廣告策略的心理基礎課程(編輯修改稿)
2024-10-26 07:14 本頁面
【文章內容簡介】 場營銷活動中的作用,引起消費者對產品的注意 使消費者記住產品,Example : 1.引發(fā)需求 2.引起消費者關注商品,提高 產品知名度,消費者的認識過程,三、聯(lián)想與思維,一種事物 想 另一種事物 心理活動過程,聯(lián)想的主要表現(xiàn)形式如下: 接近聯(lián)想。 類似聯(lián)想。 對比聯(lián)想。 因果聯(lián)想。 色彩聯(lián)想。 。,聯(lián)想 Association,巴黎,烏鎮(zhèn),消費者的認識過程,思維 thinking/cogitation,三、聯(lián)想與思維,人腦 客觀事物 本質特征 概括反映,消費者的情感過程,情感 affective,人 客觀事物 產生 態(tài)度 內心體驗,I you!!!!,消費者的情感過程,影響消費者情感變化的因素,P,S,E,Product 商品,Service 服務,Environment 環(huán)境,消費者的意志過程,意志 will ,人們 為了……目的 做出 努力,消費者的意志過程,意志過程的三個階段 做出購買決策階段 執(zhí)行購買決策階段 評價購買決策階段,廣告對消費者的心理活動過程的影響,1.
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