(jié)目情感/兩性交通交通投訴生活服務歐美流行音樂歌曲其他音樂歌曲日韓流行音樂歌曲熱線節(jié)目古典音樂經濟經常收聽的廣播節(jié)目 媒體接觸習慣分析 主要收聽新聞、音樂、娛樂和交通等節(jié)目。 25 數據來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%戶外類型 48% 46% 45% 39% 38% 31% 31% 27% 26% 25% 23% 21% 21% 20% 17%液晶電視廣告公共汽車車廂公交候車亭廣商場內/外廣告公共汽車站牌戶外燈箱廣告戶外路牌廣告公共汽車車廂櫥窗廣告戶外LED大屏幕傳單戶外墻體廣告地鐵站內燈箱樓頂廣告地鐵車廂內廣經常注意的戶外廣告類型 媒體接觸習慣分析 液晶電視、車廂、車亭、商場和站牌等廣告類型關注度較高。 26 數據來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%地點 55% 47% 31% 20% 9% 5% 5% 4% 4% 3% 2% 1%公交車 商場/ 超市 地鐵 寫字樓 便利店 出租汽車 住宅 醫(yī)院 KTV 機場巴士 賓館/ 酒店 火車站通?？吹揭壕щ娨暤牡攸c 媒體接觸習慣分析 主要關注公交車、超市、地鐵和樓宇的液晶電視。 27 數據來源： CNRS 2023 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%戶外內容 44% 42% 39% 35% 32% 31% 30% 26% 23% 21% 21% 18% 18% 17% 16%化妝品廣告通訊產品廣告食品廣告飲料廣告洗滌/護發(fā)/洗發(fā)服裝鞋類廣告商場廣告影視/娛樂活動公益廣告房地產廣告家電廣告企業(yè)形象廣告旅游廣告汽車廣告藥品、保健品戶外廣告關注內容 媒體接觸習慣分析 主要關注化妝品、通信、飲食廣告等。 28 數據來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%目的 79% 77% 60% 58% 55% 54% 40% 37% 35% 26% 18% 16% 9% 6% 4%聊天、交友使用搜索引擎獲取資閱讀門戶網站新聞閱讀媒體網站新聞瀏覽生活休閑資訊上傳/下載軟件使用EMAIL通信收聽收看下載彩鈴玩網上游戲辦理金融/ 投資/ 理商務工作網上購物求職/招聘網絡博客(Blog)收聽網絡廣播上網目的 媒體接觸習慣分析 聊天、搜索、閱讀資訊和上傳下載等是上網的主要目的。 29 數據來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%網站 79% 63% 59% 50% 37% 35% 33% 31% 27% 18% 16% 16% 14% 13% 13%百度 網易 騰訊網 新浪 搜狐YAHOO雅虎中國Google谷歌om淘寶網MSN中國廣州視窗騰訊搜搜eBay易趣阿里巴巴搜狗經常訪問的網站 媒體接觸習慣分析 主要訪問幾大門戶網站及搜索、購物類知名網站。 30 數據來源： CNRS 2023 0%5%10%15%20%25%30%35%40%電影 34% 20% 20% 17% 17% 12% 8% 8% 7% 6% 6% 5% 1%喜劇片間諜/警匪/懸念片科幻片 動作片 言情片社會倫理片恐怖片動畫片(卡通片)戰(zhàn)爭片音樂歌舞片科教片 紀錄片 戲曲片喜歡的電影類型 媒體接觸習慣分析 喜劇、警匪、科幻、動作和言情等類型的電影較受歡迎。 31 背景資料及生活形態(tài)分析 數據來源： CNRS 2023 小結 ? 單身者比例稍大。 ? 職業(yè)以普通職員為主。 背景資料分析 33 數據來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%婚姻 55% 42% 3%單身 已婚( 與配偶生活) 已婚( 分居)婚姻構成 背景資料分析 單身者稍多。 34 數據來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%70%職業(yè) 62% 12% 10% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 0% 0%普通職員基層管理人員教師/醫(yī)生/護士中高層管理人員個體戶 其他自由職業(yè)者商業(yè)服務人員工人 公務員出租車司機家政服務者職業(yè)構成 背景資料分析 以普通職員為主。 35 數據來源： CNRS 2023 小結 生活形態(tài)分析 ? 媒介及其廣告接受度較高。 ? 關注食品質量和制作工藝，對營養(yǎng)成分比較留意。 ? 追趕時尚，追求個性化的同時關心旁人對自己的看法。 ? 十分重視護膚 /化妝，愿意為美麗花錢，喜歡天然元素化妝品。 ? 購物沖動，對商品質量品牌產地等要求較高。 ? 樂于嘗試新事物和高科技產品。 ? 購物決策易受商場營業(yè)員等旁
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