廣告媒介策劃與分析綜述(編輯修改稿)
2025-02-07 23:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 低 高 ? 編輯本質(zhì) 一致 低 ? 注意力 高 低 ? 日程安排 連續(xù) 低 ? 媒介數(shù)量 許多 低 媒介因素 類型 頻率 基于￥ 25M年度預(yù)算和 4周媒體分析的可選媒體計劃 表 計劃 A: 電視（ 100%） 計劃 B： 電視（ 67%） 收音機（ 33%） 計劃 C： 電視（ 50%） 雜志（ 50%） 計劃 D： 電視（ 67%） 戶外（ 33%） 到達率 （ 1+曝光） 有效到達 （ 3+曝光） 頻率 GRPs ERPs GRP成本 每 ERP成本 69% 29% 193 81 ￥ 129,354 ￥ 308,642 79% 48% 435 264 ￥ 57,471 ￥ 94,697 91% 53% 291 170 ￥ ￥ 147,059 87% 61% 583 409 ￥ 42,882 ￥ 61,125 權(quán)重度量（續(xù)） ? 一個可選方法：頻率價值計劃 ?目標是選擇根據(jù)總收視率產(chǎn)生最大曝光價值的媒體日程安排 ? 第一步：估計日程安排產(chǎn)生的 OTS的曝光效用 ? 第二步：估計考慮到的多種媒體日程安排的頻率分配 ? 第三步：估計在每一個 OTS級別的 OTS價值 ? 第四步：確定涉及所有 OTS級別的總價值 ? 第五步：發(fā)展曝光效率的指數(shù) 不同 OTS級別的曝光效用 表 OTS 曝光效用 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10+ 兩個媒體日程安排的頻率分布和價值評估 表 OTS （ A） 曝光效用 日程 1 日程 2 (B) 目標百分比 （ C） OTS價值 （ A*B） (D) 目標百分比 (E) OTS價值 （ A*D） 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10+ 總價值： GRPs: 有效曝光指數(shù)（價值/GRPs）： % % 媒體目標：連續(xù) ? 連續(xù) ?涉及在一個廣告行動的過程中廣告如何配置 ?詳細陳述媒體預(yù)算如何分配的基本方面： ? 一致性的遍及廣告行動的整個期間 ? 在取得最大影響的一個集中期間 ? 兩個選擇之間的一些其它日程安排 設(shè)置廣告預(yù)算 連續(xù)安排 脈動安排 間歇安排 預(yù)算選項 連續(xù)型 脈動型 間歇式 0 200 400 600 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 連續(xù)型 脈動型 間歇式 廣告規(guī)劃 廣告支出（千 美圓）
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