品牌、廣告、媒體市場研究(編輯修改稿)
2025-02-09 00:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 度 中央臺 衛(wèi)視 省級地面 市臺 其它 ? 競爭品牌廣告投放量 －－競爭品牌的廣告資金使用，長線、集中、長線＋集中。 廣告競爭環(huán)境－案例 4 藥類某品類主要品牌廣告月投放 （刊例費用，0 5 年1 8 月）00 . 20 . 40 . 60 . 811月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月億品牌C 品牌A 品牌B? 行業(yè)整體廣告費用媒體結構 －－衛(wèi)視、衛(wèi)視＋地面、中央＋地方。 廣告競爭環(huán)境－案例 5 ? 品牌營銷廣告版本的運用 －－重知名度（品牌 A\C）、重品牌力 (品牌 B)。 廣告競爭環(huán)境－案例 6 藥類某品類主要品牌廣告版本 品牌 A 品牌 B 品牌 C 平均廣告長度 秒 次數(shù) 41384 36592 48488 長度 415092 596647 541609 廣告效果評估－目錄 四、 廣告效果評估 ?廣告量是否足夠 ?媒體貢獻評估 ?媒體效率評估 ? 直接廣告效果 －－全國 70%的觀眾平均每周看到 。 央視貢獻 52%，衛(wèi)視貢獻 42％。 廣告效果評估－案例 1 收視點 周暴露頻次 覆蓋率所有頻道 14 21 .3 2. 4 69 .4中央臺 74 5. 4 1. 4 61 .4省級衛(wèi)視 59 7. 0 1. 1 65 .5省臺 78 .9 0. 9 10 .1市臺 0. 0 0. 0 0藥類某品類品牌 A 廣告效果 （ 05 年 8 9 月）? 分城市廣告效果 －－ 26％的城市廣告足夠強， 34%的城市廣告適當， 40%的城市廣告不足。 廣告效果評估－案例 2 品牌 A 在各地廣告效果0500100015002023250030003500蘭州銀川西寧拉薩貴州呼市重慶太原烏市天津昆明海口鄭州長春南寧濟南合肥南昌福州北京西安石家莊成都哈爾濱長沙南京沈陽武漢杭州廣州上海1200 點 / 月600 點 / 月? 頻道使用貢獻評估－ 1 －－中央臺平均貢獻率 25%，衛(wèi)視平均貢獻率 65，其它地方頻道貢獻 10%。 廣告效果評估－案例 3 某藥品品牌廣告在各地的收視情況020040060080010001200南京沈陽杭州長沙哈爾濱西安武漢成都廣州銀川太原濟南昆明鄭州南寧西寧呼市合肥拉薩長春石家莊南昌
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