品牌、廣告、媒體市場(chǎng)研究(編輯修改稿)
2025-02-09 00:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度 中央臺(tái) 衛(wèi)視 省級(jí)地面 市臺(tái) 其它 ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放量 －－競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告資金使用，長(zhǎng)線、集中、長(zhǎng)線＋集中。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 4 藥類某品類主要品牌廣告月投放 （刊例費(fèi)用，0 5 年1 8 月）00 . 20 . 40 . 60 . 811月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月億品牌C 品牌A 品牌B? 行業(yè)整體廣告費(fèi)用媒體結(jié)構(gòu) －－衛(wèi)視、衛(wèi)視＋地面、中央＋地方。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 5 ? 品牌營(yíng)銷廣告版本的運(yùn)用 －－重知名度（品牌 A\C）、重品牌力 (品牌 B)。 廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境－案例 6 藥類某品類主要品牌廣告版本 品牌 A 品牌 B 品牌 C 平均廣告長(zhǎng)度 秒 次數(shù) 41384 36592 48488 長(zhǎng)度 415092 596647 541609 廣告效果評(píng)估－目錄 四、 廣告效果評(píng)估 ?廣告量是否足夠 ?媒體貢獻(xiàn)評(píng)估 ?媒體效率評(píng)估 ? 直接廣告效果 －－全國(guó) 70%的觀眾平均每周看到 。 央視貢獻(xiàn) 52%，衛(wèi)視貢獻(xiàn) 42％。 廣告效果評(píng)估－案例 1 收視點(diǎn) 周暴露頻次 覆蓋率所有頻道 14 21 .3 2. 4 69 .4中央臺(tái) 74 5. 4 1. 4 61 .4省級(jí)衛(wèi)視 59 7. 0 1. 1 65 .5省臺(tái) 78 .9 0. 9 10 .1市臺(tái) 0. 0 0. 0 0藥類某品類品牌 A 廣告效果 （ 05 年 8 9 月）? 分城市廣告效果 －－ 26％的城市廣告足夠強(qiáng)， 34%的城市廣告適當(dāng)， 40%的城市廣告不足。 廣告效果評(píng)估－案例 2 品牌 A 在各地廣告效果0500100015002023250030003500蘭州銀川西寧拉薩貴州呼市重慶太原烏市天津昆明?？卩嵵蓍L(zhǎng)春南寧濟(jì)南合肥南昌福州北京西安石家莊成都哈爾濱長(zhǎng)沙南京沈陽(yáng)武漢杭州廣州上海1200 點(diǎn) / 月600 點(diǎn) / 月? 頻道使用貢獻(xiàn)評(píng)估－ 1 －－中央臺(tái)平均貢獻(xiàn)率 25%，衛(wèi)視平均貢獻(xiàn)率 65，其它地方頻道貢獻(xiàn) 10%。 廣告效果評(píng)估－案例 3 某藥品品牌廣告在各地的收視情況020040060080010001200南京沈陽(yáng)杭州長(zhǎng)沙哈爾濱西安武漢成都廣州銀川太原濟(jì)南昆明鄭州南寧西寧呼市合肥拉薩長(zhǎng)春石家莊南昌
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