項目八商業(yè)廣告與消費心理(編輯修改稿)
2025-02-09 04:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在不知不覺中接受廣告內(nèi)容。 講述法： 即利用文字、語言或畫外音敘述一個傳說或典故，使消費者聯(lián)想到廣告商品的優(yōu)點或特點。 比喻法： 即利用形象的事物來宣傳廣告商品，以制造生動的廣告效果，使消費者更容易接受。 對比法： 即利用同類商品的優(yōu)劣對比，或者使用同一商品前后不同效果的對比，來展現(xiàn)廣告商品的特性。 （四）增進(jìn)情感策略 增進(jìn)情感策略 是指企業(yè)在商業(yè)廣告策劃與設(shè)計過程中，采用各種方式增加消費者對廣告商品的信任感、安全感或親切感，以消除消費者消極的情感體驗（如懷疑、憂慮、厭煩等），進(jìn)而促進(jìn)其實施消費行為。 增進(jìn)情感的具體方法主要有以下幾種。 ① 展示廣告商品的科學(xué)鑒定結(jié)果或權(quán)威評價。 ② 演示廣告商品的使用或操作。 ③ 合理表現(xiàn)廣告商品的特點，適當(dāng)說明商品的成分或不足。 ④ 制造“自己人效應(yīng)”，拉近與消費者的心理距離。 （五）增強(qiáng)記憶策略 增強(qiáng)記憶策略 是指企業(yè)在商業(yè)廣告策劃與設(shè)計中，采用各種方法使消費者自覺或不自覺地記住廣告商品的信息，以使消費者在今后的購買行為中連續(xù)性地用到這些信息。 增強(qiáng)記憶的具體方法主要包括以下幾種。 1．持續(xù)重復(fù)法 即增加廣告信息與消費者接觸的頻率或次數(shù)，以強(qiáng)化消費者記憶。持續(xù)重復(fù)的具體方式包括以下幾種： ① 對廣告信息中的關(guān)鍵部分加以重復(fù)。 ② 在同一媒體上多次重復(fù)同一廣告信息。 ③ 在不同媒體上重復(fù)同一廣告信息。 2．藝術(shù)表現(xiàn)法 即運用各種藝術(shù)手法（如渲染、夸張、諧音、一語雙關(guān)、對聯(lián)、順口溜等）對廣告內(nèi)容進(jìn)行加工，使消費者對廣告產(chǎn)生興趣、喜愛之情，或者在接收廣告信息的過程中產(chǎn)生輕松、愉快的心情，進(jìn)而加深對廣告內(nèi)容的記憶。 3．音樂效果法 即在廣告中配上一段優(yōu)美的或具有象征意義的音樂（或旋律），使消費者在記憶音樂的過程中增強(qiáng)對廣告商品的記憶。 二、商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男睦聿呗? 商業(yè)廣告?zhèn)鞑?是指企業(yè)將精心策劃與設(shè)計的廣告信息傳遞給消費者的過程。該過程主要涉及到選擇傳播媒體的心理策略和安排播出時間的心理策略兩個方面。 （一）選擇傳播媒體的心理策略 選擇傳播媒體的心理策略 是指企業(yè)結(jié)合預(yù)先確定的信息傳播頻率、廣告效果和廣告費用等合理安排廣告媒介的方法，其主要包括以下幾種： 根據(jù)消費者特性選擇： 即根據(jù)廣告商品所面向的消費群體的文化程度、職業(yè)、興趣等因素來選擇傳播媒體。 根據(jù)廣告商品特性選擇： 即根據(jù)廣告商品本身的性能、檔次、適用對象等因素來選擇傳播媒體。 根據(jù)媒體性質(zhì)選擇： 即根據(jù)媒體本身的社會影響力、傳播范圍，以及其對消費者的吸引力等因素來確定傳播媒介。 （二）安排播出時間的心理策略 1．廣告時序策略 廣告時序策略 是指發(fā)布廣告的時間與廣告商品進(jìn)入市場的時間，在先后次序上的排列方法。一般分為以下三種： 提前策略： 即在廣告商品進(jìn)入市
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