方便面營銷策劃方案-文庫吧資料
2025-01-26 04:57本頁面
【正文】 來一桶 中低端市場 分量大 好勁道 中低端市場 面身勁道 上湯大骨面 中低端市場 營養(yǎng) 華龍 今麥郎（骨湯彈面） 中低端市場 面的勁道，口感 白象 大骨面 中低端市場 口味，面身營養(yǎng) 各個企業(yè)特色產(chǎn)品 品牌 特點 今麥郎骨湯彈面 面體爽滑以彈面著稱 統(tǒng)一好勁道上湯大骨面 口味較多，面勁道泡不爛 白象大骨面 大骨熬湯，骨鈦有營養(yǎng) “骨湯面”競爭產(chǎn)品分析 大骨面優(yōu)勢在于獨具 特色的營養(yǎng)訴求方式： 骨膠原的作為骨頭中 的一種重要成份， 對人們預(yù)防骨質(zhì)增生、 保護骨骼、保持皮膚 彈性、延續(xù)衰老等 都有顯著效果。 品牌對比 康師傅 相對優(yōu)勢：生產(chǎn)商為頂新國際集團，資金實力雄厚，劃地 區(qū)銷售，銷售成本低，市場觸覺敏銳，信息反饋迅速，在 新產(chǎn)品開發(fā) ，廣告促銷 ，營業(yè)推廣等多方面新招迭出 產(chǎn)品形象好，種類多，口味受歡迎，消費者認(rèn)同度高 ， 具有明顯的品牌優(yōu)勢 統(tǒng)一 相對優(yōu)勢 生產(chǎn)商為臺灣最大的食品企業(yè) —— 臺灣統(tǒng)一企業(yè) ，資金技 術(shù)優(yōu)勢明顯 以“干脆面”切入中國市場，在產(chǎn)品和促銷上 不斷推新與 康師傅競爭， 取得了不錯的戰(zhàn)績 —— 消費者 較高的認(rèn)可度和一定的品牌優(yōu)勢 華龍 相對優(yōu)勢：生產(chǎn)商為河北華龍食品有限公司，有自己的研發(fā)機構(gòu)，吸取康師傅的成果經(jīng)驗，實施市場細分的副品牌戰(zhàn)略，以中檔面的質(zhì)量，大眾面的價位，完全規(guī)避了與康師傅等高檔面強勢品牌的正面交鋒 白象： 以營養(yǎng)的“大骨面”作為代表，白象在競爭格局中充當(dāng)市場補缺者的角色， 白象大骨面低價優(yōu)質(zhì)有效回避強大競爭者的威脅。 華龍定位中低端路線， 產(chǎn)品以勁道著稱 。 目 標(biāo) 消 費 群 體 分 析 競爭 對手 分析 品牌對比 目前我國的方便面市場呈現(xiàn)三足鼎立的狀態(tài) ，康師傅 、統(tǒng)一 、華龍占據(jù)了將近 80%的市場份額 ，一些其他的中小型及地方企業(yè)瓜分剩下的 20%的份額 ，在農(nóng)村市場， 區(qū)域品牌較多 ，呈現(xiàn)出諸侯格局的雜亂狀態(tài)。 主體消費群特征 主要是大學(xué)生與差旅人員消費群體 大學(xué)生追求個性，相對營養(yǎng)更注重口味與價格，差旅人員偏重營養(yǎng)，喜歡探索新的實務(wù)。
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