試論廣告信息的知覺基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-02-08 23:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 尋工 留學(xué)生找餐館、商店雜工。 王先生 電話， X月 X日廣播中的誤解p:郭富城的廣告74 對百事的指控前一段時間百事可樂播出一則廣告，郭富城為一美女買百事可樂，沖入雨中，穿過街道，象征 “房事云雨 ”，買回后沖上樓氣喘吁吁等神情，則象征 “房事結(jié)束后的興奮與滿足感 ”，另一美女在另一間門口等候，似有 “接班 ”之意。細(xì)細(xì)品味，不無道理，可是有多少觀眾會這個方向去想呢？問題思考75 “對廣告加以剖析，了解其發(fā)揮功能的方法，判斷其對社會的反映，是一件極有趣的事。這也是一件危險的事，因?yàn)槲覀兯接懙目赡懿皇巧鐣钠嫠蓟孟?，不是廣告設(shè)計(jì)者的奇思幻想，而是我們自己的奇思幻想。 ” —— 問題解答76造成誤解的原因：（ 1）信息發(fā)送者編碼不準(zhǔn)確；（ 2）信息接收者已有專業(yè)知識的影響。77克服廣告?zhèn)鞑ブ姓`解的對策對接收者如何使用廣告主用以表述廣告信息的語詞進(jìn)行分析，使傳播建立在接受者的觀點(diǎn)基礎(chǔ)上。分析方法有三個： （ 1）實(shí)際情景分析 （ 2）文法分析 （ 3）語義分析78錯覺：特定條件下對客觀對象歪曲的知覺在對比產(chǎn)生的視覺錯覺影響下，會覺得左邊中心的紫蘭色圓形大小和右邊中心的紫蘭色大小不一樣，但實(shí)際上是一樣的。是錯覺！！ 80818283錯覺p巧妙利用錯覺現(xiàn)象錯覺p巧妙利用錯覺現(xiàn)象p: 一、閾下知覺與 “隱性廣告 ”（ 1）閾下知覺低于意識閾限的刺激，人們不能清楚地意識到，但仍然會有反應(yīng)，這種情形叫做閾下知覺。（ 2）隱性廣告刺激強(qiáng)度在意識閾限以下的廣告，叫做隱性廣告。（可口可樂電影廣告）86閾下知覺的研究結(jié)果（ 1）人們能對閾下刺激產(chǎn)生反應(yīng)；（ 2）閾下刺激難以影響人們的行為。87知覺的分類與推論p知覺分類 大腦把離散的知覺信息加以整合，并跟跟長時記憶中保存的經(jīng)驗(yàn)作比較，確認(rèn)它是過去經(jīng)驗(yàn)過的某一類事物。p知覺推論是根據(jù)感覺線索對客體做出某種結(jié)論163。88謝 謝二月 2123:44:5423:4423:44二月 21二
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1